Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání TV reklamy
Vnímání TV reklamy
→ Hrajete nebo byste rádi hráli nějakou kolektivní hru? ←
(veřejné výsledky, cca 1 minuta)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Denisa Vyskočilová |
---|---|
Šetření: | 22. 06. 2016 - 23. 06. 2016 |
Počet respondentů: | 74 |
Počet otázek (max/průměr): | 18 / 17.99 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 75 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.05:29 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Hezký den, ráda bych vás poprosila o vyplnění tohoto krátkého dotazníku na téma vnímání TV reklamy a reklamy automobilových značek. Jedná se o několik krátkých otázek a nezabere vám více než 5 a půl minuty času :) Moc děkuji!
Odpovědi respondentů
1. Reklamu obecně
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Vnímám ale snažím se jí ignorovat | 44 | 59,46 % | 59,46 % |
Spíše nevnímám | 16 | 21,62 % | 21,62 % |
Vnímám | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
2. Je pravděpodobné že by Vás některá reklama dokázala ovlivnit v koupi produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Spíše ne | 34 | 45,95 % | 45,95 % |
Spíše ano | 20 | 27,03 % | 27,03 % |
Ne | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
Ano | 6 | 8,11 % | 8,11 % |
3. Kde reklamu nejvíce vnímáte? (zaškrtněte prosím 1-3 možnosti)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
V televizi | 51 | 68,92 % | 68,92 % |
Na internetu | 48 | 64,86 % | 64,86 % |
Kdekoliv venku (např. billboardy, plakáty,polep autobusu...) | 22 | 29,73 % | 29,73 % |
V rádiu | 18 | 24,32 % | 24,32 % |
V reklamních letácích | 13 | 17,57 % | 17,57 % |
V tisku | 5 | 6,76 % | 6,76 % |
4. Reklama, která mě upoutá je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Je vtipná | 29 | 39,73 % | 39,19 % |
Je zajímavě zpracovaná (jde o vzhled, grafiku, barvy) | 22 | 30,14 % | 29,73 % |
Nabídne mi něco, co potřebuji | 17 | 23,29 % | 22,97 % |
Otravuje mne | 1 | 1,37 % | 1,35 % |
Žádná | 1 | 1,37 % | 1,35 % |
Reklamy nesleduji. | 1 | 1,37 % | 1,35 % |
je vtipná, ale ne blbá, stejně nelze přehlédnout hnusnou, nebo mnohokrát za sebou agresivně vnucovanou | 1 | 1,37 % | 1,35 % |
100x opakovaná | 1 | 1,37 % | 1,35 % |
5. U reklamy, kterou si pamatuji, vím pokaždé, o jakou společnost šlo.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Spíše ne | 30 | 40,54 % | 40,54 % |
Spíše ano | 28 | 37,84 % | 37,84 % |
Ne | 12 | 16,22 % | 16,22 % |
Ano | 4 | 5,41 % | 5,41 % |
6. Díky TV reklamě jsem se dověděl(a) o novém produktu ši službě který jsem doposud neznal(a).
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 37 | 50 % | 50 % |
Ne | 37 | 50 % | 50 % |
7. Myslíte si, že provedení reklamy (tedy její vzhled), je důležitější než její obsah (informace o produktu)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Prezentace a grafické zpracování je důležitější než obsah | 46 | 62,16 % | 62,16 % |
Důležitý je obsah, tedy informace o produktu než provedení reklamy | 28 | 37,84 % | 37,84 % |
8. Když v televizi běží reklamní spoty, většinou
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Přepínám kanály, dokud nenarazím na nějaký zajímavý pořad | 38 | 51,35 % | 51,35 % |
Záměrně je nevyhledávám ale na některé zajímavé reklamy se podívám | 12 | 16,22 % | 16,22 % |
Bezmyšlenkovitě reklamy sleduji a počkám až začne nějaký pořad | 12 | 16,22 % | 16,22 % |
Reklama je cas na delani jinych veci - jako caj a tak | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
nekoukám na TV | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
na TV nekoukám, na internetu přeskakuji | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Odchazim od TV (toaleta, odpadky atd) | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
nemám telku, na návštěvě reklamy beru jako "pauzu" | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Přepnu kanál nebo odcházím. | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
zajdu si na záchod, doplním hrnek čaje atd. | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
dělám jinou činnost, dokud neskončí - např. jdu na wc | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
pocit naštvání z vnucování něčoho, co člověk nechce, nebo shovívavost nad televizí, že to dělá kvůli prachům, aby přežila | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
odejdu od televize do doby, než reklamy skončí | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
jdu na WC a zkontrolovat ledničku ;-) | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Delam neco jineho. | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
9. Jaké vlastnosti či prvky by podle Vás měla mít reklama v TV na to, aby Vás zaujala? (zaškrtněte prosím 1-3 možnosti)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Originalita | 51 | 68,92 % | 68,92 % |
Vtipnost | 36 | 48,65 % | 48,65 % |
Krátkost | 32 | 43,24 % | 43,24 % |
Důvěryhodnost | 20 | 27,03 % | 27,03 % |
Snadná zapamatovatelnost | 18 | 24,32 % | 24,32 % |
Dobrá hudba | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
nedotíravá, netrapná | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Sokujici | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
dobré grafické zpracování | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
zrušila bych reklamy v TV, obtěžují mne | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
měla by být možnost ji přeskočit | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
jednoduchost | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
nesleduji | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Nesleduji reklamy | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Nic, přepínám kanály | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Bohužel zaujme i hnusná, blbá nebo xxx, protože se jí nedá vyhnout | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
10. Líbí se Vám některé TV reklamy na automobily? (např. značky ŠKODA, Hyundai, BMW, Mercedes, AUDI, NISAN, RENAULT…)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Spíše ne | 23 | 31,08 % | 31,08 % |
Spíše ano | 21 | 28,38 % | 28,38 % |
Ne | 16 | 21,62 % | 21,62 % |
Ano | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
11. Vybavíte si alespoň trochu reklamu některé autmobilky a které?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ŠKODA | 40 | 54,05 % | 54,05 % |
Hyundai | 23 | 31,08 % | 31,08 % |
Žádnou reklamu automobilové značky si nevybavuji | 22 | 29,73 % | 29,73 % |
Opel | 16 | 21,62 % | 21,62 % |
Renault | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
BMW | 9 | 12,16 % | 12,16 % |
Mazda | 7 | 9,46 % | 9,46 % |
VW | 6 | 8,11 % | 8,11 % |
Ford | 4 | 5,41 % | 5,41 % |
AUDI | 3 | 4,05 % | 4,05 % |
Mercedes | 3 | 4,05 % | 4,05 % |
Honda | 3 | 4,05 % | 4,05 % |
Nissan | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
KIA | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
Citroën | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
Nisan, Citroen | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Nisan | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Nevzpomínám si na provedení reklamy. | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Přepínám kanály | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
reklamu si vybavím, ale nepřiřadím ji značce, viz některá z otázek výše | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
není možné se reklamám úplně vyhnout, jsou všude, i s melodií To-jóóó-taaaaa | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
12. Pokud si vybavíte některou TV reklamu automobilové značky, vzpomenete si o jaký vůz se v reklamě jednalo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano reklamu si vybavím, ale o jaký vůz šlo si již nevzpomenu | 28 | 37,84 % | 37,84 % |
Ano a vím i na který vůz reklama byla | 24 | 32,43 % | 32,43 % |
Nevybavuji si žádnou reklamu tj. ani vůz | 22 | 29,73 % | 29,73 % |
13. Vlastníte (třeba i společně v rodině) osobní automobil(y)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 66 | 89,19 % | 89,19 % |
Ne | 8 | 10,81 % | 10,81 % |
14. Plánujete nákup nového autmobilu v následujících 3 letech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Spíše ne | 30 | 40,54 % | 40,54 % |
Ne | 22 | 29,73 % | 29,73 % |
Spíše ano | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
Ano | 8 | 10,81 % | 10,81 % |
15. Motivovala by Vás TV reklama na automobil k některé z těchto aktivit? (můžete uvést více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Na základě reklamy na automobil bych nevyvinul(a) žádnou aktivitu | 39 | 52,7 % | 52,7 % |
Návštěva webu dané značky se zámerem informovat se o voze | 28 | 37,84 % | 37,84 % |
Návštěva autosalonu se záměrem uskutečnit testovací jízdu | 10 | 13,51 % | 13,51 % |
Návštěva autosalonu se záměrem informovat se o voze | 7 | 9,46 % | 9,46 % |
Návštěva webu dané značky se záměrem objednat se na testovací jízdu | 6 | 8,11 % | 8,11 % |
16. Je pro Vás zajímavá reklama (tj. nepřepnete ji, dokoukáte až do konce) která Vám nabízí možnost vyhrát automobil?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 45 | 60,81 % | 60,81 % |
Spíše ne | 19 | 25,68 % | 25,68 % |
Spíše ano | 8 | 10,81 % | 10,81 % |
Ano | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
17. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 40 | 54,05 % | 54,05 % |
Muž | 34 | 45,95 % | 45,95 % |
18. Je Vám
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
20 - 35 let | 52 | 70,27 % | 70,27 % |
36 - 50 let | 15 | 20,27 % | 20,27 % |
51 let a více | 6 | 8,11 % | 8,11 % |
méně než 20 let | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.