Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vtipná printová reklama na auta
Vtipná printová reklama na auta
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Josef Kolář |
|---|---|
| Šetření: | 06. 02. 2012 - 07. 03. 2012 |
| Počet respondentů: | 460 |
| Počet otázek (max/průměr): | 24 / 23.67 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 74,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:27 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
letošní rok končím studium na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně. Rád bych Vás touto cestou požádal o vyplnění krátkého dotazníku. Získaná data poslouží při psaní diplomové práce, která se zabývá postoji a vnímáním české veřejnosti vůči humorné printové reklamě propagující osobní automobily.
Dotazník je samozřejmě anonymní.
Díky moc za Váš čas a pomoc!
Josef Kolář
Odpovědi respondentů
1. Jakým způsobem byste charakterizoval(a) svůj postoj k tištěné reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Podívám se na ni, ale nevyhledávám ji. | 257 | 55,87 % | 55,87 % |
| Rád(a) se na ni podívám. | 102 | 22,17 % | 22,17 % |
| Nevěnuji ji pozornost | 48 | 10,43 % | 10,43 % |
| Nevadí mi. | 47 | 10,22 % | 10,22 % |
| nic | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| profesní zájem | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| Pokud je graficky zajímavá, ráda si ji prohlédnu. Když mě zaujme design, podívám se, co je to za výrobek. | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| letáky do schránek odmítám, na ulici si je neberu, pouze obcas nahodne necemu venuji pozornost v tisku | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| ráda se podívám, ale nechává mě,jako bývalou studentku reprodukční mediální grafiky, chladnou. zajímá mě tedy hlavně vizuální zpracování | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| vadí mi | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
2. V tištěné reklamě Vás většinou nejvíce zaujme:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| grafické zpracování | 204 | 44,35 % | 44,35 % |
| vtipná pointa | 155 | 33,7 % | 33,7 % |
| propagovaný produkt | 78 | 16,96 % | 16,96 % |
| slogan | 17 | 3,7 % | 3,7 % |
| kombinace všeho | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| celek | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| vyvážená kombinace všeho výše uvedeného | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| asi všetky možnosti naraz | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| to je případ od případu různé | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
| nic | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
3. Od tištěné reklamy propagující osobní automobily očekáváte:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| originalitu | 263 | 57,17 % | 57,17 % |
| důležité informace | 231 | 50,22 % | 50,22 % |
| pravdivost | 227 | 49,35 % | 49,35 % |
| srozumitelnost | 201 | 43,7 % | 43,7 % |
| vtipnost | 148 | 32,17 % | 32,17 % |
| důvěryhodnost | 113 | 24,57 % | 24,57 % |
| zapamatovatelnost | 102 | 22,17 % | 22,17 % |
| slušnost | 49 | 10,65 % | 10,65 % |
| odlišnost | 1 | 0,22 % | 0,22 % |
4. Preferujete spíše humornou nebo informativní reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [humornou → otázka č. 5, informativní → otázka č. 6].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| humornou | 310 | 67,39 % | 67,39 % |
| informativní | 150 | 32,61 % | 32,61 % |
5. Jaký druh humoru Vás v reklamě (nejen tištěné) nejvíce osloví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ironický humor (skrytý výsměch vyjádřený řečí opačného smyslu) | 177 | 57,1 % | 38,48 % |
| satirický humor (výsměšně kritický postoj ke skutečnosti) | 158 | 50,97 % | 34,35 % |
| černý humor | 55 | 17,74 % | 11,96 % |
| erotický humor (humor se sexuálním podtextem) | 29 | 9,35 % | 6,3 % |
Prohlédněte si, prosím, následující tištěnou reklamu a odpovězte na otázky.
6. Líbí se Vám tato tištěná reklama?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 281 | 61,09 % | 61,09 % |
| ne | 179 | 38,91 % | 38,91 % |
7. Je Vám na první pohled jasné, co reklama propaguje?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 278 | 60,43 % | 60,43 % |
| ne | 132 | 28,7 % | 28,7 % |
| nevím | 50 | 10,87 % | 10,87 % |
8. Co Vás na této reklamě zaujalo?
Známkujte jako ve škole (1-nelepší; 5 nejhorší)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| kreativita | 2.4 | 1.531 |
| propagovaný produkt | 3.487 | 1.428 |
| zpracování | 2.689 | 1.449 |
| vtipná pointa | 2.704 | 1.781 |
| originalita | 2.26 | 1.651 |
9. V případě, že byste uvažoval(a) o koupi nového vozu, přesvědčila by Vás tato reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 188 | 40,87 % | 40,87 % |
| rozhodně ne | 179 | 38,91 % | 38,91 % |
| nevím | 66 | 14,35 % | 14,35 % |
| spíše ano | 27 | 5,87 % | 5,87 % |
10. Vystihuje dle Vašeho názoru tato reklama propagovaný produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 170 | 36,96 % | 36,96 % |
| spíše ano | 125 | 27,17 % | 27,17 % |
| nevím | 92 | 20 % | 20 % |
| rozhodně ne | 59 | 12,83 % | 12,83 % |
| rozhodně ano | 14 | 3,04 % | 3,04 % |
Prohlédněte si, prosím, následující tištěnou reklamu a odpovězte na otázky.
11. Líbí se Vám tato tištěná reklama?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 316 | 68,7 % | 68,7 % |
| ne | 144 | 31,3 % | 31,3 % |
12. Je Vám na první pohled jasné, co reklama propaguje?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 280 | 60,87 % | 60,87 % |
| ne | 126 | 27,39 % | 27,39 % |
| nevím | 54 | 11,74 % | 11,74 % |
13. Co Vás na této reklamě zaujalo?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| kreativita | 2.796 | 1.58 |
| propagovaný produkt | 2.77 | 1.63 |
| zpracování | 2.602 | 1.483 |
| vtipná pointa | 3.044 | 2.072 |
| originalita | 2.856 | 1.827 |
14. V případě, že byste uvažoval(a) o koupi nového vozu, přesvědčila by Vás tato reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 157 | 34,13 % | 34,13 % |
| rozhodně ne | 133 | 28,91 % | 28,91 % |
| nevím | 94 | 20,43 % | 20,43 % |
| spíše ano | 70 | 15,22 % | 15,22 % |
| rozhodně ano | 6 | 1,3 % | 1,3 % |
15. Vystihuje dle Vašeho názoru tato reklama propagovaný produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 151 | 32,83 % | 32,83 % |
| spíše ne | 106 | 23,04 % | 23,04 % |
| nevím | 105 | 22,83 % | 22,83 % |
| rozhodně ano | 58 | 12,61 % | 12,61 % |
| rozhodně ne | 40 | 8,7 % | 8,7 % |
Prohlédněte si, prosím, následující tištěnou reklamu a odpovězte na otázky.
16. Líbí se Vám tato tištěná reklama?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 236 | 51,3 % | 51,3 % |
| ano | 224 | 48,7 % | 48,7 % |
17. Je Vám na první pohled jasné, co reklama propaguje?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 272 | 59,13 % | 59,13 % |
| ne | 150 | 32,61 % | 32,61 % |
| nevím | 38 | 8,26 % | 8,26 % |
18. Co Vás na této reklamě zaujalo?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| kreativita | 2.772 | 2.02 |
| propagovaný produkt | 3.288 | 1.647 |
| zpracování | 2.917 | 1.836 |
| vtipná pointa | 2.784 | 2.439 |
| originalita | 2.769 | 2.112 |
19. V případě, že byste uvažoval(a) o koupi nového vozu, přesvědčila by Vás tato reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| rozhodně ne | 192 | 41,74 % | 41,74 % |
| spíše ne | 154 | 33,48 % | 33,48 % |
| nevím | 76 | 16,52 % | 16,52 % |
| spíše ano | 32 | 6,96 % | 6,96 % |
| rozhodně ano | 6 | 1,3 % | 1,3 % |
20. Vystihuje dle Vašeho názoru tato reklama propagovaný produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| rozhodně ne | 127 | 27,61 % | 27,61 % |
| spíše ano | 122 | 26,52 % | 26,52 % |
| spíše ne | 110 | 23,91 % | 23,91 % |
| nevím | 62 | 13,48 % | 13,48 % |
| rozhodně ano | 39 | 8,48 % | 8,48 % |
21. Vaše dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| SŠ s maturitou | 207 | 45 % | 45 % |
| vysokoškolské | 189 | 41,09 % | 41,09 % |
| vyšší odborné | 29 | 6,3 % | 6,3 % |
| SŠ | 18 | 3,91 % | 3,91 % |
| základní | 17 | 3,7 % | 3,7 % |
22. Váš hrubý měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| do 15 000 Kč | 182 | 39,57 % | 39,57 % |
| 15 000 - 25 000 Kč | 124 | 26,96 % | 26,96 % |
| 25 000 - 35 000 Kč | 83 | 18,04 % | 18,04 % |
| 45 000 Kč a více | 42 | 9,13 % | 9,13 % |
| 35 000 - 45 000 Kč | 29 | 6,3 % | 6,3 % |
23. Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 298 | 64,78 % | 64,78 % |
| muž | 162 | 35,22 % | 35,22 % |
24. Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 - 25 let | 179 | 38,91 % | 38,91 % |
| 26 - 35 let | 150 | 32,61 % | 32,61 % |
| 36 - 45 let | 83 | 18,04 % | 18,04 % |
| 46 - 55 let | 30 | 6,52 % | 6,52 % |
| 56 - 65 let | 11 | 2,39 % | 2,39 % |
| méně než 18 let | 5 | 1,09 % | 1,09 % |
| 66 let a více | 2 | 0,43 % | 0,43 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.