Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání TV reklamy
Vnímání TV reklamy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Denisa Vyskočilová |
|---|---|
| Šetření: | 22. 06. 2016 - 23. 06. 2016 |
| Počet respondentů: | 74 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 17.99 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 75 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:29 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Hezký den, ráda bych vás poprosila o vyplnění tohoto krátkého dotazníku na téma vnímání TV reklamy a reklamy automobilových značek. Jedná se o několik krátkých otázek a nezabere vám více než 5 a půl minuty času :) Moc děkuji!
Odpovědi respondentů
1. Reklamu obecně
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vnímám ale snažím se jí ignorovat | 44 | 59,46 % | 59,46 % |
| Spíše nevnímám | 16 | 21,62 % | 21,62 % |
| Vnímám | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
2. Je pravděpodobné že by Vás některá reklama dokázala ovlivnit v koupi produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 34 | 45,95 % | 45,95 % |
| Spíše ano | 20 | 27,03 % | 27,03 % |
| Ne | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
| Ano | 6 | 8,11 % | 8,11 % |
3. Kde reklamu nejvíce vnímáte? (zaškrtněte prosím 1-3 možnosti)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V televizi | 51 | 68,92 % | 68,92 % |
| Na internetu | 48 | 64,86 % | 64,86 % |
| Kdekoliv venku (např. billboardy, plakáty,polep autobusu...) | 22 | 29,73 % | 29,73 % |
| V rádiu | 18 | 24,32 % | 24,32 % |
| V reklamních letácích | 13 | 17,57 % | 17,57 % |
| V tisku | 5 | 6,76 % | 6,76 % |
4. Reklama, která mě upoutá je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je vtipná | 29 | 39,73 % | 39,19 % |
| Je zajímavě zpracovaná (jde o vzhled, grafiku, barvy) | 22 | 30,14 % | 29,73 % |
| Nabídne mi něco, co potřebuji | 17 | 23,29 % | 22,97 % |
| Otravuje mne | 1 | 1,37 % | 1,35 % |
| Žádná | 1 | 1,37 % | 1,35 % |
| Reklamy nesleduji. | 1 | 1,37 % | 1,35 % |
| je vtipná, ale ne blbá, stejně nelze přehlédnout hnusnou, nebo mnohokrát za sebou agresivně vnucovanou | 1 | 1,37 % | 1,35 % |
| 100x opakovaná | 1 | 1,37 % | 1,35 % |
5. U reklamy, kterou si pamatuji, vím pokaždé, o jakou společnost šlo.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 30 | 40,54 % | 40,54 % |
| Spíše ano | 28 | 37,84 % | 37,84 % |
| Ne | 12 | 16,22 % | 16,22 % |
| Ano | 4 | 5,41 % | 5,41 % |
6. Díky TV reklamě jsem se dověděl(a) o novém produktu ši službě který jsem doposud neznal(a).
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 37 | 50 % | 50 % |
| Ne | 37 | 50 % | 50 % |
7. Myslíte si, že provedení reklamy (tedy její vzhled), je důležitější než její obsah (informace o produktu)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Prezentace a grafické zpracování je důležitější než obsah | 46 | 62,16 % | 62,16 % |
| Důležitý je obsah, tedy informace o produktu než provedení reklamy | 28 | 37,84 % | 37,84 % |
8. Když v televizi běží reklamní spoty, většinou
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Přepínám kanály, dokud nenarazím na nějaký zajímavý pořad | 38 | 51,35 % | 51,35 % |
| Záměrně je nevyhledávám ale na některé zajímavé reklamy se podívám | 12 | 16,22 % | 16,22 % |
| Bezmyšlenkovitě reklamy sleduji a počkám až začne nějaký pořad | 12 | 16,22 % | 16,22 % |
| Reklama je cas na delani jinych veci - jako caj a tak | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| nekoukám na TV | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| na TV nekoukám, na internetu přeskakuji | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Odchazim od TV (toaleta, odpadky atd) | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| nemám telku, na návštěvě reklamy beru jako "pauzu" | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Přepnu kanál nebo odcházím. | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| zajdu si na záchod, doplním hrnek čaje atd. | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| dělám jinou činnost, dokud neskončí - např. jdu na wc | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| pocit naštvání z vnucování něčoho, co člověk nechce, nebo shovívavost nad televizí, že to dělá kvůli prachům, aby přežila | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| odejdu od televize do doby, než reklamy skončí | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| jdu na WC a zkontrolovat ledničku ;-) | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Delam neco jineho. | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
9. Jaké vlastnosti či prvky by podle Vás měla mít reklama v TV na to, aby Vás zaujala? (zaškrtněte prosím 1-3 možnosti)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Originalita | 51 | 68,92 % | 68,92 % |
| Vtipnost | 36 | 48,65 % | 48,65 % |
| Krátkost | 32 | 43,24 % | 43,24 % |
| Důvěryhodnost | 20 | 27,03 % | 27,03 % |
| Snadná zapamatovatelnost | 18 | 24,32 % | 24,32 % |
| Dobrá hudba | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
| nedotíravá, netrapná | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Sokujici | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| dobré grafické zpracování | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| zrušila bych reklamy v TV, obtěžují mne | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| měla by být možnost ji přeskočit | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| jednoduchost | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| nesleduji | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Nesleduji reklamy | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Nic, přepínám kanály | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Bohužel zaujme i hnusná, blbá nebo xxx, protože se jí nedá vyhnout | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
10. Líbí se Vám některé TV reklamy na automobily? (např. značky ŠKODA, Hyundai, BMW, Mercedes, AUDI, NISAN, RENAULT…)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 23 | 31,08 % | 31,08 % |
| Spíše ano | 21 | 28,38 % | 28,38 % |
| Ne | 16 | 21,62 % | 21,62 % |
| Ano | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
11. Vybavíte si alespoň trochu reklamu některé autmobilky a které?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ŠKODA | 40 | 54,05 % | 54,05 % |
| Hyundai | 23 | 31,08 % | 31,08 % |
| Žádnou reklamu automobilové značky si nevybavuji | 22 | 29,73 % | 29,73 % |
| Opel | 16 | 21,62 % | 21,62 % |
| Renault | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
| BMW | 9 | 12,16 % | 12,16 % |
| Mazda | 7 | 9,46 % | 9,46 % |
| VW | 6 | 8,11 % | 8,11 % |
| Ford | 4 | 5,41 % | 5,41 % |
| AUDI | 3 | 4,05 % | 4,05 % |
| Mercedes | 3 | 4,05 % | 4,05 % |
| Honda | 3 | 4,05 % | 4,05 % |
| Nissan | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
| KIA | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
| Citroën | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
| Nisan, Citroen | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Nisan | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Nevzpomínám si na provedení reklamy. | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| Přepínám kanály | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| reklamu si vybavím, ale nepřiřadím ji značce, viz některá z otázek výše | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
| není možné se reklamám úplně vyhnout, jsou všude, i s melodií To-jóóó-taaaaa | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
12. Pokud si vybavíte některou TV reklamu automobilové značky, vzpomenete si o jaký vůz se v reklamě jednalo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano reklamu si vybavím, ale o jaký vůz šlo si již nevzpomenu | 28 | 37,84 % | 37,84 % |
| Ano a vím i na který vůz reklama byla | 24 | 32,43 % | 32,43 % |
| Nevybavuji si žádnou reklamu tj. ani vůz | 22 | 29,73 % | 29,73 % |
13. Vlastníte (třeba i společně v rodině) osobní automobil(y)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 66 | 89,19 % | 89,19 % |
| Ne | 8 | 10,81 % | 10,81 % |
14. Plánujete nákup nového autmobilu v následujících 3 letech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 30 | 40,54 % | 40,54 % |
| Ne | 22 | 29,73 % | 29,73 % |
| Spíše ano | 14 | 18,92 % | 18,92 % |
| Ano | 8 | 10,81 % | 10,81 % |
15. Motivovala by Vás TV reklama na automobil k některé z těchto aktivit? (můžete uvést více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Na základě reklamy na automobil bych nevyvinul(a) žádnou aktivitu | 39 | 52,7 % | 52,7 % |
| Návštěva webu dané značky se zámerem informovat se o voze | 28 | 37,84 % | 37,84 % |
| Návštěva autosalonu se záměrem uskutečnit testovací jízdu | 10 | 13,51 % | 13,51 % |
| Návštěva autosalonu se záměrem informovat se o voze | 7 | 9,46 % | 9,46 % |
| Návštěva webu dané značky se záměrem objednat se na testovací jízdu | 6 | 8,11 % | 8,11 % |
16. Je pro Vás zajímavá reklama (tj. nepřepnete ji, dokoukáte až do konce) která Vám nabízí možnost vyhrát automobil?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 45 | 60,81 % | 60,81 % |
| Spíše ne | 19 | 25,68 % | 25,68 % |
| Spíše ano | 8 | 10,81 % | 10,81 % |
| Ano | 2 | 2,7 % | 2,7 % |
17. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 40 | 54,05 % | 54,05 % |
| Muž | 34 | 45,95 % | 45,95 % |
18. Je Vám
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 35 let | 52 | 70,27 % | 70,27 % |
| 36 - 50 let | 15 | 20,27 % | 20,27 % |
| 51 let a více | 6 | 8,11 % | 8,11 % |
| méně než 20 let | 1 | 1,35 % | 1,35 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.