Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vyhodnocení reklamní kampaně
Vyhodnocení reklamní kampaně
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kristýna Jelínková |
|---|---|
| Šetření: | 18. 04. 2011 - 22. 04. 2011 |
| Počet respondentů: | 187 |
| Počet otázek (max/průměr): | 12 / 6.75 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 87 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.01:44 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsem studentka VŠE a chtěla bych Vás požádat o vyplnění dotazníku, který bude použit v mé bakalářské práci týkající se oblasti marketingové strategie nadnárodní firmy působící na trhu se sportovním zbožím. Na základě výsledků průzkumu bych chtěla zhodnotit efektivnost nové reklamní kampaně firmy.
Všem předem děkuji!
Odpovědi respondentů
1. Jaká značka sportovního oblečení či obuvi se Vám vybaví jako první?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nike | 77 | 41,18 % | 41,18 % |
| adidas | 76 | 40,64 % | 40,64 % |
| Puma | 7 | 3,74 % | 3,74 % |
| converse | 2 | 1,07 % | 1,07 % |
| Reebok | 2 | 1,07 % | 1,07 % |
| alpine pro | 2 | 1,07 % | 1,07 % |
| Salomon | 2 | 1,07 % | 1,07 % |
| Marmot | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| nike sb | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| Head | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
| ostatní odpovědi | 16 | 8,56 % | 8,56 % |
2. Zaregistrovali jste právě probíhající reklamní kampaň značky adidas?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 140 | 74,87 % | 74,87 % |
| Ano | 47 | 25,13 % | 25,13 % |
3. Líbí se Vám tato nová reklamní kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 20 | 42,55 % | 10,7 % |
| Ano | 16 | 34,04 % | 8,56 % |
| Nevím | 7 | 14,89 % | 3,74 % |
| Spíše ne | 3 | 6,38 % | 1,6 % |
| Ne | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
4. Jaká slova podle Vás reklamní kampaň nejlépe vystihují? (max. 3 slova)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 3 | 6,38 % | 1,6 % |
| all in one | 2 | 4,26 % | 1,07 % |
| velkolepost, prachy, pěkní lidé | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
| značka, sport, rychlost | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
| energicka, emotivni | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
| hra vítezstvi rychlost | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
| Is all in | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
| Najlepšia akú kedy Adidas mala | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
| styl, originalita, akce | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
| propagace slavnými osobnostmi | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
| ostatní odpovědi | 34 | 72,34 % | 18,18 % |
5. Z jakých médií jste již reklamní kampaň zaregistrovali?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Chodby metra | 22 | 46,81 % | 11,76 % |
| Televize | 22 | 46,81 % | 11,76 % |
| Internet (mimo Facebook) | 16 | 34,04 % | 8,56 % |
| CLV (City Light vitríny) | 14 | 29,79 % | 7,49 % |
| Plakáty na tramvajové zastávce u nákupního centra Palladium v Praze | 12 | 25,53 % | 6,42 % |
| Prodejny a nákupní centra | 10 | 21,28 % | 5,35 % |
| 7 | 14,89 % | 3,74 % | |
| Kino | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
6. Které z těchto osobností znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| David Beckham | 47 | 100 % | 25,13 % |
| Katy Perry | 44 | 93,62 % | 23,53 % |
| Lionel Messi | 34 | 72,34 % | 18,18 % |
| Andy Murray | 28 | 59,57 % | 14,97 % |
| B. O. B | 14 | 29,79 % | 7,49 % |
| Caroline Wozniacki | 12 | 25,53 % | 6,42 % |
| Dwight Howard | 7 | 14,89 % | 3,74 % |
| Ragbyový tým All Blacks | 7 | 14,89 % | 3,74 % |
| Derrick Rose | 3 | 6,38 % | 1,6 % |
| Louis Smith | 3 | 6,38 % | 1,6 % |
| Silas Baxter-Neal | 2 | 4,26 % | 1,07 % |
| Jessica Ennis | 1 | 2,13 % | 0,53 % |
7. Jak zní nový slogan adidas použitý v současné reklamní kampani?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| adidas is all in | 12 | 26,09 % | 6,42 % |
| all in | 4 | 8,7 % | 2,14 % |
| nevím | 4 | 8,7 % | 2,14 % |
| Is all in | 2 | 4,35 % | 1,07 % |
| all | 2 | 4,35 % | 1,07 % |
| all in one | 2 | 4,35 % | 1,07 % |
| Adidas all in | 2 | 4,35 % | 1,07 % |
| Be all in | 1 | 2,17 % | 0,53 % |
| co ja vim | 1 | 2,17 % | 0,53 % |
| Adidas is all in? | 1 | 2,17 % | 0,53 % |
| ostatní odpovědi | 15 | 32,61 % | 8,02 % |
8. Jak zněl dosavadní slogan adidas?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 27 | 58,7 % | 14,44 % |
| Impossible is nothing | 3 | 6,52 % | 1,6 % |
| ? | 2 | 4,35 % | 1,07 % |
| Nic není nemožné | 1 | 2,17 % | 0,53 % |
| ani Maj na gymplu jsem si nezapamatoval... | 1 | 2,17 % | 0,53 % |
| "Imposible is nothing" | 1 | 2,17 % | 0,53 % |
| netuším :-) | 1 | 2,17 % | 0,53 % |
| nevím/ nesleduji | 1 | 2,17 % | 0,53 % |
| impossible | 1 | 2,17 % | 0,53 % |
| Imposible is nothing | 1 | 2,17 % | 0,53 % |
| ostatní odpovědi | 7 | 15,22 % | 3,74 % |
9. Líbí se Vám obecně více reklamní spoty adidas nebo NIKE?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 18 | 38,3 % | 9,63 % |
| NIKE | 17 | 36,17 % | 9,09 % |
| Adidas | 12 | 25,53 % | 6,42 % |
10. Vaše pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 112 | 59,89 % | 59,89 % |
| Muž | 75 | 40,11 % | 40,11 % |
11. Váš věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 25 | 152 | 81,28 % | 81,28 % |
| 36 a více | 25 | 13,37 % | 13,37 % |
| 14 - 19 | 6 | 3,21 % | 3,21 % |
| 26 - 29 | 2 | 1,07 % | 1,07 % |
| 30 - 35 | 2 | 1,07 % | 1,07 % |
12. Bydliště (popř. kde trávíte většinu dní v týdnu)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 89 | 47,59 % | 47,59 % |
| Obec 5 000 - 50 000 obyvatel | 42 | 22,46 % | 22,46 % |
| Obec nad 50 000 obyvatel | 24 | 12,83 % | 12,83 % |
| Obec pod 5 000 obyvatel | 17 | 9,09 % | 9,09 % |
| Brno | 14 | 7,49 % | 7,49 % |
| Obec 5 000 - 50 000 5 000 - 50 000 end_of_the_skype_highlighting obyvatel | 1 | 0,53 % | 0,53 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.