Působení vlivu green marketingu na etické nakupování

 

Environmentální vlastnosti produktu = Environmentální vlastnosti produktu se týkají jeho dopadu na životní prostředí během celého životního cyklu, tedy od jeho výroby přes distribuci až po konečnou likvidaci.

1. Jak často nakupujete produkty nebo služby s ohledem na jejich environmentální a etické vlastnosti?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nenakupuji	20	40 %	40 %
Nevím, tyto produkty neumím identifikovat	13	26 %	26 %
Měsíčně	8	16 %	16 %
Méně často	7	14 %	14 %
Denně	1	2 %	2 %
Týdně	1	2 %	2 %

2. Jaké faktory vás motivují ke koupi zelených produktů? (1 = nejméně, 5 = nejvíce)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Design zelených produktů	1.8	1.32
Kvalita produktů	3.76	2.382
Následováni trendů	1.44	0.686
Ochrana ŽP	2.6	2.52
Společenská zodpovědnost	2.4	2.48
Složení produktů	3.44	2.446
Snížení životních nákladů	2.88	2.066
Vlastní zdraví (fyzické i mentální)	3.64	1.91

3. Uvažujete dopad produktu na životní prostředí před jeho koupí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nikdy	22	44 %	44 %
Občas	12	24 %	24 %
Zřídka kdy	10	20 %	20 %
Většinou	5	10 %	10 %
Vždy	1	2 %	2 %

4. Z jakých zdrojů se informujete o environmentálních a etických aspektech produktů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Neinformuji se	30	61,22 %	60 %
Internetové vyhledávání	12	24,49 %	24 %
Články a reportáže	10	20,41 %	20 %
Sociální média	6	12,24 %	12 %
Recenze od ostatních spotřebitelů	5	10,2 %	10 %
Odborné časopisy	4	8,16 %	8 %
Od rodiny a přátel	2	4,08 %	4 %
Podvod nepodporují	1	2,04 %	2 %

5. Uvažujete i jiné než environmentální etické aspekty produktů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 6, Ne → otázka č. 7].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	37	74 %	74 %
Ano	13	26 %	26 %

6. Jaké jiné etické aspekty produktů uvažujete?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
sociální aspekt - lokální a etická výroba, nekorporátní značky	1	7,69 %	2 %
země původu, vlastník výrobní společnosti	1	7,69 %	2 %
Nekupuji produkty propagované neetickou reklamou. Například kampaně využívající strach, polopravdy, lži.	1	7,69 %	2 %
nezvažuji etické aspekty, zvažuji složení a kvalitu	1	7,69 %	2 %
země původu	1	7,69 %	2 %
dětská práce, "blahobyt" zemědělců	1	7,69 %	2 %
Snažím se nekupovat zboží ze zemí s režimy, které nemám rád, např. USA.	1	7,69 %	2 %
Např. není-li kradený, není-li od firmy s pochybnou pověstí	1	7,69 %	2 %
Cenu	1	7,69 %	2 %
nakupuju jen od firem, co se nepletou do politiky, tzn. neresi klima, LGBT, "ferové" mzdy, atd.	1	7,69 %	2 %
ostatní odpovědi kdo, v jakých podmínkách, jakého věku a za jaký plat produkt vyráběl Nerad kupuji zboží, ze kterého bude mít zisk osoba, stát nebo firma, kterou vnímám negativně. Tedy nejen ekologicky, ale i politicky, nerad dávám peníze lidem, kteří nějak škodí světu, hlavně vyvoláváním válek. Absence mafie a otroctví v dodavatelském řetězci	3	23,08 %	6 %

7. Víte, co to je green marketing?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 9, Ne → otázka č. 8].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	26	52 %	52 %
Ne	24	48 %	48 %

8. Definice Green marketingu - Proces výroby, balení a propagace produktů, které jsou bezpečné pro životní prostředí, tudíž jsou navrženy tak, aby minimalizovali negativní účinky na životní prostředí nebo zlepšovaly jeho kvalitu.

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Už vím, co je green marketing	19	100 %	38 %

9. Byly jste někdy ovlivněni green marketingem při svých nákupních rozhodnutích?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nikdy	25	50 %	50 %
Málo kdy	8	16 %	16 %
Občas	7	14 %	14 %
Nevím	5	10 %	10 %
Často	4	8 %	8 %
Vždy	1	2 %	2 %

10. Kde se s green marketingovými kampaněmi setkáváte nejčastěji?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Internetové weby	22	44 %	44 %
Sociální sítě	19	38 %	38 %
Letáky	3	6 %	6 %
Televizní vysílání	3	6 %	6 %
Newslettery	2	4 %	4 %
Plakáty	1	2 %	2 %

11. Za jak důvěryhodné považujete green marketingové kampaně firem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nedůvěryhodné	26	52 %	52 %
Málo kdy důvěryhodné	12	24 %	24 %
Občas důvěryhodné	9	18 %	18 %
Většinou důvěryhodné	3	6 %	6 %

12. O kolik procent jste ochotni připlatit za produkt šetrný k životnímu prostředí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
0 %	28	56 %	56 %
5 %	12	24 %	24 %
10 %	6	12 %	12 %
20 %	3	6 %	6 %
15 %	1	2 %	2 %

13. Jsou pro vás certifikáty a značky označující ekologickou a etickou výrobu důležité pří výběru produktu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	38	76 %	76 %
Ano	6	12 %	12 %
Nevím	6	12 %	12 %

14. Jaké faktory Vás nutí pochybovat o green marketingu výrobních firem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nedostatečná transparentnost značky	15	30 %	30 %
Špatné zkušenosti se značkami	7	14 %	14 %
Špatné recenze produktů	5	10 %	10 %
Nedostatečná certifikace výrobků (pouze nezávislé certifikáty)	4	8 %	8 %
nevím co je green marketing	1	2 %	2 %
nucená propaganda	1	2 %	2 %
všechny výše zmíněné a mnoho dalších	1	2 %	2 %
Úplně všechno	1	2 %	2 %
Když jde o velkou zahraniční spoelčnost	1	2 %	2 %
nepochybuji, je mi to ukradené	1	2 %	2 %
Nikdo mě ještě nepřesvědčil o tom, že "green" výrobky jsou opravdu lepší pro životní prostředí, než "nezelené" výrobky.	1	2 %	2 %
je to trend a účelová komunikace	1	2 %	2 %
je mi to úplně jedno	1	2 %	2 %
obecně se domnívám, že green marketing je zneužíván a nebývá pravdivý	1	2 %	2 %
Teď se to nosí, tak to říkají.	1	2 %	2 %
nevěřím jim	1	2 %	2 %
Ovlivnění okolím	1	2 %	2 %
Nevím	1	2 %	2 %
obecná nedůvěra	1	2 %	2 %
Lhaní kvůli zisku je u velkých firem naprosto běžné a u green marketingu neexistuje žádná důvěryhodná kontrola.	1	2 %	2 %
podvod	1	2 %	2 %
není pravdivý	1	2 %	2 %
rozhoduji se podle jiných kritériích	1	2 %	2 %

15. Jak vnímáte green washing?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Je to velký problém	18	36 %	36 %
Je to občasný problém	13	26 %	26 %
Nevím	13	26 %	26 %
Není to problém	6	12 %	12 %

16. Uvědomujete si, že jste se s green washingem někdy setkali?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 17, Ne → otázka č. 18].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	26	52 %	52 %
Ano	24	48 %	48 %

17. Kde jste se s green washingem setkali?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
všude	2	9,09 %	4 %
internet	2	9,09 %	4 %
Hotelové kampaně	1	4,55 %	2 %
V automobilovém průmyslu a energetice	1	4,55 %	2 %
na každém kroku	1	4,55 %	2 %
sociální sítě, komunikační prostředky, tisk	1	4,55 %	2 %
Obaly s označením "zelený produkt" jsou často nerecyklovatelné, neboť se skládají z různorodých běžnými prostředky vzájemně neoddělitelných materiálů a to vše bývá doplněno upozorněním "recyklujte odděleně".	1	4,55 %	2 %
ČEZ, zelená energie	1	4,55 %	2 %
módní průmysl	1	4,55 %	2 %
To teď z hlavy dohromady nedám.	1	4,55 %	2 %
ostatní odpovědi . nepamatuji si HM, Zara, Bershka, čokoláda milka, ryanair se zelenou kampaní, atd v reklamě už nevím Hlavně v oblasti módy Korporace kupující carbon offset :-) Sociální media, TV, téměř všude nevim	10	45,45 %	20 %

18. Vaše pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Muž	35	70 %	70 %
Žena	15	30 %	30 %

19. Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
26 - 35 let	17	34 %	34 %
36 - 45 let	11	22 %	22 %
46 - 55 let	9	18 %	18 %
18 - 25 let	7	14 %	14 %
55 + let	6	12 %	12 %

20. Vámi nejvýše dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vysokoškolské	30	60 %	60 %
SŠ s maturitou	14	28 %	28 %
Základní	3	6 %	6 %
SŠ s výučním listem	2	4 %	4 %
Vyšší odborné	1	2 %	2 %

21. Odkud jste? (vyberte nejspecifičtější odpověď)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Obec nad 100 000 obyvatel	24	48 %	48 %
Obec do 50 000 obyvatel	11	22 %	22 %
Obec do 1000 obyvatel	8	16 %	16 %
Obec do 100 000 obyvatel	7	14 %	14 %

22. Váš měsíční čistý příjem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
40 000 Kč +	26	52 %	52 %
30 001 – 40 000 Kč	9	18 %	18 %
20 001 – 30 000 Kč	9	18 %	18 %
Do 10 000 Kč	4	8 %	8 %
10 000 – 20 000 Kč	2	4 %	4 %