Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Využití youtuberů v marketingové komunikaci
Využití youtuberů v marketingové komunikaci
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Klára Pravdová |
|---|---|
| Šetření: | 12. 11. 2017 - 18. 11. 2017 |
| Počet respondentů: | 208 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 11.25 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 78,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:39 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím Vás o vyplnění dotazníku sloužícího k výzkumné části mé diplomové práce zabývající se využitím youtuberů pro marketingové účely.
Předem děkuji.
KP
Odpovědi respondentů
1. Sledujete videa na YouTube?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 189 | 90,87 % | 90,87 % |
| ne | 19 | 9,13 % | 9,13 % |
2. Jaký typ videí na YouTube vás nejvíce zajímá?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| hudba | 134 | 70,9 % | 64,42 % |
| edukační videa či návody | 105 | 55,56 % | 50,48 % |
| parodie, vtipná videa | 88 | 46,56 % | 42,31 % |
| lifestyle či kosmetika | 75 | 39,68 % | 36,06 % |
| cestování | 59 | 31,22 % | 28,37 % |
| produktové recenze | 53 | 28,04 % | 25,48 % |
| filmy | 49 | 25,93 % | 23,56 % |
| sport či fitness | 42 | 22,22 % | 20,19 % |
| lets play | 2 | 1,06 % | 0,96 % |
| videohry | 2 | 1,06 % | 0,96 % |
| videa ze života, silné lidské příběhy a jejich vyprávění | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| Názorová videa, lets´play, | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| názorová videa | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| Gameplay PC her | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| gaming | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| zahraniční videa - kvůli procvičování cizího jazyka | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| Talk show | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| Sex | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| letsplaye | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| Gameplaye | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| hry, konzole | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| videa komentující dění v mém oblíbeném seriálu | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| ASMR | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| Pc hry | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
| vlog | 1 | 0,53 % | 0,48 % |
3. Sledujete youtubery?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 125 | 66,14 % | 60,1 % |
| ne | 64 | 33,86 % | 30,77 % |
4. Jak často sledujete youtubery?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| pravidelně | 61 | 48,8 % | 29,33 % |
| občas | 49 | 39,2 % | 23,56 % |
| málokdy | 15 | 12 % | 7,21 % |
5. Vyjádřete svou míru souhlasu či nesouhlasu u níže uvedených tvrzení. (1-určitě souhlasím, 2-spíše souhlasím, 3-spíše nesouhlasím, 4-určitě nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Promování produktů v youtuberských videích mi vadí méně než reklama v TV. | 2.328 | 0.94 |
| Youtubeři, kteří promují produkty ve svých videích, mi připadají nedůvěryhodní. | 2.52 | 0.954 |
| Když vidím ve videu nový produkt, který mne zaujme, tak si o něm vyhledám více informací. | 2.008 | 0.952 |
| Nevadí mi, když youtuber promuje produkt, který sám používá. | 1.536 | 0.489 |
| Před koupí produktu sleduji na YouTube recenze. | 2.456 | 1.24 |
| Youtuber je pro mne zdrojem důvěryhodných informací. | 2.944 | 0.709 |
6. Vyhledával/a jste si někdy více informací o produktu, který jste viděl/a ve videu na YouTube?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [určitě ano → otázka č. 7, spíše ano → otázka č. 7, spíše ne → otázka č. 8, určitě ne → otázka č. 8, nevím → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| určitě ano | 54 | 43,2 % | 25,96 % |
| spíše ano | 30 | 24 % | 14,42 % |
| spíše ne | 23 | 18,4 % | 11,06 % |
| určitě ne | 11 | 8,8 % | 5,29 % |
| nevím | 7 | 5,6 % | 3,37 % |
7. Z jakého důvodu jste si tento produkt po zhlédnutí videa vyhledal/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Produkt mne natolik zaujal, že jsem si chtěl zjistit více informací. | 58 | 69,05 % | 27,88 % |
| Nemohl/a jsem si vybrat mezi několika produkty, | 13 | 15,48 % | 6,25 % |
| Youtubera mám rád/a, takže se rád/a podívám. | 10 | 11,9 % | 4,81 % |
| zajímalo mě, za jakou sračku dostal youtuber zaplaceno | 1 | 1,19 % | 0,48 % |
| chtěla jsem zjistit cenu, i když jsem neměla zájem o nákup | 1 | 1,19 % | 0,48 % |
| Zvědavost | 1 | 1,19 % | 0,48 % |
8. Zakoupil/a jste si někdy produkt, který jste viděl/a ve videu na YouTube?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 9, ne → otázka č. 11, nevím → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 65 | 52 % | 31,25 % |
| ne | 37 | 29,6 % | 17,79 % |
| nevím | 23 | 18,4 % | 11,06 % |
9. O jaký produkt šlo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| kosmetika | 52 | 80 % | 25 % |
| kniha | 19 | 29,23 % | 9,13 % |
| oblečení | 13 | 20 % | 6,25 % |
| bytové doplňky | 11 | 16,92 % | 5,29 % |
| elektronika | 9 | 13,85 % | 4,33 % |
| PC hra | 8 | 12,31 % | 3,85 % |
| hygienické potřeby, jídlo, elektronika | 1 | 1,54 % | 0,48 % |
| bubble tea :D | 1 | 1,54 % | 0,48 % |
| diář | 1 | 1,54 % | 0,48 % |
10. Z jakého důvodu jste si daný produkt po zhlédnutí videa zakoupil/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Produkt mne zaujal, tak jsem si jej koupil. | 40 | 61,54 % | 19,23 % |
| Nemohl/a jsem si vybrat, takže mi to zjednodušilo výběr. | 16 | 24,62 % | 7,69 % |
| Youtuber mi poskytl důvěryhodné informace, takže nebylo proč váhat. | 9 | 13,85 % | 4,33 % |
| Youtubera mám rád/a, takže si rád/a kupuji stejné produkty. | 8 | 12,31 % | 3,85 % |
| Produkt mne natolik zaujal, že jsem si chtěl zjistit více informací. | 7 | 10,77 % | 3,37 % |
| byla to odborná recenze, nezávislá, žádná reklama | 1 | 1,54 % | 0,48 % |
11. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 161 | 77,4 % | 77,4 % |
| muž | 47 | 22,6 % | 22,6 % |
12. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-24 let | 117 | 56,25 % | 56,25 % |
| 25-34 let | 74 | 35,58 % | 35,58 % |
| 35-44 let | 10 | 4,81 % | 4,81 % |
| více než 54 let | 6 | 2,88 % | 2,88 % |
| 45-54 let | 1 | 0,48 % | 0,48 % |
13. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské | 90 | 43,27 % | 43,27 % |
| vysokoškolské | 78 | 37,5 % | 37,5 % |
| základoškolské | 38 | 18,27 % | 18,27 % |
| žádné | 2 | 0,96 % | 0,96 % |
14. Jaké je Vaše postavení v zaměstnání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 95 | 45,67 % | 45,67 % |
| řadový zaměstnanec | 52 | 25 % | 25 % |
| administrativní pracovník | 46 | 22,12 % | 22,12 % |
| vedoucí pracovník | 25 | 12,02 % | 12,02 % |
| manuální pracovník | 14 | 6,73 % | 6,73 % |
| majitel/ředitel podniku | 6 | 2,88 % | 2,88 % |
| vrcholový manažer | 4 | 1,92 % | 1,92 % |
15. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 0 – 5 000 Kč | 67 | 32,21 % | 32,21 % |
| 15 001 – 20 000 Kč | 37 | 17,79 % | 17,79 % |
| 20 001 – 25 000 Kč | 26 | 12,5 % | 12,5 % |
| 30 001 – 50 000 Kč | 19 | 9,13 % | 9,13 % |
| 10 001 – 15 000 Kč | 19 | 9,13 % | 9,13 % |
| 25 001 – 30 000 Kč | 17 | 8,17 % | 8,17 % |
| 5 001 – 10 000 Kč | 17 | 8,17 % | 8,17 % |
| 50 001 Kč a více | 6 | 2,88 % | 2,88 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.