Vnímání značky Birell

1. Pracujete v oblasti marketingu, reklamy nebo výzkumu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano (V případě této odpovědi v dotazníku, prosím, nepokračujte. Děkuji.) → konec dotazníku, Ne → otázka č. 2].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	105	91,3 %	91,3 %
Ano (V případě této odpovědi v dotazníku, prosím, nepokračujte. Děkuji.)	10	8,7 %	8,7 %

2. Pracujete v pivovarnictví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano (V případě této odpovědi v dotazníku, prosím, nepokračujte. Děkuji.) → konec dotazníku, Ne → otázka č. 3].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	104	99,05 %	90,43 %
Ano (V případě této odpovědi v dotazníku, prosím, nepokračujte. Děkuji.)	1	0,95 %	0,87 %

3. Pijete nealkoholické pivo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 4, Ne (V případě této odpovědi v dotazníku, prosím, nepokračujte. Děkuji.) → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	85	81,73 %	73,91 %
Ne (V případě této odpovědi v dotazníku, prosím, nepokračujte. Děkuji.)	19	18,27 %	16,52 %

4. Znáte značku Birell?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 5, Ne (V případě této odpovědi v dotazníku, prosím, nepokračujte. Děkuji.) → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	84	97,67 %	73,04 %
Ne (V případě této odpovědi v dotazníku, prosím, nepokračujte. Děkuji.)	2	2,33 %	1,74 %

5. Jak často konzumujete nealkoholické pivo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
méně než jednou měsíčně	42	50,6 %	36,52 %
alespoň jednou měsíčně	19	22,89 %	16,52 %
alespoň jednou za 14 dní	16	19,28 %	13,91 %
1 - 2x týdně	6	7,23 %	5,22 %

6. Při jaké příležitosti konzumujete nealkoholické pivo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Setkání se s přáteli	48	57,83 %	41,74 %
U obědu /večeře	41	49,4 %	35,65 %
Výlety	40	48,19 %	34,78 %
Relax	21	25,3 %	18,26 %
Když řídím auto	21	25,3 %	18,26 %
Sam/a doma	18	21,69 %	15,65 %
Sport	11	13,25 %	9,57 %
Když je venku panáka, na osvěžení	1	1,2 %	0,87 %
nikdy	1	1,2 %	0,87 %
Náhodně	1	1,2 %	0,87 %

7. Jaké 3 značky nealkoholického piva se Vám vybaví jako první?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Birell	8	9,76 %	6,96 %
Birel	2	2,44 %	1,74 %
Birell, Zlatopramen, Cool	2	2,44 %	1,74 %
Birell, Bernard, Stella Artois	2	2,44 %	1,74 %
Birell, Pito, Staropramen	1	1,22 %	0,87 %
Zlatopramen, Krušovice, Cool	1	1,22 %	0,87 %
Birell, Staropramen, Bernard	1	1,22 %	0,87 %
Birell, další nevím	1	1,22 %	0,87 %
Zlatý Bažant, Birell, ...	1	1,22 %	0,87 %
Birrel, Lobkowicz, stella	1	1,22 %	0,87 %
ostatní odpovědi Birell, Vozka, nic Birell, ArgusN Birgo Plzeň, Birell, Gambrinus, zlatý bažant Birell, Staropramen Cool birell,bernard,kozel Birell, Radler, Argus pouze Birel Birell, Staropramen, Litovel Birel, Cool, Zlatý Bažant Birell, Pito Birell, Bernard free, Cool Birell, Lobkowicz, Bernard birell, zlatý bažant, staroprameň Birell, Bernard, Staropramen Birell, Ferdinand nealko, Lobkowicz nealko Birell, Cool Nealko, Bernard radler renegát, birell, krušovice Bakalář, Krušovice, Budvar Birell, Holba, Zlatopramen Birell, Staropramen Cool, nevím Argus, Birell Birel, Zlatopramen, Cool Birell,?;? Jen birel Lobkowitz, Birell, Staropramen Radegast, Birel Birell, Svijanský vozka Birell, Cool Staropramen, Stella Birell pouze BIRELL STELLA BUDVAR Ipa Krušovice, birell, argus Birel, Krušovice nealko a Bernard s čistou hlavou Argus, Pito, Birell zlatopramen, krušovice, budvar Birrel, Staropramen, Radler Birell, dal nevim Birell, Bernard, budvar Argus, Cool, Zlatopramen Radler Birell, Pito, Bernard Bernard Birel, Staropramen Cool, Zlatopramen Birell tmavý v plechu, Driver z České Kamenice, Bernard Jantar Birell, Cool, Radler Birell, Budvar, pito Birel, zlatopramen, radler Birell... Jinak nevím. Birell ,Staropramen ,crystus Birgo, Birell, Cool Birell, Bernard, Stella Birell, Argus, Pito Birll Zlut Birrel, Cool Birell,Staropramen Cool,Bernard s lehkou hlavou Birell, zlatopramen, birell pomelo grep Birrel Birell, Staropramen cool, Bernard Bernard, Birell, Heineken Birell, Erdinger nepiju jiný, Litovel dělá neoalko, Zubr taky,	62	75,61 %	53,91 %

8. Na pětistupňové škále (0 - nedůležité, 5 - důležité) uveďte, jak jsou pro Vás důležité následující faktory při rozhodování o koupi nealkoholického piva?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Cena	3.096	2.304
Kvalita	4.205	1.392
Značka	2.651	2.179
Chuť	4.723	0.489
Reklama	1.169	1.682
Šetrnost výrobce k životnímu prostředí	1.916	2.704
Doporučení	3.096	2.256
Dostupnost	3.855	1.353
Sortiment	3.096	1.991
Inovace	2.036	2.372
Spojení s celebritou	0.578	1.304

9. Jak často konzumujete pivo Birell?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
méně než jednou měsíčně	50	60,24 %	43,48 %
alespoň jednou měsíčně	20	24,1 %	17,39 %
alespoň jednou za 14 dní	8	9,64 %	6,96 %
1 - 2x týdně	5	6,02 %	4,35 %

10. Při jaké příležitosti konzumujete pivo Birell?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Setkání se s přáteli	51	61,45 %	44,35 %
Výlety	39	46,99 %	33,91 %
U obědu /večeře	37	44,58 %	32,17 %
Relax	22	26,51 %	19,13 %
Sam/a doma	21	25,3 %	18,26 %
Když řídím auto	19	22,89 %	16,52 %
Sport	12	14,46 %	10,43 %
někdy	1	1,2 %	0,87 %
nikdy	1	1,2 %	0,87 %
Náhodně	1	1,2 %	0,87 %
když není jiné nealko pivo	1	1,2 %	0,87 %
U obědu /večeře	1	1,2 %	0,87 %

11. Zaškrtněte, které produkty ze sortimentu značky Birell znáte :

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Birell Pomelo a grep	70	84,34 %	60,87 %
Birell Světlý	66	79,52 %	57,39 %
Birell Polotmavý citrón	58	69,88 %	50,43 %
Birell Limetka a malina	52	62,65 %	45,22 %
Birell Polotmavý	51	61,45 %	44,35 %
Birell Červený pomeranč	46	55,42 %	40 %
Birell Citron a Máta	41	49,4 %	35,65 %
Birell Bezový květ	36	43,37 %	31,3 %
Birell Hrozno	33	39,76 %	28,7 %
Birell Malina	31	37,35 %	26,96 %
Birell Višeň a ostružina	26	31,33 %	22,61 %
Birell Zelený ječmen	24	28,92 %	20,87 %
Birell Botanicals	24	28,92 %	20,87 %
Birell stylu IPA	15	18,07 %	13,04 %
Birell za studena chmelený	12	14,46 %	10,43 %
Birell bez lepku	11	13,25 %	9,57 %

12. Sledujete Birell na sociálních sitích?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	75	90,36 %	65,22 %
Ano	8	9,64 %	6,96 %

13. S jakou formou propagace značky Birell se běžně setkáváte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Televizní reklama	53	63,86 %	46,09 %
Slevové akce	32	38,55 %	27,83 %
Reklama na sociálních sítích	28	33,73 %	24,35 %
Webové stránky	8	9,64 %	6,96 %
Ochutnávky	2	2,41 %	1,74 %
Nesetkavam	1	1,2 %	0,87 %
Žiadna	1	1,2 %	0,87 %
fyzicky venku	1	1,2 %	0,87 %
se žádnou	1	1,2 %	0,87 %
nic	1	1,2 %	0,87 %
Nevím	1	1,2 %	0,87 %
NOVINY	1	1,2 %	0,87 %
Nepamatuji si	1	1,2 %	0,87 %
Nevim, nesleduju	1	1,2 %	0,87 %
Vietnamská prodejna po cestě do práce	1	1,2 %	0,87 %
S žádnou	1	1,2 %	0,87 %
Žádnou	1	1,2 %	0,87 %
Festivaly	1	1,2 %	0,87 %

14. Co se Vám vybaví jako první, když se řekne Birell ?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nealko pivo	9	10,98 %	7,83 %
Nealkoholické pivo	7	8,54 %	6,09 %
Pivo	6	7,32 %	5,22 %
Nealko	6	7,32 %	5,22 %
Léto	5	6,1 %	4,35 %
Osvěžení	2	2,44 %	1,74 %
Žízeň	2	2,44 %	1,74 %
Chuť	2	2,44 %	1,74 %
Práce na zahradě a grilovačky	1	1,22 %	0,87 %
Bezdušový pivo	1	1,22 %	0,87 %
ostatní odpovědi nejlepší nealko pivo Super osvěžení a moc dobrá chuť nealko pomelo ochucené nealkoholické pivo ochucené ovocem birell pomelo grep - môj najobľúbenejší Birell Světlý Slabá chuť z nouze ctnost Příchuť pomelo grep jízda na kole Ovoce pivní limonáda typická podoba plechovky a logo ochucené nealko pivo skvělé nealko ovocné pro řidiče Pito Pivo pro řidiče Chlazené ovocné pivo Ochucdné pivo bez alkoholu CHUTNY, VELMI ROZSIRENY NEALKO NAPOJ Birell, je to ale asi i jakési obecné označení pro nealko extrémně vysoká cena, slušná pitelnost děkuji, raději si dám kofolu ;-)) Obsahuje alkohol, takže ho nepiju při řízení. Neobsahuje 0,0%alkoholu značka nealkoholického nápoje "Není nic lepšího" Reklama v televizi Průměrnost Červený pomeranč nebo malina . A chuť piva Nealkoholický nápoj osvěžení, léto Reklama v tv průjem Nejbližší možná alternativa k pivu Ne moc dobrý nápoj sport Pomelo grep Nealko pivo ovocné Nealkoholické pivo, klasika	41	50 %	35,65 %

15. Na pětistupňové škále uveďte, jak moc souhlasíte s následujícími výroky o značce Birell. Na každém řádku uveďte ke kterému protikladu se přikláníte a jak moc.

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

Kritérium	Škála	Průměr*	Rozptyl
Cena piva Birell je vzhledem ke kvalitě nízká vs. Cena piva Birell je vzhledem ke kvalitě příliš vysoká	1-2-3-4-5	3.12	0.805
Značka Birell je dostupná vs. Značka Birell je nedostupná	1-2-3-4-5	1.578	0.943
Značka Birell je moderní vs. Značka Birell je zastaralá	1-2-3-4-5	2.145	0.654
Značka Birell je tradiční vs. Značka Birell je inovativní	1-2-3-4-5	2.602	0.866
Značka Birell je kvalitní vs. Značka Birell je nekvalitní	1-2-3-4-5	2.072	0.983
Značka Birell je pro mladé vs. Značka Birell je pro starší	1-2-3-4-5	2.723	0.634
Značka Birell je důvěryhodná vs. Značka Birell je nedůvěryhodná	1-2-3-4-5	1.988	0.687
Značka Birell je úspěšná vs. Značka Birell je neúspěšná	1-2-3-4-5	1.675	0.846
Značka Birell je pro sportovce vs. Značka Birell je pro širokou veřejnost	1-2-3-4-5	3.614	1.586

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

16. Jak pravděpodobné je, že byste doporučil/a pivo Birell příteli nebo kolegovi, kde 0 znamená „v žádném případě“ a 10 „velmi pravděpodobně? Uveďte celé číslo.

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
10	30	36,14 %	26,09 %
8	16	19,28 %	13,91 %
7	8	9,64 %	6,96 %
9	8	9,64 %	6,96 %
5	7	8,43 %	6,09 %
6	4	4,82 %	3,48 %
2	3	3,61 %	2,61 %
0	3	3,61 %	2,61 %
3	2	2,41 %	1,74 %
8.5	1	1,2 %	0,87 %
ostatní odpovědi 1	1	1,2 %	0,87 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	7.94
Minimum:	2
Maximum:	10
Variační rozpětí:	8
Rozptyl:	4.82
Směrodatná odchylka:	2.2
Medián:	8
Modus:	10

17. Napadá Vás něco, co by značka Birell mohla zlepšit nebo udělat jinak?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	36	43,9 %	31,3 %
nenapadá	3	3,66 %	2,61 %
Více příchutí	2	2,44 %	1,74 %
nevím	2	2,44 %	1,74 %
zlepšit chuť	2	2,44 %	1,74 %
nic	2	2,44 %	1,74 %
snažit se dostat i do povědomí starších lidí	1	1,22 %	0,87 %
Nie	1	1,22 %	0,87 %
.	1	1,22 %	0,87 %
Ne. Jejich propagace se mi líbí i obaly produktu.	1	1,22 %	0,87 %
ostatní odpovědi více se nabízet restauracím v točené podobě, hlavně v rekreačních místech chuť lepšia propagácia na sociálnych sieťach pomocou influencerov Dobře pivo Chuť by mohla být více hořká vařit lepší nealko pivo jasné upozornění pro veřejnost a přednášky ve školách, že Birell není vhodný pro děti vařit lepší nealkoholické pivo potěšila by mě bezlepková ochucená piva zatím ne Vrátit citronádu bez máty přestat se vyrábět Nenapadá. Lepší chuť Možná více prezentovat značku pivovaru. Nejsem si ani jist, který to je. Staropramen? zlevnit, věnovat větší pozornost klasickému / neochucenému pivu dělat menší plechovky 0,3l - nesetkala jsem se s touto možností Dělat pivo úplně bez obsahu alkoholu, tzn 0,0% Hlavně nic nevylepšovat Všechno dělá v pořádku Nove prichute Zlepšit by se určitě dala receptura piva, není dost hořké Udělat obaly šetrné k přírodě - plech moc k životnímu prostředí šetrný není U některých příchutí výrazně ubrat na cukru. Mít letní limitované edice ( klidně stejná příchuť ale letní obrázek ) Nic. Lepší cena světlý, polotmavý, tmavý Birell na čepu. V létě ocením hořký nápoj, ne neustále stejné pomelo grep a hořký jen v plechovce. Víc příchutí Ptal bych se raději marketingových expertů. Já mohu doporučit jedině pivo zadarmo. :) nic mne nenapadá	31	37,8 %	26,96 %

18. Vaše pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	53	63,86 %	46,09 %
Muž	30	36,14 %	26,09 %

19. Váš věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
26-35 let	32	38,55 %	27,83 %
18-25 let	26	31,33 %	22,61 %
36–45 let	13	15,66 %	11,3 %
46–55 let	7	8,43 %	6,09 %
56 let a více	4	4,82 %	3,48 %
Do 18 let	1	1,2 %	0,87 %

20. Váš čistý měsíční příjem v českých korunách

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
do 20 tisíc	26	30,95 %	22,61 %
20 001- 30 tisíc	22	26,19 %	19,13 %
30 001- 40 tisíc	16	19,05 %	13,91 %
50 001- 100 tisíc	10	11,9 %	8,7 %
40 001- 50 tisíc	9	10,71 %	7,83 %
nad 100 tisíc	1	1,19 %	0,87 %

21. Vaše povolání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Zaměstnaná/ý	42	50,6 %	36,52 %
Student/ka	17	20,48 %	14,78 %
Podnikatel/ka	7	8,43 %	6,09 %
Na mateřské dovolené	7	8,43 %	6,09 %
Zaměstnaný/á student/ka	4	4,82 %	3,48 %
V důchodu	3	3,61 %	2,61 %
Studuji, podnikám jako OSVČ a mám DPP	1	1,2 %	0,87 %
pracující důchodce	1	1,2 %	0,87 %
rentiér	1	1,2 %	0,87 %

22. Vaše místo bydliště

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
do 5 000 obyvatel	26	31,33 %	22,61 %
Praha	22	26,51 %	19,13 %
5-20 000 obyvatel	14	16,87 %	12,17 %
více než 100 000 obyvatel	10	12,05 %	8,7 %
50-100 000 obyvatel	7	8,43 %	6,09 %
20-50 000 obyvatel	4	4,82 %	3,48 %