Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání značky a její hodnoty u generace Z
Vnímání značky a její hodnoty u generace Z
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Nikola Matušková |
|---|---|
| Šetření: | 25. 11. 2024 - 09. 12. 2024 |
| Počet respondentů: | 32 |
| Počet otázek (max/průměr): | 9 / 9 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 67,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.01:53 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
rády bychom Vás tímto požádaly o vyplnění krátkého dotazníku, který se zaměřuje na vnímání značky a její hodnoty u generace Z. Jsme studentky Univerzity Pardubice a v rámci našeho předmětu marketingový výzkum se zaměřujeme na vnímání značky a její hodnoty u generace Z. Tento dotazník má za cíl zjistit, jakým způsobem generace Z vnímá různé značky, jaké faktory ovlivňují jejich rozhodování při nákupu a jaké hodnoty považují za důležité.
Vaše názory jsou pro nás velmi cenné a pomohou nám lépe porozumět postojům a preferencím této generace. Dotazník je anonymní a jeho vyplnění zabere pár minut. Všechny poskytnuté informace budou použity pouze pro akademické účely.
Odpovědi respondentů
1. Při koupi nového produktu, hraje pro Vás roli značka?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 18 | 56,25 % | 56,25 % |
| Ano | 14 | 43,75 % | 43,75 % |
2. Jak často si kupujete produkty Vaší oblíbené značky? *
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas, když mě značka zaujme | 14 | 43,75 % | 43,75 % |
| Vůbec to pro mě není důležité | 10 | 31,25 % | 31,25 % |
| Často, ale ne vždy | 8 | 25 % | 25 % |
3. Které faktory jsou pro Vás nejdůležitější při výběru značky? (vyberte všechny, které se vztahují)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kvalita produktu | 30 | 93,75 % | 93,75 % |
| Cena | 26 | 81,25 % | 81,25 % |
| Design/vzhled | 16 | 50 % | 50 % |
| Jedinečnost | 4 | 12,5 % | 12,5 % |
| Udržitelnost a ekologická zodpovědnost | 4 | 12,5 % | 12,5 % |
| Hodnoty značky (např. etika, inkluze) | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| Velikost | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| Zkušenost | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
4. Jaké hodnoty očekáváte od moderních značek? (vyberte všechny, které se vztahují)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Etický přístup (např. fair trade) | 15 | 46,88 % | 46,88 % |
| Ekologická udržitelnost | 14 | 43,75 % | 43,75 % |
| Transparentnost a upřímnost | 13 | 40,63 % | 40,63 % |
| Zodpovědnost vůči společnosti | 12 | 37,5 % | 37,5 % |
| Prestiž, exkluzivita | 6 | 18,75 % | 18,75 % |
| Inkluze a diverzita | 2 | 6,25 % | 6,25 % |
| vybalancovaná hodnota (cena/kvalita) | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| ani jedno | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| nic | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| žádné | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| NÍZKÁ CENA !!!!!!!! | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| Spolehlivost | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
5. Které sociální média nejvíce ovlivňují Váš vztah ke značkám? (vyberte všechny, které se vztahují)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sociální sítě neovlivňují můj vztah ke značkám | 27 | 84,38 % | 84,38 % |
| 5 | 15,63 % | 15,63 % | |
| YouTube | 3 | 9,38 % | 9,38 % |
| 2 | 6,25 % | 6,25 % | |
| TikTok | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
6. Nakupujete častěji produkty, které Vám doporučili influenceči? *
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nikdy | 26 | 81,25 % | 81,25 % |
| Zřídka | 3 | 9,38 % | 9,38 % |
| Ano, občas | 2 | 6,25 % | 6,25 % |
| Ano, často | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
7. Jakým způsobem Vás může značka nejvíce ovlivnit k nákupu svého produktu? (vyberte všechny, které se vztahují)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sleva nebo výhodná nabídka | 17 | 53,13 % | 53,13 % |
| Recenze na e-shopu | 14 | 43,75 % | 43,75 % |
| Kvalitní reklama | 10 | 31,25 % | 31,25 % |
| Přímá komunikace a odpovědnost na sociálních sítích | 5 | 15,63 % | 15,63 % |
| Doporučení influencera | 2 | 6,25 % | 6,25 % |
| kvalitou | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| kvalita produktu | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| Neovlivní | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| Cenová politika, poměr cena/kvalita, předchozí zkušenost | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| doporučení někoho z rodiny | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| NÍZKÁ CENA !!!!!!!! + DOPRAVA ZDARMA BEZ NUTNOSTI VYSOKÉ ÚTRATY | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
| Doporučení důvěryhodné osoby | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
8. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19-28 let | 15 | 46,88 % | 46,88 % |
| 29-38 let | 8 | 25 % | 25 % |
| 39-48 let | 3 | 9,38 % | 9,38 % |
| Starší 59 let | 2 | 6,25 % | 6,25 % |
| Mladší 18 let | 2 | 6,25 % | 6,25 % |
| 49-58 let | 2 | 6,25 % | 6,25 % |
9. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 16 | 50 % | 50 % |
| Muž | 14 | 43,75 % | 43,75 % |
| Jiná identita/nevyjadřuji se | 2 | 6,25 % | 6,25 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.