Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vztah člověka k reklamě
Vztah člověka k reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Simona Hauptová |
|---|---|
| Šetření: | 11. 11. 2009 - 22. 11. 2009 |
| Počet respondentů: | 105 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 15.74 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 65,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:46 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
Ráda bych Vás poprosila o trochu Vašeho času při vyplňování dotazníku, který se věnuje průzkumu vztahu moderního člověka k reklamě. Cílem tohoto dotazníku je zjistit, jak lidé reagují na reklamu, jak o ní smýšlejí, zda jí vůbec důvěřují, a jestli k ní mají spíše pozitivní nebo spíše negativní vztah.
Následující dotazník obsahuje 16 otázek, které by neměly zabrat více než 10 minut.
Děkuji za případné vyplnění.
Odpovědi respondentů
1. Na rovinu, obtěžuje Vás reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Někdy. Zvláště, pokud čekám na pořad v televizi anebo si koupím časopis, který má na každé druhé stránce reklamu... | 46 | 43,81 % | 43,81 % |
| Docela často. Schránky jsou plné letáků, internet vyskakujících okének, v televizi jsou reklamy příliš dlouhé, v novinách zabírají až příliš mnoho stran... | 33 | 31,43 % | 31,43 % |
| Vždy. Lezou mi na nervy. Jsou dlouhé, překážejí, jsou všude, nezřídka hloupé a obtěžující. | 17 | 16,19 % | 16,19 % |
| Ani ne. Rád/a se informuji o nových výrobcích a například během filmu mám alespoň čas si odběhnout. | 9 | 8,57 % | 8,57 % |
2. Souhlasíte s těmito tvrzeními? (1 = naprosto nesouhlasím; 5 = naprosto souhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Současná reklama mi často přijde nevkusná. | 3.457 | 1.086 |
| Někdy z reklamy nepochopím smysl výrobku. | 3.057 | 1.425 |
| Stále ještě narážím na reklamy, které jsou krátké, vtipné a originální. | 3.476 | 1.659 |
| Reklama ve mně vytváří pozitivní dojem z výrobku. | 2.571 | 1.045 |
| Množství reklam v médiích považuji za přehnané. | 4.229 | 1.395 |
3. V jaké formě se nejčastěji setkáváte s reklamou?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 88 | 85,44 % | 83,81 % |
| internet | 73 | 70,87 % | 69,52 % |
| letáky a plakáty | 62 | 60,19 % | 59,05 % |
| noviny, časopisy a jiné tiskoviny | 57 | 55,34 % | 54,29 % |
| billboardy | 43 | 41,75 % | 40,95 % |
| rádio | 35 | 33,98 % | 33,33 % |
| jiné | 9 | 8,74 % | 8,57 % |
4. Zlákala Vás již někdy reklama ke koupi nějakého výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Málokdy. Spíše reklamám nevěřím. | 45 | 42,86 % | 42,86 % |
| Někdy ano. Občas podnítí mou zvědavost a tak daný výrobek vyzkouším. | 43 | 40,95 % | 40,95 % |
| Ne. Dobrý výrobek reklamu nepotřebuje. | 13 | 12,38 % | 12,38 % |
| Nepamatuji se. | 4 | 3,81 % | 3,81 % |
5. Využíváte teleshopping?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Teleshopping nesleduji. | 51 | 48,57 % | 48,57 % |
| Ne. Nevěřím, že ty výrobky opravdu fungují, nebo mi to přijde drahé. | 50 | 47,62 % | 47,62 % |
| Málo, ale přece jen už jsem to zkusil(a). | 2 | 1,9 % | 1,9 % |
| Ano. Nezřídka mě něco zaujme. | 1 | 0,95 % | 0,95 % |
| Zatím ne, ale uvažuji o tom. | 1 | 0,95 % | 0,95 % |
6. Zklamaly Vás již výrobky, na které vás nalákala reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas se to stane. | 50 | 47,62 % | 47,62 % |
| Nevím, nepamatuji se. | 37 | 35,24 % | 35,24 % |
| Skoro vždy. | 16 | 15,24 % | 15,24 % |
| Vždy. | 1 | 0,95 % | 0,95 % |
| Ještě nikdy. | 1 | 0,95 % | 0,95 % |
7. Myslíte, že jsou reklamy věcné a dobře srozumitelné?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Výjimečně narazím na kousek, který nemá ani hlavu, ani patu, a s výrobkem nemá nic společného. | 57 | 54,29 % | 54,29 % |
| Často se mi stává, že nepochopím, o čem vlastně reklama je, a jakou má spojitost s výrobkem. | 26 | 24,76 % | 24,76 % |
| Většina reklam mi přijde nesrozumitelná nebo není k věci. Nebo ještě "lépe" oboje. | 11 | 10,48 % | 10,48 % |
| Ano. Nemám problém se vyznat v tom, o čem reklama je, a "co tím básník chtěl říct." | 9 | 8,57 % | 8,57 % |
| Nevím. | 2 | 1,9 % | 1,9 % |
8. Dokáže Vás reklama pobavit?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Čas od času se najde kousek, který mi přijde milý nebo veselý. | 56 | 54,37 % | 53,33 % |
| "Jednou za uherský rok," lidově řečeno. | 24 | 23,3 % | 22,86 % |
| Ano. Některé reklamy jsou vtipné a docela příjemné. | 19 | 18,45 % | 18,1 % |
| Nikdy. Reklamy jsou nutné zlo, které musím přetrpět před, během a mezi pořady. | 4 | 3,88 % | 3,81 % |
9. Považujete reklamy za pravdivé nebo o výrobcích přehánějí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Přehánějí. Jen minimum reklam skutečně mluví pravdu. | 58 | 55,24 % | 55,24 % |
| Nezřídka to opravdu s chválou přehánějí, ale přesto objevím pravdivou reklamu, tu a tam. | 41 | 39,05 % | 39,05 % |
| Občas v reklamě výrobek přechválí, ale stále je mnoho pravdivých reklam. | 3 | 2,86 % | 2,86 % |
| Ani nevím. | 3 | 2,86 % | 2,86 % |
10. Reklama by měla být tak trochu obrazem společnosti. Ztotožňujete se s tím, co vidíte v reklamách?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Velmi zřídka. Tu a tam se s něčím ztotožním, ale rozhodně s sebou netahám na večírek lahev s aviváží... | 61 | 61 % | 58,1 % |
| Ne. Reklamy jsou jen snůškou hloupostí, které nemají se skutečným životem co dělat. | 31 | 31 % | 29,52 % |
| Trochu. Na některých reklamách rozhodně něco je. | 7 | 7 % | 6,67 % |
| Nevím. | 1 | 1 % | 0,95 % |
11. Zahráli byste si v reklamě, pokud byste měli možnost?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Možná. Zdráhal(a) bych se, ale ty peníze by mě lákaly. | 41 | 40,2 % | 39,05 % |
| Nikdy. Nepotřebuji, aby si mě lidé spojovali s pitím piva, vařením instantní polévky, ... | 26 | 25,49 % | 24,76 % |
| Spíše ne. | 18 | 17,65 % | 17,14 % |
| Určitě ano. Byla by škoda takovou šanci nevyužít. | 13 | 12,75 % | 12,38 % |
| Nevím. | 4 | 3,92 % | 3,81 % |
12. Máte možnost navrhnout ideální reklamu. Jak by podle Vás měla vypadat?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Krátká, stručná a vtipná. Taková, aby v divácích zanechala silný a pozitivní dojem, ale nekradla čas. | 76 | 75,25 % | 72,38 % |
| Originální a výrazná, aby si ji lidé zapamatovali a vybavili si ji při nákupu. | 33 | 32,67 % | 31,43 % |
| Estetická - s krásnou hudbou, prostředím a lidmi. Měla by potěšit smysly a tím zaujmout. | 11 | 10,89 % | 10,48 % |
| Nemám představu. | 7 | 6,93 % | 6,67 % |
| Jiná. | 3 | 2,97 % | 2,86 % |
| Vyčerpávající, aby se lidé o výrobku dozvěděli co nejvíc. | 2 | 1,98 % | 1,9 % |
13. Jak se stavíte k sexuálnímu podtextu některých reklam?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nemuseli by to tak přehánět, ale v podstatě mi to nevadí. | 34 | 33,66 % | 32,38 % |
| Je mi to jedno. | 24 | 23,76 % | 22,86 % |
| Vůbec mi to nevadí. | 18 | 17,82 % | 17,14 % |
| Velmi mi to vadí - polonazí lidé se již dávají i do reklam na okna, ochranné pomůcky, železářství, ... Je to nevkusné. | 13 | 12,87 % | 12,38 % |
| Poslední dobou je toho až příliš a začíná mě to pobuřovat. | 12 | 11,88 % | 11,43 % |
14. Kde Vám reklama překáží asi nejvíce?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| v televizi | 79 | 80,61 % | 75,24 % |
| na internetu | 39 | 39,8 % | 37,14 % |
| v rádiu | 28 | 28,57 % | 26,67 % |
| v novinách, časopisech a jiných tiskovinách | 15 | 15,31 % | 14,29 % |
| na letácích a plakátech | 14 | 14,29 % | 13,33 % |
| na billboardech | 6 | 6,12 % | 5,71 % |
| jinde | 3 | 3,06 % | 2,86 % |
15. Kolik je vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21 - 30 | 48 | 45,71 % | 45,71 % |
| 16 - 20 | 33 | 31,43 % | 31,43 % |
| 31 - 40 | 12 | 11,43 % | 11,43 % |
| méně než 15 | 5 | 4,76 % | 4,76 % |
| 41 - 50 | 3 | 2,86 % | 2,86 % |
| 51 - 60 | 3 | 2,86 % | 2,86 % |
| 61 a více | 1 | 0,95 % | 0,95 % |
16. Jste muž nebo žena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 76 | 72,38 % | 72,38 % |
| muž | 29 | 27,62 % | 27,62 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.