Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání reklamy na stránkách Facebook.com
Vnímání reklamy na stránkách Facebook.com
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jan Matějka |
|---|---|
| Šetření: | 06. 07. 2010 - 01. 08. 2010 |
| Počet respondentů: | 245 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 17.56 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 55,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:55 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Toto dotazníkové šetření má za cíl zkoumat vnímání reklamy na sociální síti Facebook.com. Měla by dát odpověď na otázku, jakým způsobem vnímají lidé, kteří mají na Facebooku profil různé druhy komerčních sdělení, jak k nim přistupují a jak s nimi nakládají. Průzkum by měl zmapovat, v jaké míře jsou komerční prezentace součástí běžné komunikace jednotlivce na Facebooku a jakou míru důvěryhodnosti pro něj mají.
Průzkum bude také součástí bakalářské práce "Sociální sítě - jejich využití v případě malé či menší společnosti".
Předem děkuji všem respondentům za vyplnění.
Odpovědi respondentů
1. Máte svůj vlastní profil na Facebook.com?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 203 | 82,52 % | 82,86 % |
| Ne | 43 | 17,48 % | 17,55 % |
2. Jak často svůj profil používáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Několikrát denně | 105 | 51,72 % | 42,86 % |
| Prakticky nepřetržitě | 58 | 28,57 % | 23,67 % |
| 2 - 6 týdně | 17 | 8,37 % | 6,94 % |
| Jednou denně | 13 | 6,4 % | 5,31 % |
| Jednou týdně | 4 | 1,97 % | 1,63 % |
| Jednou měsíčně | 3 | 1,48 % | 1,22 % |
| Několikrát měsíčně | 2 | 0,99 % | 0,82 % |
| Méně často | 1 | 0,49 % | 0,41 % |
3. K čemu Facebook používáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Komunikace s přáteli | 188 | 92,61 % | 76,73 % |
| Sdílení fotografií a videí | 130 | 64,04 % | 53,06 % |
| Zahnání nudy | 118 | 58,13 % | 48,16 % |
| Sledování ostatních uživatelů | 115 | 56,65 % | 46,94 % |
| Navazování nových kontaktů a obnovování starých | 94 | 46,31 % | 38,37 % |
| Organizování akcí | 64 | 31,53 % | 26,12 % |
| Hraní her | 49 | 24,14 % | 20 % |
| Hledání informací | 38 | 18,72 % | 15,51 % |
| Propagace vlastních (komerčních i nekomerčních) projektů | 25 | 12,32 % | 10,2 % |
| Mikroblogování | 22 | 10,84 % | 8,98 % |
| Pracovně | 18 | 8,87 % | 7,35 % |
| Hledání komerčních informací | 13 | 6,4 % | 5,31 % |
| zkusil, viděl, nepotřeboval, odešel | 1 | 0,49 % | 0,41 % |
| sledování novinek | 1 | 0,49 % | 0,41 % |
| Hudba | 1 | 0,49 % | 0,41 % |
| zabijení nudy | 1 | 0,49 % | 0,41 % |
4. Kterým informacím získaným na Facebooku nejvíce věříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pocházejícím od mých přátel | 92 | 45,32 % | 37,55 % |
| Je to celkem jedno, na Facebooku nemám profil kvůli informacím | 53 | 26,11 % | 21,63 % |
| Žádným, pečlivě vše třídím a ověřuji | 37 | 18,23 % | 15,1 % |
| Pocházejícím od autorit v daném oboru | 11 | 5,42 % | 4,49 % |
| Pocházejícím od zástupců společností, jejichž produktů či služeb se informace týkají | 10 | 4,93 % | 4,08 % |
5. Jaký je váš vztah k reklamám na Facebook.com?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pokud mne něco zaujme, tak na reklamu kliknu | 77 | 37,93 % | 31,43 % |
| Reklamu registruji, ale neklikám na ní | 58 | 28,57 % | 23,67 % |
| Reklamy si vůbec nevšímám | 44 | 21,67 % | 17,96 % |
| Na reklamu neklikám ze zásady, i kdyby mě zaujala (raději si najdu objekt reklamy jinak) | 21 | 10,34 % | 8,57 % |
| Na reklamy klikám poměrně často | 3 | 1,48 % | 1,22 % |
6. Jaké formy reklamy na Facebook.com vás nejvíce zaujmou, považujete je za užitečné?
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Komerční stránky/skupina produktu, služby, osobnosti či instituce, která obsahuje informace, fotografie, videa, odkazy atd. | 2.601 | 2.171 |
| Aplikace (např. hra), do které jsou zakomponovány propagované produkty | 3.365 | 1.926 |
| Klasické textové a obrazové inzeráty v pravém sloupci, které míří na propagovanou internetovou stránku | 2.862 | 1.685 |
| Klasické textové a obrazové inzeráty v pravém sloupci, které míří na profil na Facebook.com | 3.143 | 1.59 |
| Pozvánka na komerční událost | 3.03 | 2.295 |
7. Jsou reklamy zobrazované na vaše profilu odpovídající vašim zájmům?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Většinou ne | 90 | 44,33 % | 36,73 % |
| Ne, téměř nikdy | 56 | 27,59 % | 22,86 % |
| Většinou ano | 49 | 24,14 % | 20 % |
| Ano, téměř vždy | 8 | 3,94 % | 3,27 % |
8. Už jste si díky reklamě na Facebook.com pořídili nějaké zboží nebo službu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 188 | 92,61 % | 76,73 % |
| ano | 15 | 7,39 % | 6,12 % |
9. Pokud si pamaujete nějakou konkrétní reklamu, kterou jste viděli na Facebooku, napište, na jaký produkt či službu byla?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nepamatuji | 13 | 6,44 % | 5,31 % |
| oblečení | 12 | 5,94 % | 4,9 % |
| ne | 10 | 4,95 % | 4,08 % |
| nevím | 8 | 3,96 % | 3,27 % |
| Bonprix | 4 | 1,98 % | 1,63 % |
| kosmetika | 3 | 1,49 % | 1,22 % |
| nepamatuju | 3 | 1,49 % | 1,22 % |
| - | 2 | 0,99 % | 0,82 % |
| ... | 2 | 0,99 % | 0,82 % |
| nepamatuji se | 2 | 0,99 % | 0,82 % |
| ostatní odpovědi | 143 | 70,79 % | 58,37 % |
10. Odhadem kolik viditelně komerčních stránek / skupin se vám na Facebooku líbí / jste členy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1-10 | 70 | 34,48 % | 28,57 % |
| 11-50 | 54 | 26,6 % | 22,04 % |
| 100 a více | 33 | 16,26 % | 13,47 % |
| 0 | 24 | 11,82 % | 9,8 % |
| 51-100 | 22 | 10,84 % | 8,98 % |
11. Kolik jich odhadem navštěvujete aspoň jednou týdně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1-10 | 108 | 53,2 % | 44,08 % |
| 0 | 86 | 42,36 % | 35,1 % |
| 11-25 | 8 | 3,94 % | 3,27 % |
| 51 a více | 1 | 0,49 % | 0,41 % |
12. Vypínáte zdroje zpráv z komerčních stránek / skupin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ale pouze pokud nějaké stránka / skupina příliš často „spamuje“ nezajímavými informacemi | 72 | 35,47 % | 29,39 % |
| Ano vždy, nechci, abych měl Zeď plnou komerčních sdělení | 46 | 22,66 % | 18,78 % |
| Ne, stránky / skupiny si pečlivě vybírám, takže mne zajímá, co se v nich děje | 43 | 21,18 % | 17,55 % |
| O takové možnosti nevím | 29 | 14,29 % | 11,84 % |
| Ne, zajímají mě všechny informace, které mohu na Facebooku získat | 13 | 6,4 % | 5,31 % |
13. Píšete aktivně komentáře na komerčních stránkách / skupinách?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 170 | 83,74 % | 69,39 % |
| ano | 33 | 16,26 % | 13,47 % |
14. Jak reagujete na doporučení svých přátel k připojení se ke komerční stránce nebo skupině?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zjistím si o dotyčné stránce víc informací, zda se týká věcí, které mě zajímají, a podle toho se připojím | 139 | 68,47 % | 56,73 % |
| K takovým stránkám / skupinám se nepřipojuji | 45 | 22,17 % | 18,37 % |
| Záleží, jaké je pro mě dotyčný člověk autorita | 14 | 6,9 % | 5,71 % |
| Bez většího přemýšlení se připojím | 5 | 2,46 % | 2,04 % |
15. Vyhledáváte aktivně komerční stránky / skupiny svého oblíbeného produktu / služby?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 132 | 65,02 % | 53,88 % |
| ano | 71 | 34,98 % | 28,98 % |
16. Uveďte příklad značky, u které se vám líbí (jste fanoušky) / jste členy komerční prezentace na Facebooku (stránky, skupiny, aplikace, události).
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 10 | 4,95 % | 4,08 % |
| žádná | 6 | 2,97 % | 2,45 % |
| nic | 5 | 2,48 % | 2,04 % |
| kofola | 5 | 2,48 % | 2,04 % |
| ne | 3 | 1,49 % | 1,22 % |
| Nike | 3 | 1,49 % | 1,22 % |
| Adidas | 3 | 1,49 % | 1,22 % |
| Farm Ville | 2 | 0,99 % | 0,82 % |
| Svijany | 2 | 0,99 % | 0,82 % |
| ... | 2 | 0,99 % | 0,82 % |
| ostatní odpovědi | 161 | 79,7 % | 65,71 % |
17. Používáte komerční aplikace?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 166 | 81,77 % | 67,76 % |
| ano | 37 | 18,23 % | 15,1 % |
18. Které komerční aplikace znáte?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žádné | 36 | 17,91 % | 14,69 % |
| nevím | 31 | 15,42 % | 12,65 % |
| neznam | 24 | 11,94 % | 9,8 % |
| žádnou | 6 | 2,99 % | 2,45 % |
| Farmville | 5 | 2,49 % | 2,04 % |
| - | 4 | 1,99 % | 1,63 % |
| ... | 4 | 1,99 % | 1,63 % |
| nic | 3 | 1,49 % | 1,22 % |
| ne | 3 | 1,49 % | 1,22 % |
| zadne | 3 | 1,49 % | 1,22 % |
| ostatní odpovědi | 82 | 40,8 % | 33,47 % |
19. Zúčastnili jste se někdy nějaké akce pořádané komerčním subjektem, na kterou jste dostali pozvánku pomocí aplikace Událost na Facebooku?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 153 | 75,37 % | 62,45 % |
| ano | 50 | 24,63 % | 20,41 % |
20. Jste?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 120 | 59,11 % | 48,98 % |
| Muž | 83 | 40,89 % | 33,88 % |
21. Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19-25 | 97 | 47,78 % | 39,59 % |
| 13-18 | 69 | 33,99 % | 28,16 % |
| 26-30 | 18 | 8,87 % | 7,35 % |
| 31-35 | 9 | 4,43 % | 3,67 % |
| 36-40 | 5 | 2,46 % | 2,04 % |
| 41-50 | 5 | 2,46 % | 2,04 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.