Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vstup nové kosmetické značky na český trh
Vstup nové kosmetické značky na český trh
→ Zúčastněte se průzkumu o vztahu psychické pohody a znalostech o předcích a soutěžte o čokolády značky LÍLÁ ←
(cca 15 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Zuzana Benešová |
---|---|
Šetření: | 16. 02. 2013 - 27. 02. 2013 |
Počet respondentů: | 202 |
Počet otázek (max/průměr): | 13 / 12.96 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 79,3 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.04:26 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Výsledky tohoto dotazníkového šetření budou použity při psaní diplomové práce na téma „Marketingový plán zavedení nové kosmetické značky na český trh“. Diplomová práce se bude specializovat na kosmetickou značku Kiehl’s a bude mít za cíl vytvořit plně fungující marketingový plán právě pro tuto značku.
Třem náhodně vybraným emailových adresám bude zaslán malý kosmetický dárek značky Lancome J
Velice Vám děkuji za Váš čas a za spolupráci.
Odpovědi respondentů
1. Znáte kosmetickou značku Kiehl‘s?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Nikdy jsem o této značce neslyšel/a | 170 | 84,16 % | 84,16 % |
Ano, ale znám pouze z doslechu | 28 | 13,86 % | 13,86 % |
Ano, již jsem nějaké produkty Kiehl’s používal/a | 4 | 1,98 % | 1,98 % |
2. Je Vám sympatické, že značka Kiehl’s používá ve svých produktech z velké části pouze přírodní ingredience?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano, ale nevybírám si produkty podle složení | 98 | 48,51 % | 48,51 % |
Ano, preferuji totiž přírodní kosmetiku | 83 | 41,09 % | 41,09 % |
Je mi jedno, co produkty, které používám, obsahují | 16 | 7,92 % | 7,92 % |
Ne, raději mám kosmetické značky, které zdůrazňují své laboratorní výzkumy | 5 | 2,48 % | 2,48 % |
3. Kosmetická značka Kiehl’s se také aktivně angažuje v sociálních problémech, jako je boj proti AIDS nebo ochrana práv dětí. V rámci projektů vytváří limitované série produktů, například ve spolupráci s Bradem Pittem. Lákalo by Vás koupit si sprchový gel, na jehož obale je podpis a vzkaz od Brada Pitta?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Primárně bych zkoumal/a vůni a texturu gelu, podpis Brada Pitta by byl jen bonus | 119 | 58,91 % | 58,91 % |
Určitě ano, rád/a přispěji dobré věci a spojení charity | 46 | 22,77 % | 22,77 % |
Spíše ano, ze zvědavosti bych chtěl/a vyzkoušet | 22 | 10,89 % | 10,89 % |
Nemám rád/a Brada Pitta, sprchový gel bych si z principu nekoupil/a | 10 | 4,95 % | 4,95 % |
Ano, nepotřeboval/a bych zkoušet, jak sprchový gel vonní. Stačí, že tam je podpis Brada Pitta | 5 | 2,48 % | 2,48 % |
4. Pokud do Google vyhledávače zadáte „Kiehls products“, jak se Vám líbí balení produktů?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Působí „lékárensky“, ale líbí se mi | 94 | 48,7 % | 46,53 % |
Líbí se mi, že na samotném produktu je vytištěno hodně informací o produktu. Obvykle totiž ihned vyhodím krabičku s etiketou a za několik měsíců, pokud nepoužívám produkt denně, si nepamatuji přesné informace. | 39 | 20,21 % | 19,31 % |
Tento „lékárenský“ styl se mi nelíbí | 22 | 11,4 % | 10,89 % |
Originální balení, ihned zaujme | 22 | 11,4 % | 10,89 % |
Líbí se mi spíše obaly bez textu | 11 | 5,7 % | 5,45 % |
Vůbec se mi nelíbí | 5 | 2,59 % | 2,48 % |
5. Pokud by značka Kiehl’s vstoupila na český trh, kde byste v Praze uvítala, aby se otevřel Kiehl’s butik?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
V rámci obchodního centra Palladium | 100 | 49,5 % | 49,5 % |
V rámci obchodního centra Nový Smíchov | 67 | 33,17 % | 33,17 % |
V rámci obchodního centra Zličín | 49 | 24,26 % | 24,26 % |
Samostatný butik na Václavském náměstí | 47 | 23,27 % | 23,27 % |
Samostatný butik na pěší zóně Příkopy | 38 | 18,81 % | 18,81 % |
V rámci obchodního centra Flora | 22 | 10,89 % | 10,89 % |
V Dlouhé ulici na Starém městě | 8 | 3,96 % | 3,96 % |
V Pařížské ulici | 8 | 3,96 % | 3,96 % |
6. Zkoušíte rád/a nové kosmetické produkty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano, pokud mi někdo z mého okolí doporučí nějaký produkt, rád/a ho vyzkouším | 88 | 43,56 % | 43,56 % |
Ano, pokud nakupuji a zaujme mě v prodejně určitý produkt, sama si ho koupím na vyzkoušení | 67 | 33,17 % | 33,17 % |
Ne, jsem již několik let věrna jedné kosmetické značce | 25 | 12,38 % | 12,38 % |
Ne, bojím se nežádoucích účinků (alergických reakcí) v případě neznámého produktu | 18 | 8,91 % | 8,91 % |
Ano, minimálně jednou týdně si kupuji nové kosmetické produkty | 4 | 1,98 % | 1,98 % |
7. Nakupujete rád/a kosmetiku ve specializovaných prodejnách (tzv. buticích) jedné specifické značky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne, raději nakupuji v drogeriích/supermarketech, kde si mohu vybrat z několika značek | 75 | 37,13 % | 37,13 % |
V podstatě mi vůbec nezáleží na tom, v jakém prostředí nakupuji. Jde mi hlavně o produkt samotný | 66 | 32,67 % | 32,67 % |
Ano, mám rád/a, pokud mám celý sortiment značky na jednom místě a výrobky prodávají specializovaně vyškolené beauty asistentky | 47 | 23,27 % | 23,27 % |
Nakupuji nejčastěji přes internet (v online obchodech) | 14 | 6,93 % | 6,93 % |
8. Jak moc Vám zaleží na chování personálu, kde produkty kupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Již se mi několikrát stalo, že jsem si produkt nekoupila z důvodu arogance a nevhodného chování personálu | 76 | 37,62 % | 37,62 % |
Nenechám si zkazit náladu, a když chci, tak si produkt koupím za jakýchkoliv okolností | 65 | 32,18 % | 32,18 % |
Nakupuji pouze tam, kde je velmi vstřícný a příjemný personál | 61 | 30,2 % | 30,2 % |
9. Máte svoje kosmetické favority v péči o pleť?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano, na několik kosmetických produktů nedám dopustit a kupuji si je opakovaně. | 135 | 66,83 % | 66,83 % |
Stále hledám produkty, které by mi naprosto vyhovovaly | 40 | 19,8 % | 19,8 % |
Ne, nemám své oblíbené produkty. Neustále kosmetické produkty střídám | 27 | 13,37 % | 13,37 % |
10. Kolik jste ochotna maximálně investovat za denní krém na obličej?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
200 – 500Kč | 83 | 41,09 % | 41,09 % |
Do 200Kč | 69 | 34,16 % | 34,16 % |
500 – 1 000Kč | 38 | 18,81 % | 18,81 % |
1 000 – 2 000Kč | 10 | 4,95 % | 4,95 % |
Více jak 2 000Kč | 2 | 0,99 % | 0,99 % |
11. Jakou finanční částku v průměru utrácíte za 1 měsíc za kosmetické produkty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
200 – 500Kč | 89 | 44,06 % | 44,06 % |
500 – 1 500Kč | 67 | 33,17 % | 33,17 % |
Do 200Kč | 37 | 18,32 % | 18,32 % |
1 500 - 3 000Kč | 8 | 3,96 % | 3,96 % |
Více jak 3 000Kč | 1 | 0,5 % | 0,5 % |
12. Vaše věkové kategorie
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
21 – 25 let | 118 | 58,42 % | 58,42 % |
26 – 35let | 52 | 25,74 % | 25,74 % |
do 20 let | 16 | 7,92 % | 7,92 % |
36 – 45 let | 11 | 5,45 % | 5,45 % |
45 - 60 let | 5 | 2,48 % | 2,48 % |
13. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 186 | 92,08 % | 92,08 % |
Muž | 16 | 7,92 % | 7,92 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.