Význam body-image v marketingu

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	Viktor Konečný
Šetření:	18. 11. 2009 - 25. 11. 2009
Počet respondentů:	56
Počet otázek (max/průměr):	14 / 14
Použité ochrany:	unikátní IP
Zobrazení otázek:	celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:	57,1 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.03:22
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Analýza vlivu body-image na konečné rozhodování spotřebitele. Možnost ovlivnění tohoto rozhodování použitím určitých osob v reklamách s různými tvary postavy a vzhledem. Analýza navazuje a používá některé otázky za účelem porovnání z dotázníku ,,Význam body-image v dnešní době" od Pavla Tukana, vypracovaného dne 24.5.2009.

Odpovědi respondentů

1. Jaká postava se Vám líbí u žen?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
štíhlá	25	44,64 %	44,64 %
sportovní	23	41,07 %	41,07 %
plnější tvary	6	10,71 %	10,71 %
velmi štíhlá	2	3,57 %	3,57 %

2. Jaká postava se Vám líbí u mužů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
atletická	41	73,21 %	73,21 %
štíhlá	6	10,71 %	10,71 %
kulturistická	4	7,14 %	7,14 %
plnoštíhlá	2	3,57 %	3,57 %
plnější tvary	2	3,57 %	3,57 %
obézní	1	1,79 %	1,79 %

3. Označte, prosím, co platí ve Vašem případě: „Chci dobře vypadat, proto:“

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
sportuji	33	58,93 %	58,93 %
chtěl/a bych pro to časem něco udělat	18	32,14 %	32,14 %
zdravě jím	17	30,36 %	30,36 %
navštěvuji fitcentrum	14	25 %	25 %
držím občas dietu	8	14,29 %	14,29 %
navštěvuji kosmetické salony	3	5,36 %	5,36 %

4. Domníváte se, že ženy v reklamách jsou obvykle:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
hezky štíhlé	28	50 %	50 %
příliš štíhlé	16	28,57 %	28,57 %
nezdravě štíhlé	8	14,29 %	14,29 %
normální - odrážejí realitu	4	7,14 %	7,14 %

5. Domníváte se, že muži v reklamách jsou obvykle:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
příliš svalnatí	23	41,07 %	41,07 %
normální	21	37,5 %	37,5 %
štíhlí	10	17,86 %	17,86 %
příliš štíhlí	2	3,57 %	3,57 %

6. Máte pocit, že Vás osoby v reklamách ovlivňují v tom, jak byste chtěl/a vypadat?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše ano	17	30,36 %	30,36 %
spíše ne	15	26,79 %	26,79 %
nevím - nepřemýšlel/a jsem nikdy nad tím	12	21,43 %	21,43 %
určitě ne	9	16,07 %	16,07 %
určitě ano	3	5,36 %	5,36 %

7. Myslíte si, že postavy v reklamách jsou obvykle příliš vzdálené dosažitelnému vzhledu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Spíše ano	23	41,07 %	41,07 %
Spíše ne	20	35,71 %	35,71 %
Určitě ano	9	16,07 %	16,07 %
Určitě ne	4	7,14 %	7,14 %

8. Vybavíte si nějakou reklamu, která by vás zaujala pro vzhled vystupujících postav?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	11	19,64 %	19,64 %
Dove	3	5,36 %	5,36 %
aquila	3	5,36 %	5,36 %
Aquilla	2	3,57 %	3,57 %
DOVE - Kampaň za skutečnou krásu	2	3,57 %	3,57 %
nova reklama na VW	1	1,79 %	1,79 %
Nic si nevybavuji.	1	1,79 %	1,79 %
reklamy na Apple	1	1,79 %	1,79 %
jakákoli reklama na pleťové krémy a muži holení	1	1,79 %	1,79 %
cereálie Fitnes	1	1,79 %	1,79 %
ostatní odpovědi momentálně ne 1188 Fa Nějakou s kočkama bb nivea for men claudia schiffer, na boty z deichmana parfémy D VW Tiguan Toma vega nutritions Dove - normálně vypadající ženy nesleduji TV Mattoni, Avon, Kinder Bueno l´oreal blondýna z müler mix Reklama na Gliss Kur nevybavím lálipope, nekoukám, nemám... playboy Axe Ariel Obecně většina reklam na oblečení, parfémy atd. reklama na pánský parfém od Davidoff kofola nevybavím Bohužel, při raklamách přepínám na jiný kanál. aquilla-postavy soutěžící miss reklama na sprchový gel nevim zní to divně, ale třeba roztomilé děti	30	53,57 %	53,57 %

9. Jak je pro Vás důležité vypadat atraktivně a přitažlivě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Spíše důležité	33	58,93 %	58,93 %
Velmi důležitě	13	23,21 %	23,21 %
Spíše nepodstatné	10	17,86 %	17,86 %

10. Setkal/a jste se již někdy s pojmem body-image?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano, již jsem to slyšel/a	37	66,07 %	66,07 %
Ne, nikdy	19	33,93 %	33,93 %

11. Koupil/a jste si již někdy výrobek na základě sympatií k osobě z dané reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne, nikdy	32	57,14 %	57,14 %
Ano, ale zřídka	19	33,93 %	33,93 %
Ano, občas	4	7,14 %	7,14 %
Ano, často	1	1,79 %	1,79 %

12. Na reklamě Vás spíše upoutá:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
atraktivní osoba	18	32,14 %	32,14 %
ani jedno	13	23,21 %	23,21 %
mediálně známá a atraktivní osoba	13	23,21 %	23,21 %
mediálně známá osoba	12	21,43 %	21,43 %

13. Jsem:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	35	62,5 %	62,5 %
muž	21	37,5 %	37,5 %

14. Je mi:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
16 - 25 let	51	91,07 %	91,07 %
26 - 35 let	4	7,14 %	7,14 %
36 - 45 let	1	1,79 %	1,79 %

(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1	1. Jaká postava se Vám líbí u žen?2. Jaká postava se Vám líbí u mužů?4. Domníváte se, že ženy v reklamách jsou obvykle:5. Domníváte se, že muži v reklamách jsou obvykle:6. Máte pocit, že Vás osoby v reklamách ovlivňují v tom, jak byste chtěl/a vypadat? 7. Myslíte si, že postavy v reklamách jsou obvykle příliš vzdálené dosažitelnému vzhledu? 9. Jak je pro Vás důležité vypadat atraktivně a přitažlivě?10. Setkal/a jste se již někdy s pojmem body-image?11. Koupil/a jste si již někdy výrobek na základě sympatií k osobě z dané reklamy?12. Na reklamě Vás spíše upoutá:13. Jsem:14. Je mi:
Segmentační otázka č. 2	- nezvolena -1. Jaká postava se Vám líbí u žen?2. Jaká postava se Vám líbí u mužů?4. Domníváte se, že ženy v reklamách jsou obvykle:5. Domníváte se, že muži v reklamách jsou obvykle:6. Máte pocit, že Vás osoby v reklamách ovlivňují v tom, jak byste chtěl/a vypadat? 7. Myslíte si, že postavy v reklamách jsou obvykle příliš vzdálené dosažitelnému vzhledu? 9. Jak je pro Vás důležité vypadat atraktivně a přitažlivě?10. Setkal/a jste se již někdy s pojmem body-image?11. Koupil/a jste si již někdy výrobek na základě sympatií k osobě z dané reklamy?12. Na reklamě Vás spíše upoutá:13. Jsem:14. Je mi:
Segmentační otázka č. 3	- nezvolena -1. Jaká postava se Vám líbí u žen?2. Jaká postava se Vám líbí u mužů?4. Domníváte se, že ženy v reklamách jsou obvykle:5. Domníváte se, že muži v reklamách jsou obvykle:6. Máte pocit, že Vás osoby v reklamách ovlivňují v tom, jak byste chtěl/a vypadat? 7. Myslíte si, že postavy v reklamách jsou obvykle příliš vzdálené dosažitelnému vzhledu? 9. Jak je pro Vás důležité vypadat atraktivně a přitažlivě?10. Setkal/a jste se již někdy s pojmem body-image?11. Koupil/a jste si již někdy výrobek na základě sympatií k osobě z dané reklamy?12. Na reklamě Vás spíše upoutá:13. Jsem:14. Je mi:

Vytvoř segmenty respondentů a vypočítej výsledky

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)⁵

Tento dotazník byl vyhodnocen jako nevhodný pro úlohu DZD (s největší pravdědpodobností jej zodpovědělo příliš málo respondentů).

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

• nezjištěno (72,3 %)
• search.seznam.cz (10,8 %)
• vyplnto.cz (4,6 %)

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

  Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.