Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání umístění produktu v televizi
Vnímání umístění produktu v televizi
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Radka Pondělíčková |
|---|---|
| Šetření: | 07. 03. 2011 - 25. 03. 2011 |
| Počet respondentů: | 282 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 17.14 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 75,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:46 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Tento dotazník je zaměřen na vnímání marketingového nástroje spotřebitelem tzv. umístění produktu (product placement). Jedná se o použití reálného výrobku nebo služby konkrétní značky hlavně ve filmu a televizi.
Např. ve filmu Vratné lahve, pan Svěrák popíjí s gustem pivo značky Velkopopovický Kozel, kde je jasně vidět etiketa a tudíž je značka divákem rozpoznatelná.
Dotazník je anonymní a slouží k šetření mé výzkumné práce.
Odpovědi respondentů
1. Jak často sledujete televizi - české televizní stanice?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Každý den → otázka č. 2, Několikrát týdně → otázka č. 2, Příležitostně → otázka č. 2, Nikdy → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Každý den | 140 | 49,65 % | 49,65 % |
| Několikrát týdně | 76 | 26,95 % | 26,95 % |
| Příležitostně | 64 | 22,7 % | 22,7 % |
| Nikdy | 2 | 0,71 % | 0,71 % |
2. Vnímáte při sledování televizního pořadu/seriálu výskyt určitých konkrétních značek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas vnímám | 137 | 48,93 % | 48,58 % |
| Ano, vnímám | 94 | 33,57 % | 33,33 % |
| Ne, nevnímám | 26 | 9,29 % | 9,22 % |
| Nevím, nikdy mě nenapadlo se na toto zaměřit | 23 | 8,21 % | 8,16 % |
3. Myslíte si, že v poslední době se výskyt značek v českých televizních pořadech/seriálech objevuje více, než v předchozí době (před rokem)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 85 | 30,36 % | 30,14 % |
| Ano, rozhodně | 75 | 26,79 % | 26,6 % |
| Nevím, nevšiml/a jsem si | 61 | 21,79 % | 21,63 % |
| Spíše ne | 31 | 11,07 % | 10,99 % |
| Ne, nemyslím si | 28 | 10 % | 9,93 % |
4. Přijde Vám produkt po zhlédnutí v televizním pořadu/seriálu atraktivnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 161 | 57,5 % | 57,09 % |
| Občas | 59 | 21,07 % | 20,92 % |
| Záleží na způsobu umístění (dobře skrytá značka x nápadná) | 28 | 10 % | 9,93 % |
| Záleží na pořadu/seriálu/herci/herečce | 24 | 8,57 % | 8,51 % |
| Ano | 8 | 2,86 % | 2,84 % |
5. Přijde-li Vám poté produkt atraktivnější, uvažoval/a byste o jeho koupi?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 70 | 32,71 % | 24,82 % |
| Ne | 59 | 27,57 % | 20,92 % |
| Spíše ano | 39 | 18,22 % | 13,83 % |
| Nevím | 37 | 17,29 % | 13,12 % |
| Ano | 9 | 4,21 % | 3,19 % |
6. Jestliže na Vás umístění produktu v televizním pořadu/seriálu nezapůsobilo dobře nebo Vám vadilo, je možné že toto způsobí určitou averzi vůči samotné propagované značce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 100 | 35,71 % | 35,46 % |
| Spíše ano | 67 | 23,93 % | 23,76 % |
| Ne | 50 | 17,86 % | 17,73 % |
| Ano | 42 | 15 % | 14,89 % |
| Nevím | 21 | 7,5 % | 7,45 % |
7. Při prezentaci produktu v televizním pořadu/seriálu upřednostňujete spíše reálné značky, fiktivní značky nebo žádné označení produktu (přelepená loga, neznačkové produkty)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reálné značky | 191 | 68,21 % | 67,73 % |
| Fiktivní značky | 49 | 17,5 % | 17,38 % |
| Žádné označení | 40 | 14,29 % | 14,18 % |
8. Zapamatujete si konkrétní značku vyskytující se v konkrétním televizním pořadu/seriálu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, ale zapamatuji si jen ty co znám → otázka č. 9, Ano, zapamatuji a zajímám se i o značky, které neznám → otázka č. 9, Ne, značky si nazapamatuji → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, značky si nazapamatuji | 142 | 50,71 % | 50,35 % |
| Ano, ale zapamatuji si jen ty co znám | 110 | 39,29 % | 39,01 % |
| Ano, zapamatuji a zajímám se i o značky, které neznám | 28 | 10 % | 9,93 % |
9. Zkuste prosím napsat pořad/seriál a značku (vyskytující se v něm), kterou si vybavíte jako první.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 7 | 5,07 % | 2,48 % |
| Show Jana Krause - Mattoni | 3 | 2,17 % | 1,06 % |
| Ordinace v růžové zahradě - nábytek Jamall | 2 | 1,45 % | 0,71 % |
| Účastníci zájezdu - arginmax | 2 | 1,45 % | 0,71 % |
| How I met your mother - redbull | 2 | 1,45 % | 0,71 % |
| Ordinace v růžové zahradě | 2 | 1,45 % | 0,71 % |
| Ulice | 2 | 1,45 % | 0,71 % |
| jamall - ordinace v růžové zahradě | 1 | 0,72 % | 0,35 % |
| okresní přebor/adidas | 1 | 0,72 % | 0,35 % |
| James Bond - obrazovka v autě od značky Sony | 1 | 0,72 % | 0,35 % |
| ostatní odpovědi | 115 | 83,33 % | 40,78 % |
10. Co si celkově myslíte o propagaci pomocí umístění produktu v televizním pořadu/seriálu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevadí mi, beru ho jako součást děje | 139 | 49,64 % | 49,29 % |
| Vadí mi, hlavně když je značkových produktů moc a jsou nápadně propagovány | 118 | 42,14 % | 41,84 % |
| Nevím | 20 | 7,14 % | 7,09 % |
| Líbí se mi | 3 | 1,07 % | 1,06 % |
11. Myslíte si, že umístění produktu pomáhá navodit atmosféru reálného prostředí v televizním pořadu/seriálu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Záleží na tom, jak a v jaké míře je produkt a jeho značka propagována | 86 | 30,71 % | 30,5 % |
| Spíše ano | 67 | 23,93 % | 23,76 % |
| Spíše ne | 49 | 17,5 % | 17,38 % |
| Ne | 43 | 15,36 % | 15,25 % |
| Ano | 35 | 12,5 % | 12,41 % |
12. Která forma propagace v televizi Vám přijde vhodnější/příjemnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Klasický reklamní blok | 155 | 55,36 % | 54,96 % |
| Umístění produktu v televizním pořadu/seriálu | 125 | 44,64 % | 44,33 % |
13. Každý televizní pořad/seriál, ve kterém se vyskytuje umístění produktu, musí být označen „PP“ jako product placement a to na začátku nebo před začátkem vysílání. Všimli jste si někdy tohoto označení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nikdy | 192 | 68,57 % | 68,09 % |
| Ano, často | 50 | 17,86 % | 17,73 % |
| Ano, občas | 38 | 13,57 % | 13,48 % |
14. Každá televizní stanice si o velikosti, tvaru a způsobu označení product placement rozhoduje sama. Myslíte si, že by televizní stanice měla používat označení „PP“ co nejnápadnější, aby každý divák mohl zaznamenat, že bude vystaven nějakému marketingovému sdělení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím, není to pro mě důležité | 160 | 57,14 % | 56,74 % |
| Ano | 76 | 27,14 % | 26,95 % |
| Ne | 44 | 15,71 % | 15,6 % |
15. V jakém českém televizním pořadu/seriálu jste zaznamenal/a product placement?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ordinace v růžové zahradě | 25 | 8,93 % | 8,87 % |
| Ulice | 24 | 8,57 % | 8,51 % |
| nevim | 20 | 7,14 % | 7,09 % |
| v žádném | 17 | 6,07 % | 6,03 % |
| Žádný | 16 | 5,71 % | 5,67 % |
| rady ptáka loskutáka | 10 | 3,57 % | 3,55 % |
| nikde | 6 | 2,14 % | 2,13 % |
| nezaznamenala | 6 | 2,14 % | 2,13 % |
| Show Jana Krause | 5 | 1,79 % | 1,77 % |
| nevzpomínám si | 5 | 1,79 % | 1,77 % |
| ostatní odpovědi | 146 | 52,14 % | 51,77 % |
16. V jakém českém televizním pořadu/seriálu Vám product placement nejvíce vadil nebo Vás jakkoliv vyvedl z míry?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ordinace v Růžové zahradě | 54 | 19,29 % | 19,15 % |
| nic | 21 | 7,5 % | 7,45 % |
| žádný | 21 | 7,5 % | 7,45 % |
| Ulice | 18 | 6,43 % | 6,38 % |
| Rady ptáka loskutáka | 15 | 5,36 % | 5,32 % |
| nevim | 13 | 4,64 % | 4,61 % |
| Top Star magazín | 9 | 3,21 % | 3,19 % |
| v žádném | 9 | 3,21 % | 3,19 % |
| Okresní přebor | 8 | 2,86 % | 2,84 % |
| nikde | 6 | 2,14 % | 2,13 % |
| nevadí | 6 | 2,14 % | 2,13 % |
| Šéfka | 4 | 1,43 % | 1,42 % |
| nesleduji | 4 | 1,43 % | 1,42 % |
| Den D | 4 | 1,43 % | 1,42 % |
| Hádej, kdo jsem | 3 | 1,07 % | 1,06 % |
| Přešlapy | 3 | 1,07 % | 1,06 % |
| nevadí mi | 3 | 1,07 % | 1,06 % |
| Autosalon | 3 | 1,07 % | 1,06 % |
| Cesty domů | 3 | 1,07 % | 1,06 % |
| Hodinový manžel | 2 | 0,71 % | 0,71 % |
| nepamatuju se | 2 | 0,71 % | 0,71 % |
| Autoškola národa | 2 | 0,71 % | 0,71 % |
| v ničem mi nevadil | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Sleduji jen Den D a tam jsem nic nepostřehl | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nesleduji tyto vyjmenované seirály | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Na žádný z těchto pořadů se nedívám. | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| ráda to sleduji, nevadí mi to | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Nevšimla jsem si označení pp | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nevyvedl asi nikde, co pamatuji | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| vadí mi přelepování / rozmazávání značek | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| .. | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Nedívám se an české sriály | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| v žádném. zas tak často na televizi nekoukám | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Nevšimla jsem si. | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nevadil | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nevím, nevadí mi nikde | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Sama doma | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Rodinná pouta | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| asi v žádném nebo si už nepamatuji :-) | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| žádný nesleduji pravidelně, nemohu vybrat | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nevšimla jsem si | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| produkt placement mi nevadí | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nkdy jsem si toho nevšiml | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| PP mi nevadí | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nevzpomínám si | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| ani jeden z těchto jsem nikdy nesledoval | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Nesleduji tyto ani jiné pořady. | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nijak mě neobtěžoval | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| téměř nic nesleduji z uvedené nabídky | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nikdy jsem si nevšimla, moc to nesleduji | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nepamatuji se, nevyvedl | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| toto se mi nestává | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| české seriály skoro nesleduju | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Nevyvedl | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nevnímám je | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| v zadnem | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| ve všech pořadech mi vadí | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| neuvědomuji si | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nezaznamenal | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nevadí, přijde mi to legrační | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Nesleduji seriály | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nikde mi nevadil | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Žádný z pořadů nesleduji pravidelně. | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nevadil, nevyvedl | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| v žádném mi to nevadí | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| uvedene nesleduji, jinde nevytocil | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Nevadí mi. | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nesleduji žádný z uvedených pořadů | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Nevadí mi, PP přejdu bez povšimnutí | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nikdy jsem to nezaznamenala | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nesleduji téměř žádný z uvedných seriálů.. | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Již nevím a na nabízené nekoukám | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nevzpomenu si | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| řádný | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| žádný, nesleduji | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| žádný - nesleduji | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| výrazně mi nevadil | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nesleduje asi | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| asi nesleduje , enbo v žádneím | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| vadí mi vždy | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| na nic z uvedeného se nedívám | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nikde mi nevadil/nevyvedl mě z míry více, než jidn | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| těch pořadů je opravdu tolik?? | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| žádný z uvedených pořadů jsem neviděla | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| v žádném, nevšiml jsem si | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| nevadí, mi, PP neregistruji. | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| Nesleduji výše vyjmenované demence. | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| v žádném mi nevadil | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
| žádný, nevim | 1 | 0,36 % | 0,35 % |
17. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 159 | 56,79 % | 56,38 % |
| Muž | 121 | 43,21 % | 42,91 % |
18. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-30 let | 163 | 58,21 % | 57,8 % |
| 31-50 let | 67 | 23,93 % | 23,76 % |
| 51let a více | 43 | 15,36 % | 15,25 % |
| Do 17 let | 7 | 2,5 % | 2,48 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.