Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání reklamy na internetu a v mobilních zařízeních
Vnímání reklamy na internetu a v mobilních zařízeních
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Luboš Harášek |
|---|---|
| Šetření: | 04. 06. 2012 - 09. 06. 2012 |
| Počet respondentů: | 231 |
| Počet otázek (max/průměr): | 26 / 22.88 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 85 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:50 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, prosím Vás o vyplnění tohoto dotazníku, který slouží jako podklad k vypracování praktické části diplomové práce. Vyplnění dotazníku by Vám němělo zabrat více než 5-10 minut. Předem díky!
Odpovědi respondentů
1. Aby Vás reklama zaujala, musí být zejména:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vtipná | 179 | 77,49 % | 77,49 % |
| Originální | 168 | 72,73 % | 72,73 % |
| Inteligentní | 101 | 43,72 % | 43,72 % |
| Stručná | 69 | 29,87 % | 29,87 % |
| Srozumitelná | 65 | 28,14 % | 28,14 % |
| Umělecká | 16 | 6,93 % | 6,93 % |
| Obsahovat podstatnou slevu | 12 | 5,19 % | 5,19 % |
| byt tam atraktivni osoba opacneho pohlavi | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| reklamy ignoruji | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| b | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| žádná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| zadna | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| a pokud možno žádná | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
2. Motivovala vás někdy reklama na internetu k tomu, abyste si koupili nějaký produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, 1-3x | 94 | 40,69 % | 40,69 % |
| Ne | 94 | 40,69 % | 40,69 % |
| Ano, vícekrát | 26 | 11,26 % | 11,26 % |
| Ano, 4-10x | 17 | 7,36 % | 7,36 % |
3. Motivovali Vás přátelé přeposlanou zprávou k nákupu nějakého produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 147 | 63,64 % | 63,64 % |
| Ano, 1-3x | 59 | 25,54 % | 25,54 % |
| Ano, Vícekrát | 15 | 6,49 % | 6,49 % |
| Ano, 4-10x | 10 | 4,33 % | 4,33 % |
4. Přeposíláte přátelům vtipná nebo netradiční videa?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, občas | 126 | 54,55 % | 54,55 % |
| Ne | 87 | 37,66 % | 37,66 % |
| Ano, často | 18 | 7,79 % | 7,79 % |
5. Co by vás motivovalo k tomu, přeposlat video či zprávu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vtipný obsah | 182 | 78,79 % | 78,79 % |
| Výhodná nabídka | 62 | 26,84 % | 26,84 % |
| Oddanost ke značce/produktu/službě | 22 | 9,52 % | 9,52 % |
| Nic | 9 | 3,9 % | 3,9 % |
| nepřeposílám | 2 | 0,87 % | 0,87 % |
| zajímavost z oblasti mně blízké | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Nepřeposílám nic, protože to stejně ostatní nezajímá. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| videa nepřeposílám | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| konkrétní oblast zájmu pro kamarády. Například pokud se zajímá o zbraně, tak mu pošlu zajímavou reklamu na ně | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nic, takové věci zásadně nepřeposílám | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| videa, ale ne reklamní | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| petice.. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| mastná morda | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| to už musí bejt opravdu pecka abych to přeposlal | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| b | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nic, pokud je reklamní | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nic, nepřeposílám | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Vědomí, že to daného jedince zajímá a nespamuju ho | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nic. Reklama je otravna | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| obsah, který se týká nebo by mohl zajímat člověka, kterému video či zprávu přeposílám | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Kdyby měl obsah nějakou souvislost s tím, komu bych ji přeposílala. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| např. Darth Vader v reklamě na BMW | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| ... | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| originalita a neskutečně dobrý nápad | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Takovéto zprávy zásadně nepřeposílám | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| žádná reklama | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nějaká zajímavá a neotřelá myšlenka | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Pokud jsem přesvědčená, že z toho příjemce bude mít nějaký užitek nebo radost | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| předpoklad, že zpráva bude příjemci k užitku | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nesmela by to byt reklama, musel bych byt presvedcen, ze tim adresata potesim | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| dva miliony | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Účelnost, výhodnost pro daného člověka | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
6. Jaký aspekt by vás nejvíce motivoval ke kliknutí na reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama na produkt/druh produktu o který mám momentálně zájem | 116 | 50,22 % | 50,22 % |
| Vtipný obsah reklamy | 106 | 45,89 % | 45,89 % |
| Reklama na produkt, z oboru mých zájmů | 102 | 44,16 % | 44,16 % |
| Výhodná nabídka v reklamě | 80 | 34,63 % | 34,63 % |
| Oddanost ke značce/produktu/službě | 50 | 21,65 % | 21,65 % |
| Reklama na produkt – službu, která souvisí se školou/zaměstnáním | 26 | 11,26 % | 11,26 % |
| Reklama s bulvární informací | 5 | 2,16 % | 2,16 % |
| nic | 3 | 1,3 % | 1,3 % |
| na reklamy neklikám | 2 | 0,87 % | 0,87 % |
| nepodléhám reklamám | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| na reklamy na internetu neklikám | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| náhoda | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| b | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| produkt, který neznám a vypadá zajímávě | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Reklamy neuprosne potlacuji | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Protože vím, že reklama má psychologické účinky, že její úkol je na lidi působit, z principu na ně neklikám | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nejspíš nic, nemám k reklamám na internetu důvěru | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| Je to hodně složité. Mě nejvíc motivuje kliknutí na reklamu, když je to věc, kterou zrovna sháním - potom mě potěší třeba sleva. | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| nikdy neklikám, používám adblock | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| neklikakm na reklamu, jelikoz se nejedna o duveryhodny zdroj informaci | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
| žádný | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
7. Uveďte, jak je pro Vás přípustná daná reklama (líbí se mi (5) - nevadí mi (3) - obtěžuje mě (1)?)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Bannery | 2.359 | 0.949 |
| Vyskakovací okna | 1.238 | 0.736 |
| Kontextová reklama na webu | 2.554 | 0.94 |
| Kontextová reklama na sociálních sítích | 2.494 | 1.09 |
| Kontextová reklama u e-mailu | 1.892 | 1.006 |
| Reklama v mobilních aplikacích | 1.792 | 1.056 |
| Video reklama ve webových přehrávačích | 1.532 | 0.968 |
| Reklamní SMS | 1.589 | 1.021 |
| Virální - nepřímá reklama (v podobě multimedii, textu) | 2.736 | 1.493 |
8. Využíváte software na blokování reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 150 | 64,94 % | 64,94 % |
| ano | 81 | 35,06 % | 35,06 % |
9. Jste aktivním uživatelem některé sociální sítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 10, Ne → otázka č. 13].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 195 | 84,42 % | 84,42 % |
| Ne | 36 | 15,58 % | 15,58 % |
10. Jaké sociální sítě jste uživatelem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 180 | 92,31 % | 77,92 % | |
| Spolužáci | 78 | 40 % | 33,77 % |
| Google+ | 50 | 25,64 % | 21,65 % |
| 45 | 23,08 % | 19,48 % | |
| 32 | 16,41 % | 13,85 % | |
| Foursquare | 15 | 7,69 % | 6,49 % |
| Některý ze sociálních sporttrackerů (Endomondo, Sporttracker,…) | 12 | 6,15 % | 5,19 % |
11. Jste „fanouškem“ některé firmy nebo produktu na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano – 10 a méně | 83 | 42,56 % | 35,93 % |
| Ne | 67 | 34,36 % | 29 % |
| Ano – více než 10 | 45 | 23,08 % | 19,48 % |
12. Dáváte příspěvky na „fanouškovské“ prezentace na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 166 | 85,13 % | 71,86 % |
| Ano, občas | 28 | 14,36 % | 12,12 % |
| Ano, často | 1 | 0,51 % | 0,43 % |
13. Vlastníte telefon s operačním systémem? (iOS, Android, Symbian, Windows Mobile)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 93 | 40,26 % | 40,26 % |
| Ano, Android | 76 | 32,9 % | 32,9 % |
| Ano, iOS | 28 | 12,12 % | 12,12 % |
| Ano, Symbian | 26 | 11,26 % | 11,26 % |
| Ano, jiný | 9 | 3,9 % | 3,9 % |
| Ano, WM | 6 | 2,6 % | 2,6 % |
14. Využíváte internet v mobilním telefonu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 15, Ne → otázka č. 19].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 134 | 58,01 % | 58,01 % |
| Ne | 97 | 41,99 % | 41,99 % |
15. Využíváte sociální sítě na mobilním telefonu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 111 | 82,84 % | 48,05 % |
| Ne | 23 | 17,16 % | 9,96 % |
16. Využíváte geolokační služby na mobilním telefonu (foursquare, lokola,…) (nejsou tím myšleny sw pro navigace)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 17, Ne → otázka č. 19].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 109 | 81,34 % | 47,19 % |
| Ano | 25 | 18,66 % | 10,82 % |
17. Využíváte tyto geolokační služby k vyhledávání obchodů a restaurací?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 18, Ne → otázka č. 19].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 19 | 76 % | 8,23 % |
| Ne | 6 | 24 % | 2,6 % |
18. Berete ohled při výběru obchodu a restaurace přes geolokační službu na reference ostatních uživatelů nebo reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 12 | 63,16 % | 5,19 % |
| Ano | 6 | 31,58 % | 2,6 % |
| Ne | 1 | 5,26 % | 0,43 % |
19. Využíváte platby přes internet? Jaké?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, skrze přímé internetové bankovnictví | 171 | 74,03 % | 74,03 % |
| Ano, kartou | 111 | 48,05 % | 48,05 % |
| Ano, systémem mikroplateb (paypal, …) | 43 | 18,61 % | 18,61 % |
| Ne | 39 | 16,88 % | 16,88 % |
| na dobírku | 1 | 0,43 % | 0,43 % |
20. Jste ochotni přijímat na mobilním telefonu reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 186 | 80,52 % | 80,52 % |
| Ano, v případě že nabídky budou obsahovat slevu, výhodu nebo reflektovat mé zájmy | 39 | 16,88 % | 16,88 % |
| Ano, bez podmínek | 6 | 2,6 % | 2,6 % |
21. Měl byste zájem o brýle, které umí zobrazit rozšířenou realitu – tedy brýle poskytující informace na miniaturním displeji, které by se vám při chůzi zobrazovaly? Bližší info: http://smartmania.cz/bleskovky/google-glass-specialni-bryle-s-funkcemi-rozsirene-reality-2309
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 96 | 41,56 % | 41,56 % |
| Spíše ne | 64 | 27,71 % | 27,71 % |
| Spíše ano | 43 | 18,61 % | 18,61 % |
| Ano | 28 | 12,12 % | 12,12 % |
22. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 137 | 59,31 % | 59,31 % |
| Muž | 94 | 40,69 % | 40,69 % |
23. Váš věk
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 25 | 31 | 13,42 % | 13,42 % |
| 24 | 25 | 10,82 % | 10,82 % |
| 23 | 19 | 8,23 % | 8,23 % |
| 21 | 18 | 7,79 % | 7,79 % |
| 22 | 14 | 6,06 % | 6,06 % |
| 20 | 13 | 5,63 % | 5,63 % |
| 27 | 12 | 5,19 % | 5,19 % |
| 26 | 11 | 4,76 % | 4,76 % |
| 19 | 10 | 4,33 % | 4,33 % |
| 30 | 8 | 3,46 % | 3,46 % |
| ostatní odpovědi | 70 | 30,3 % | 30,3 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 26.06 |
| Minimum: | 19 |
| Maximum: | 43 |
| Variační rozpětí: | 24 |
| Rozptyl: | 29.55 |
| Směrodatná odchylka: | 5.44 |
| Medián: | 25 |
| Modus: | 25 |
24. Nejvyšší dokončené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| SŠ s maturitou | 96 | 41,56 % | 41,56 % |
| VŠ bakalářské | 59 | 25,54 % | 25,54 % |
| VŠ magisterské a více | 54 | 23,38 % | 23,38 % |
| ZŠ | 11 | 4,76 % | 4,76 % |
| VOŠ | 7 | 3,03 % | 3,03 % |
| SŠ bez maturity | 4 | 1,73 % | 1,73 % |
25. Místo pobytu
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha a Střední Čechy | 146 | 63,2 % | 63,2 % |
| Čechy | 43 | 18,61 % | 18,61 % |
| Morava | 33 | 14,29 % | 14,29 % |
| Jiné | 9 | 3,9 % | 3,9 % |
26. Počet obyvatel v místě pobytu
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Město nad 1.000.000 obyvatel | 118 | 51,08 % | 51,08 % |
| Malé město (do 100.000 obyvatel) | 57 | 24,68 % | 24,68 % |
| Obec pod 5.000 obyvatel | 31 | 13,42 % | 13,42 % |
| Velké město (nad 100.000 obyvatel) | 25 | 10,82 % | 10,82 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.