Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vztah k dekorativní kosmetice
Vztah k dekorativní kosmetice
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Valérie Skuplíková |
|---|---|
| Šetření: | 23. 02. 2023 - 09. 03. 2023 |
| Počet respondentů: | 236 |
| Počet otázek (max/průměr): | 24 / 14.64 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 48,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:33 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jmenuji se Valérie Skuplíková a jsem studentkou oboru Marketingová komunikace na VŠB-TUO. Ráda bych Vás poprosila o vyplnění krátkého dotazníku pro mou bakalářskou práci zabývající se spotřebitelským chováním na trhu s dekorativní kosmetikou.
Cílem výzkumu je specifikovat spotřebitelské chování zákazníků při nákupu a výběru produktů dekorativní kosmetiky.
Dotazník je anonymní a výsledky budou sloužit pro akademické účely.
Děkuji Vám za vyplnění.
Odpovědi respondentů
1. Jak často používáte dekorativní kosmetiku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Denně → otázka č. 2, 4-6x týdně → otázka č. 2, 2-3x týdně → otázka č. 2, 1x týdně → otázka č. 2, 2-3x měsíčně → otázka č. 2, 1x měsíčně → otázka č. 2, Jen příležitostně → otázka č. 2, Nikdy → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nikdy | 86 | 36,44 % | 36,44 % |
| Denně | 54 | 22,88 % | 22,88 % |
| 4-6x týdně | 45 | 19,07 % | 19,07 % |
| Jen příležitostně | 22 | 9,32 % | 9,32 % |
| 2-3x týdně | 19 | 8,05 % | 8,05 % |
| 1x týdně | 6 | 2,54 % | 2,54 % |
| 2-3x měsíčně | 4 | 1,69 % | 1,69 % |
2. Jak často nakupujete dekorativní kosmetiku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Každý týden → otázka č. 3, Jednou za dva týdny → otázka č. 3, Jednou za měsíc → otázka č. 3, Méně než jednou za měsíc → otázka č. 3, Nikdy (nakupuje ji za mě někdo jiný) → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Méně než jednou za měsíc | 82 | 53,95 % | 34,75 % |
| Jednou za měsíc | 44 | 28,95 % | 18,64 % |
| Jednou za dva týdny | 11 | 7,24 % | 4,66 % |
| Nikdy (nakupuje ji za mě někdo jiný) | 9 | 5,92 % | 3,81 % |
| Každý týden | 6 | 3,95 % | 2,54 % |
3. Kolik jste ochotni průměrně měsíčně utratit za dekorativní kosmetiku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 200 Kč – 499 Kč | 65 | 45,45 % | 27,54 % |
| Do 200 Kč | 33 | 23,08 % | 13,98 % |
| 500 Kč – 999 Kč | 26 | 18,18 % | 11,02 % |
| 1000 Kč – 1999 Kč | 10 | 6,99 % | 4,24 % |
| 2000 Kč a více | 9 | 6,29 % | 3,81 % |
4. Co je pro Vás nejdůležitější při nakupování produktů?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| cena vs. značka | 2-1-0-1-2 | -0.056 | 1.367 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
5. Které značky nejčastěji nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Catrice | 63 | 44,06 % | 26,69 % |
| Maybelline | 59 | 41,26 % | 25 % |
| Essence | 58 | 40,56 % | 24,58 % |
| Dermacol | 35 | 24,48 % | 14,83 % |
| L’Oreal Paris | 34 | 23,78 % | 14,41 % |
| Yves Rocher | 31 | 21,68 % | 13,14 % |
| Revolution | 31 | 21,68 % | 13,14 % |
| RimmelLondon | 24 | 16,78 % | 10,17 % |
| NYX | 23 | 16,08 % | 9,75 % |
| Alverde | 22 | 15,38 % | 9,32 % |
| Avon | 22 | 15,38 % | 9,32 % |
| Miss Sporty | 21 | 14,69 % | 8,9 % |
| Gabriella Salvette | 16 | 11,19 % | 6,78 % |
| Dior | 13 | 9,09 % | 5,51 % |
| Fenty Beauty | 13 | 9,09 % | 5,51 % |
| Max Factor | 12 | 8,39 % | 5,08 % |
| MAC Cosmetics | 12 | 8,39 % | 5,08 % |
| Oriflame | 10 | 6,99 % | 4,24 % |
| Benefit | 10 | 6,99 % | 4,24 % |
| Too Faced | 10 | 6,99 % | 4,24 % |
| Rare Beauty | 10 | 6,99 % | 4,24 % |
| Yves Saint Laurent | 8 | 5,59 % | 3,39 % |
| Anastasia Beverly Hills | 7 | 4,9 % | 2,97 % |
| Esteé Lauder | 6 | 4,2 % | 2,54 % |
| Clarins | 3 | 2,1 % | 1,27 % |
| Nars | 3 | 2,1 % | 1,27 % |
| Huda Beauty | 2 | 1,4 % | 0,85 % |
| Clinique | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Nivea | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Schrammek | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| koukam na cenu a na produkt, značky moc nevím, ale spise dekorativni kosmetiku nepouzivam, takze se spise staram o svoji plet | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Geordani | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Revlon, Artdeco | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Mary Kay | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Clinique, Collistar, Naj Oleari | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Mádara, Zao | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Giorgio Armani | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Trend it up | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Urban Decay | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| ERE PEREZ | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| la roche, korejské značky | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Schwarzkopf | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Armani | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
6. Nakupujete privátní značky dekorativní kosmetiky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Občas → otázka č. 7, Ne → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 68 | 47,55 % | 28,81 % |
| Občas | 55 | 38,46 % | 23,31 % |
| Ano | 20 | 13,99 % | 8,47 % |
7. Jaké jsou Vaše důvody pro nákup privátních značek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Dobrá kvalita | 47 | 61,84 % | 19,92 % |
| Přijatelná cena | 40 | 52,63 % | 16,95 % |
| Široký sortiment | 22 | 28,95 % | 9,32 % |
| předchozí zkušenost/doporučení | 1 | 1,32 % | 0,42 % |
8. Kde nejčastěji nakupujte dekorativní kosmetiku?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| e-shop vs. kamenná prodejna | 2-1-0-1-2 | 1.105 | 1.548 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
9. Preferujete nákup dekorativní kosmetiky v:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Drogerie | 125 | 87,41 % | 52,97 % |
| Parfumerie (Sephora, Douglas…) | 52 | 36,36 % | 22,03 % |
| Prodejna s konkrétními značkami (Dermacol, Yves Rocher…) | 29 | 20,28 % | 12,29 % |
| Lékárna | 17 | 11,89 % | 7,2 % |
| Hypermarket/supermarket | 10 | 6,99 % | 4,24 % |
| e-shop | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Přes mou kosmetičku | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Internet | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Notino, Elnino | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Eshop - notino | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Eshop | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
10. U následujících nehmotných věcí zaznačte na škále 1-5, jak jsou pro vás důležité při nákupu zboží v prodejně.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Osvětlení prodejny | 3.238 | 1.37 |
| Vůně v prodejně | 3.224 | 1.055 |
| Hudba v prodejně | 2.51 | 1.229 |
| Vzhled prodejny | 4.049 | 0.984 |
11. Vyhledáte pomoc asistenta či prodavače při nákupu v prodejně?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| opravdu nevyhledávám vs. uvítám | 2-1-0-1-2 | -0.811 | 1.314 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
12. U následujících tvrzení označte na škále 1-5, jak moc s nimi souhlasíte.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Asistenti se v prodejně snaží zákazníkovi při pomoci prodat dražší výrobek | 2.986 | 1.035 |
| Přijde mi nevhodné nezakoupit produkt, který mi doporučil asistent | 2.413 | 1.781 |
| Pokud mi asistent ukáže výrobek, který je dražší, než potřebuji a chci, požádám ho o ukázání dalších levnějších variant | 3.357 | 1.558 |
| Preferuji, když jsou regály s produkty označeny názvem značky | 4.196 | 0.927 |
| Preferuji, když jsou regály s produkty označeny logem značky | 3.622 | 1.284 |
| Preferuji, když jsou produkty v akci/slevě, speciálně označené | 4.28 | 0.999 |
| Využívám zrcadla a koutky na odlíčení v prodejně | 2.804 | 2.102 |
13. Co je pro Vás nejdůležitější při výběru značky všeobecně? Seřaďte prosím od 1 do 7. Ke každému číslu pouze jedna odpověď
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Grafický vizuál značky (logo, barvy) | 4.608 | 3.007 |
| Balení výrobků značky | 3.86 | 1.883 |
| Reklama značky | 4.601 | 2.561 |
| Kvalita produktů | 2.056 | 3.647 |
| Reputace značky | 3.804 | 2.241 |
| Cenová dostupnost | 3.161 | 3.31 |
| Celebrity a influenceři, se kterými značka spolupracuje | 5.755 | 3.5 |
14. U následujících tvrzení označte na škále 1-5, jak moc s nimi souhlasíte.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Televizní reklamu beru jako zdroj informací pro nákup | 2.218 | 1.382 |
| Online reklamu beru jako zdroj informací pro nákup | 2.845 | 1.525 |
| Tištěnou reklamu (letáky, billboardy, plakáty, katalogy…) beru jako zdroj informací pro nákup | 2.162 | 1.277 |
| Propagaci influencery či celebritami beru jako zdroj informací pro nákup | 2.634 | 1.528 |
15. Kde hledáte recenze a doporučení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sociální sítě | 83 | 58,45 % | 35,17 % |
| Stránky s recenzemi | 57 | 40,14 % | 24,15 % |
| Oficiální webové stránky značek | 48 | 33,8 % | 20,34 % |
| Blogy o kosmetice | 39 | 27,46 % | 16,53 % |
| Nehledám | 26 | 18,31 % | 11,02 % |
| Diskuzní fóra | 22 | 15,49 % | 9,32 % |
| 2 | 1,41 % | 0,85 % | |
| kamarádi | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Heureka | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Kosmetička | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Na eshopech s kosmetikou, kde je podrobný popis a rovnou i názory spotřebitelů. | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| youtube | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
16. Napsali jste někdy recenzi na kosmetický produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nepíšu nikdy | 109 | 76,76 % | 46,19 % |
| Ano, píšu občas | 30 | 21,13 % | 12,71 % |
| Ano, píšu vždy | 3 | 2,11 % | 1,27 % |
17. Ohodnoťte na škále 1-5, jak jsou pro Vás důležité přidané hodnoty značek:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Netestováno na zvířatech | 4.092 | 0.999 |
| Přírodní kosmetika | 3.423 | 1.357 |
| Veganská kosmetika | 2.641 | 1.54 |
| Recyklovatelnost obalů | 3.338 | 1.463 |
18. Využíváte možnosti vrátit zpět prázdné obaly některých produktů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ani nevím, že můžu | 87 | 61,27 % | 36,86 % |
| Ne | 29 | 20,42 % | 12,29 % |
| Ano, občas | 17 | 11,97 % | 7,2 % |
| Ano, vždy | 9 | 6,34 % | 3,81 % |
19. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 128 | 90,14 % | 54,24 % |
| Muž | 11 | 7,75 % | 4,66 % |
| Jiné | 3 | 2,11 % | 1,27 % |
20. Ve kterém roce jste se narodili?
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2000 | 25 | 17,61 % | 10,59 % |
| 2001 | 19 | 13,38 % | 8,05 % |
| 1999 | 15 | 10,56 % | 6,36 % |
| 2003 | 15 | 10,56 % | 6,36 % |
| 1997 | 8 | 5,63 % | 3,39 % |
| 2002 | 8 | 5,63 % | 3,39 % |
| 1996 | 6 | 4,23 % | 2,54 % |
| 2007 | 4 | 2,82 % | 1,69 % |
| 1992 | 4 | 2,82 % | 1,69 % |
| 1994 | 4 | 2,82 % | 1,69 % |
| ostatní odpovědi | 34 | 23,94 % | 14,41 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 1998.34 |
| Minimum: | 1983 |
| Maximum: | 2005 |
| Variační rozpětí: | 22 |
| Rozptyl: | 21.82 |
| Směrodatná odchylka: | 4.67 |
| Medián: | 2000 |
| Modus: | 2000 |
21. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední s maturitou | 76 | 53,52 % | 32,2 % |
| Vysokoškolské | 44 | 30,99 % | 18,64 % |
| Základní | 13 | 9,15 % | 5,51 % |
| Střední bez maturity | 5 | 3,52 % | 2,12 % |
| Vyšší odborné | 4 | 2,82 % | 1,69 % |
22. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student/ka | 84 | 59,15 % | 35,59 % |
| Zaměstnaný/á | 53 | 37,32 % | 22,46 % |
| OSVČ | 9 | 6,34 % | 3,81 % |
| Nezaměstnaný/á | 3 | 2,11 % | 1,27 % |
| RD | 2 | 1,41 % | 0,85 % |
| Materska dovolena | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| V DOMÁCNOSTI | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Zaměstnaný student | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Mateřská dovolená | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| důchodce | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
| Na mateřské dovolené | 1 | 0,7 % | 0,42 % |
23. Jaký je Váš průměrný čistý měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 0 Kč - 1 999 Kč | 27 | 19,01 % | 11,44 % |
| 5 000 Kč – 9 999 Kč | 23 | 16,2 % | 9,75 % |
| 2 000 Kč – 4 999 Kč | 17 | 11,97 % | 7,2 % |
| 20 000 Kč - 24 999 Kč | 16 | 11,27 % | 6,78 % |
| 10 000 Kč - 14 999 Kč | 15 | 10,56 % | 6,36 % |
| 40 000 Kč a více | 14 | 9,86 % | 5,93 % |
| 25 000 Kč – 29 999 Kč | 8 | 5,63 % | 3,39 % |
| 30 000 Kč – 34 999 Kč | 8 | 5,63 % | 3,39 % |
| 15 000 Kč - 19 999 Kč | 7 | 4,93 % | 2,97 % |
| 35 000 Kč - 39 999 Kč | 7 | 4,93 % | 2,97 % |
24. V jakém kraji se po většinu času nacházíte (studujete, pracujete)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Moravskoslezský kraj | 75 | 52,82 % | 31,78 % |
| Hlavní město Praha | 27 | 19,01 % | 11,44 % |
| Jihomoravský kraj | 10 | 7,04 % | 4,24 % |
| Olomoucký kraj | 6 | 4,23 % | 2,54 % |
| Pardubický kraj | 4 | 2,82 % | 1,69 % |
| Středočeský kraj | 4 | 2,82 % | 1,69 % |
| Ústecký kraj | 4 | 2,82 % | 1,69 % |
| Kraj Vysočina | 4 | 2,82 % | 1,69 % |
| Zlínský kraj | 3 | 2,11 % | 1,27 % |
| Plzeňský kraj | 3 | 2,11 % | 1,27 % |
| Liberecký kraj | 2 | 1,41 % | 0,85 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.