Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání značky Manufaktura
Vnímání značky Manufaktura
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Vendula Šteflová |
|---|---|
| Šetření: | 03. 04. 2013 - 10. 04. 2013 |
| Počet respondentů: | 90 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 16 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 52 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:59 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsme studentky 4. ročníku ekonomické fakulty ČZU v Praze. V rámci předmětu marketingové řízení zpracováváme projekt vnímání značky zákazníkem. Pro studijní účely jsme sestavily následující dotazník a budeme Vám moc vděční pokud věnujete chvilku času na jeho vyplnění.
S pozdravem a přáním hezkého dne.
Pilné studentky :)
Odpovědi respondentů
1. Co si vybavíte když, se řekne Manufaktura?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
česká kosmetika, Karlovy Vary
čokoládový sprchový gel
darek pro tchyni, hezky zabaleny...
dárky
dělba práce, ruční práce, kosmetická společnost
Dražší věci, originály, charita.
drogerie
Handmade, přírodní kosmetika, řemeslná výroba
Když se řekne manufaktura - mé obchodní srdíčko si představí prvo-republikovou prvovýrobu tradičních, kvalitních produktů ať už se jedná o jakkékoli odvětví.
kosmetická značka na voňavá a drahá mýdla a soly a pěny do koupele :)
kosmetika
kosmetika
kosmetika
kosmetika
kosmetika
kosmetika
kosmetika
Kosmetika
kosmetika
kosmetika
kosmetika
kosmetika
kosmetika
kosmetika
kosmetika
kosmetika české výroby
kosmetika na přírodní bázi
kosmetika, pěna do koupele
kosmetika,svíčky, serepetičky
kosmetiku
kosmetiku
krásný voňavý obchůdek a luxusně vyhlížející i vonící výrobky. super dárek
Kvalita
Kvalita, tradice.
kvalitní česká kosmetika
kvalitní kosmetika, která netestuje na zvířatech (což je jedna z mála)
logo, krájené mýdlo, šampóny
malá dílna
manuálně vyrobené výrobky
mýdla, přírodní kosmetika
mydlo
mýdlo
mýdlo, šampóny, relaxace.
Nejprve si pod slovem Manufaktura vybavím práci vykonávanou rukama a poté kosmetiku :)
nic
nic
nic
obchod s kosmetikou
Obchody v Praze a historický vznik rozdělení práce, kdy se každý věnoval jen určité části konečného produktu
péče o tělo
práce
prirodni rucne vyrabene mydla
přájemná, voňavá kosmetika
předchůdce továrny
příjemná vůně
příjemná vůně, mýdla,
přípravky do koupelny, kosmetika
přírodní
přírodní a kvalitní kosmetika
přírodní kosmetika
přírodní kosmetika
přírodní kosmetika
přírodní kosmetika
Přírodní kosmetika, velmi kvalitní
Přírodní kosmetika, založená na tradici
přírodní produkty
Psáno-li v velkým "M" tak "přírodní" kosmetika.
ručně vyráběné zboží
ruční práce
Ruční práce
ruční práce
Ruční práce
ruční práce
ruční práce
Ruční práce, rukodílna
ruční výroba
Ruční výroba
Ruční výroba
Ruční výrobky... handmade
sol do kupela
Společnost s manufakturní výrobou.
Sprchový gel
sůl do koupele
továrna nebo ruční práce za pásem
továrna nebo voňavá kosmetika
voňavý obchod s přídoními produkty
vzhledem k tomu, že tuto značku znám tak se mi vybaví bylinky a přírodní kosmetika
Znacka kosmetiky
Značka
Značku přírodní kosmetiky
2. Vyberte z následujících možností logo značky Manufaktura.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
a)
c)
b)
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| c) | 74 | 82,22 % | 82,22 % |
| a) | 12 | 13,33 % | 13,33 % |
| b) | 4 | 4,44 % | 4,44 % |
3. Jak jste se o značce Manufaktura dozvěděli?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| dostal/a jsem produkt jako dárek | 33 | 36,67 % | 36,67 % |
| od známých | 32 | 35,56 % | 35,56 % |
| z internetu | 13 | 14,44 % | 14,44 % |
| časopisu | 11 | 12,22 % | 12,22 % |
| šla jsem kolem obchodu | 2 | 2,22 % | 2,22 % |
| z obchodních center | 2 | 2,22 % | 2,22 % |
| obchodní centrum | 2 | 2,22 % | 2,22 % |
| v obchodním centru | 2 | 2,22 % | 2,22 % |
| v obchodním centru jsem narazila na prodejnu | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| neznám | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| viděl jsem prodejnu | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| viděla jsem v obchodě | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| Pracovala jsem tam | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| z obchodních center, kde jsou jejich prodejny | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| z obchodu | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| obchod | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| narazila jsem na tento obchod v obchodním centru | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| televize, rozhlasu | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| z obchodního centra | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| neznám jí | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| pracuji tam | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| v obchodě | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| v obchodních nákupních centrech | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| narazil jsem na prodejnu v obchodnim dome | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| při nákupech | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| v nákupním centru | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| viděl jsem obchod v oc | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
| Procházela jsem obchodním domem a na jednu prodejnu, která mne oslovila, jsem narazila. Poté jsem zjistila, že tuto značku už nějakou dobu kupuje známá. | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
4. Jak vnímáte PRODUKT značky Manufaktura?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Jen pro někoho vs. Pro všechny | 1-2-3-4-5 | 3.367 | 1.521 |
| Pro mladé vs. Pro staré | 1-2-3-4-5 | 2.944 | 0.275 |
| Vysoká kvalita vs. Nízká kvalita | 1-2-3-4-5 | 2.044 | 0.909 |
| Originální vs. Běžná | 1-2-3-4-5 | 1.8 | 0.827 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
5. Jak vnímáte CENU značky Manufaktura?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Nízká vs. Vysoká | 1-2-3-4-5 | 3.622 | 0.68 |
| Odpovídá kvalitě vs. Neodpovídá kvalitě | 1-2-3-4-5 | 2.378 | 0.835 |
| Slevová zvýhodnění vs. Bez zvýhodnění | 1-2-3-4-5 | 3.433 | 0.868 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
6. Jak vnímáte DISTRIBUCI značky Manufaktura?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Široký sortiment vs. Úzký sortiment | 1-2-3-4-5 | 2.644 | 0.829 |
| Dostupné zboží vs. Nedostupné zboží | 1-2-3-4-5 | 2.478 | 0.827 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
7. Jak vnímáte PROPAGACI značky Manufaktura?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Setkávám se s reklamou vs. Nesetkávám se s reklamou | 1-2-3-4-5 | 4.178 | 0.924 |
| Vkusná vs. Nevkusná | 1-2-3-4-5 | 2.489 | 0.739 |
| Vtíravá vs. Nevtíravá | 1-2-3-4-5 | 3.689 | 1.014 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
8. Jak vnímáte PERSONÁL značky Manufaktura?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Ochotný vs. Neochotný | 1-2-3-4-5 | 2.089 | 0.725 |
| Příjemný vs. Nepříjemný | 1-2-3-4-5 | 2.1 | 0.668 |
| Informovaný vs. Neinformovaný | 1-2-3-4-5 | 2.133 | 0.804 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
9. Jak vnímáte PRODEJNY značky Manufaktura?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Příjemné prostředí vs. Nepříjemné prostředí | 1-2-3-4-5 | 1.744 | 0.657 |
| Přehledné vs. Nepřehledné | 1-2-3-4-5 | 2.3 | 0.81 |
| Nápaditý vzhled vs. Nenápaditý vzhled | 1-2-3-4-5 | 2.244 | 0.762 |
| Prostorné vs. Stísněné | 1-2-3-4-5 | 3.367 | 1.143 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
10. Jak vnímáte ZNAČKU Manufaktura?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Známá vs. Neznámá | 1-2-3-4-5 | 2.667 | 0.889 |
| Důvěryhodná vs. Nedůvěryhodná | 1-2-3-4-5 | 1.933 | 0.484 |
| Úspěšná vs. Neúspěšná | 1-2-3-4-5 | 2.267 | 0.551 |
| Luxusní vs. Běžná | 1-2-3-4-5 | 2.633 | 0.743 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
11. Následující události mohou být důvodem k nákupu výrobků značky Manufaktura. Ohodnoťte, prosím, následující události podle toho, jak Vás podněcují k nákupu výrobků Manufaktury.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Oslavy (narozeniny, jmeniny, výročí, promoce aj.) | 2.522 | 1.383 |
| Významné svátky (Vánoce, Velikonoce, Mikuláš, Sv. Valentýn) | 2.556 | 1.802 |
| Běžná spotřeba | 3.5 | 1.494 |
| Drobná pozornost | 3.178 | 1.302 |
12. Z jaké řady značky Manufaktura máte doma výrobky? Jaké jste již vyzkoušeli, či nejraději kupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pivní kosmetika | 38 | 42,22 % | 42,22 % |
| Mrtvé moře | 32 | 35,56 % | 35,56 % |
| nemám žádné produkty | 26 | 28,89 % | 28,89 % |
| Limitovaná edice (Mojito, Meruňka,...) | 22 | 24,44 % | 24,44 % |
| Vinná kosmetika | 21 | 23,33 % | 23,33 % |
| Karlovarská kosmetika | 16 | 17,78 % | 17,78 % |
| Spa Exclusive | 12 | 13,33 % | 13,33 % |
| Sensitive Face Care | 3 | 3,33 % | 3,33 % |
| Dětská kosmetika | 3 | 3,33 % | 3,33 % |
13. Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 71 | 78,89 % | 78,89 % |
| Muž | 19 | 21,11 % | 21,11 % |
14. Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 - 25 | 77 | 85,56 % | 85,56 % |
| 26 - 35 | 8 | 8,89 % | 8,89 % |
| 46 - 60 | 4 | 4,44 % | 4,44 % |
| 36 - 45 | 1 | 1,11 % | 1,11 % |
15. Jak často kupuje výrobky značky Manufaktura?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nikdy | 8 | 8,89 % | 8,89 % |
| 2x ročně | 3 | 3,33 % | 3,33 % |
| nekupuji | 3 | 3,33 % | 3,33 % |
| občas | 3 | 3,33 % | 3,33 % |
| vyjímečně | 3 | 3,33 % | 3,33 % |
| jednou ročně | 3 | 3,33 % | 3,33 % |
| 2x za rok | 2 | 2,22 % | 2,22 % |
| několikrát do roka | 2 | 2,22 % | 2,22 % |
| 1x za 3 měsíce | 2 | 2,22 % | 2,22 % |
| Jednou za čtvrt roku | 2 | 2,22 % | 2,22 % |
| ostatní odpovědi | 59 | 65,56 % | 65,56 % |
16. Nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| VŠ | 60 | 66,67 % | 66,67 % |
| SŠ s maturitou | 28 | 31,11 % | 31,11 % |
| VOŠ | 2 | 2,22 % | 2,22 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.