Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Výzkum efektivnosti marketingové komunikace

Výzkum efektivnosti marketingové komunikace

Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Pavlína Turčanová
Šetření:17. 11. 2019 - 05. 12. 2019
Počet respondentů:73
Počet otázek (max/průměr):18 / 17.99
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:63,2 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:38
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace     zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,
předem děkuji za čas strávený vyplňováním tohoto dotazníku, který je na téma marketingové komunikace a slouží především k vlastní práci mé diplomové práce. Cílem je zjištění efektivnosti marketingové komunikace a jak jednotlivé její nástroje působí na lidi.

Odpovědi respondentů

1. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21-303750,68 %50,68 %  
41-501419,18 %19,18 %  
31-401216,44 %16,44 %  
15-20810,96 %10,96 %  
51-6022,74 %2,74 %  

Graf

2. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena4561,64 %61,64 %  
Muž2838,36 %38,36 %  

Graf

3. Jaké je Vaše dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vysokoškolské3649,32 %49,32 %  
Středoškolské3041,1 %41,1 %  
Základní79,59 %9,59 %  

Graf

4. Kde na Vás reklama působí nejvíce (kde jí věnujete nejěvtší pozornost)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Na internetu2838,36 %38,36 %  
V televizi2432,88 %32,88 %  
V novinách/časopisech79,59 %9,59 %  
V dopravních prostředcích79,59 %9,59 %  
Na ulici (billboardy,...)45,48 %5,48 %  
V rádiu22,74 %2,74 %  
V obchodě11,37 %1,37 %  

Graf

5. Čím Vás reklama většinou zaujme?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Originalitou, nápadem3041,1 %41,1 %  
Vtipem1824,66 %24,66 %  
Hudbou, grafickým zpracováním1317,81 %17,81 %  
Ničím, reklamy nesleduji1115,07 %15,07 %  
Známou osobností11,37 %1,37 %  

Graf

6. Jaký druh reklamy Vám vadí nejvíce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internetová reklama2838,36 %38,36 %  
Reklama v televizi2128,77 %28,77 %  
Reklama na letácích doručovaných poštou1520,55 %20,55 %  
Reklama v rádiu912,33 %12,33 %  

Graf

7. Už jste si někdy pořídili produkt cíleně na základě reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, nenechám se ovlivnit reklamou4054,79 %54,79 %  
Pokud zrovna daný produkt potřebuji, pořídím si ten na který mě reklama upozornila2230,14 %30,14 %  
Pokud mě reklama zaujme, rád/a si produkt poté zakoupím1013,7 %13,7 %  
Ano, často nakupuji na základě reklamy11,37 %1,37 %  

Graf

8. Sledujete televizní reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne, většinou od televize odejdu3547,95 %47,95 %  
Ano, pokud mě reklama zaujme1723,29 %23,29 %  
Ne, okamžitě přepínám na jiný kanál1419,18 %19,18 %  
Ano sleduji79,59 %9,59 %  

Graf

9. Vzpomenete si na nějakou reklamu, která Vás v poslední době zaujala? Pokud ano, čím Vás zaujala?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne1520,83 %20,55 %  
Nevzpomenu45,56 %5,48 %  
Nevím34,17 %4,11 %  
Nevzpomenu si22,78 %2,74 %  
Nezaujala 22,78 %2,74 %  
Alza11,39 %1,37 %  
velmi negativně mě zaujala reklama na panenky baby born, v televizi vysílají sérii minimálně pěti těchto reklam skoro těsně za sebou, a to je fakt na prostřelení hlavy11,39 %1,37 %  
Tučňák žeroucí kabely v autě 11,39 %1,37 %  
Vtipná reklama s kocourem na banku. 11,39 %1,37 %  
Ftefan 11,39 %1,37 %  
ostatní odpovědi Nevzpomenu, poslední, co mě zaujala byly "zahnutý zuby nahoru" a ta už se do poslední doby nedá řadit
reklama na pivo - odkazem na historickou tradici a vaření dle staré původní receptury ( bez náhražek )
neuvědomuji si, reklamy sleduji jen, když mi nic jiného nezbývá
žádná mě nezaujala
Kapr se zubama, tím že je to strašný
Škoda +, Kofola s holčičkou a prasetem
Nevzpomenu si.
Plivající lama na stěrače Bosch
Vánoční reklama na Albert
Zaujala mě reklama na řecký jogurt, protože jogurt vypadal, že by mohl být velmi dobrý a proto jsem se ho rozhodla vyzkoušet.
Pojisteni nejen proti prehryzanym kabelum. Vtipem
Ne.
coca cola-originalita
nezaujala mě žádná
Ne, ale trvalo mi dlouho se naučit je ignorovat
Alza & Vánoce, ještě nemám dárky
nevzpomínám si
Příjemnou hudbou
Reklamní kampaně McDonald's; originální pojetí reklamy
Hudbou
Airbank
nikoli
Rohlik.cz Textovy popis zvuku krupajiciho chleba, vtipem
Cloe - parfém, zaujala originalitou.
Air Bank - vtipem
alza, neobvyklý výrobek za přijatelnou cenu
byla vťypná
Ne, nikdy si nepamatuji, na co byla.
Nemám žádnou takovou reklamu.
Albert - moje oblíbená písnička od Louise Armstronga se díky tý jejich sračce s perníčkama proměnila v píseň nenáviděnou!
Nevybavuji si, že by mě za poslední dobu nějaká reklama vyloženě zaujala
Produktem
Arginmax.
na george české spořitelny
Naposledy mě zaujala a pobavila reklama na pojištění od Generali a ČPP, kdy se otec snaží zjistit, proč nejede auto a syn mu vtipně oznámí, že mají v motoru kunu. Každoroční klasikou je pak vánoční reklama na Kofolu, která snad nikdy nezestárne.
ZALANDO - asi proto jak moc je trapná, má šílenou hudbu, ale každý si ji pamatuje
-
Kofola
ne,bohuzel
Kofola - elegantní napojení na již existující reklamu
příšerná reklama Hezuckého na CZC a jejich slevy 		4156,94 %56,16 % 

Graf

10. Jsou pro Vás doporučení a zkušenosti blízkých důležité při rozhodování o nákupu produktu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Rád/a si je vyslechnu, ale ve finále dám na své vlastní pocity4967,12 %67,12 %  
Jsou pro mě velice důležité2432,88 %32,88 %  

Graf

11. Nakupujete často na internetu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, preferuji nákup přes internet u většiny produktů3446,58 %46,58 %  
Moc ne, raději navštěvuji kamenné obchody2027,4 %27,4 %  
Zřídka kdy1926,03 %26,03 %  

Graf

12. Který z nástrojů podpory prodeje Vás motivuje k nákupu nejvíce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Slevy4156,16 %56,16 %  
Zvýhodněná balení (2+1 zdarma, dárek k nákupu, při koupi dvou balení zrnkové kávy - hrneček zdarma,...)1621,92 %21,92 %  
Vzorky zdarma (mohu si produkt zdarma vyzkoušet)1115,07 %15,07 %  
Akce v prodejnách (ochutnávky, představení produktů)45,48 %5,48 %  
Soutěže, slosování11,37 %1,37 %  

Graf

13. Se kterými z těchto nástrojů se setkáváte nejčastěji?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Se slevami6082,19 %82,19 %  
Se zvýhodněným balením4764,38 %64,38 %  
S akcemi na prodejnách3547,95 %47,95 %  
Se vzorky (věrnostní odměny)79,59 %9,59 %  
Se soutěžemi a loteriemi68,22 %8,22 %  

Graf

14. Při nákupu kosmetiky a doplňků stravy, co Vám udělá největší radost?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Sleva4663,01 %63,01 %  
Dárek k nákupu (vzorky dalších produktů)1723,29 %23,29 %  
Produkt zdarma při nákupu nad určitou částku1013,7 %13,7 %  

Graf

15. S jakým nástrojem marketingové komunikace jste se již setkali?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Newslettery (zasílání nabídky e-mailem)6082,19 %82,19 %  
Telemarketing (někdo Vám zavolá a nabízí produkt po telefonu)3243,84 %43,84 %  
Nabídka produktů přímo na ulici (např. před supermarketem)2432,88 %32,88 %  
Kosmetičtí/finanční poradci nabízejí své služby a produkty1824,66 %24,66 %  

Graf

16. Věnujete pozornost newsletterům zasílaných do Vaší e-mailové schránky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, takový e-mail okamžitě smažu4054,79 %54,79 %  
Ano věnuji, ale pouze vybraným značkám3041,1 %41,1 %  
Ano, vždy se rád/a podívám na nabídku34,11 %4,11 %  

Graf

17. Máte zablokované reklamy na internetu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne3547,95 %47,95 %  
Ano3041,1 %41,1 %  
Nevím, nezajímá mě to810,96 %10,96 %  

Graf

18. Při rozhodování o nákupu produktu:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Využiji internet, recenze a zkušenosti ostatních4663,01 %63,01 %  
Zůstávám věrný/á odzkoušeným produktům a výrobcům2128,77 %28,77 %  
Rád/a vyzkouším novinky a neznámé výrobce56,85 %6,85 %  
Vezmu to co uvidím jako první11,37 %1,37 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Citace

Turčanová, P. – Výzkum efektivnosti marketingové komunikace (výsledky průzkumu), 2019. Dostupné online na https://vyzkum-efektivnosti-marketin.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.