Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vztah ke značkám
Vztah ke značkám
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jana Klimentová |
|---|---|
| Šetření: | 11. 08. 2011 - 14. 08. 2011 |
| Počet respondentů: | 257 |
| Počet otázek (max/průměr): | 25 / 21.11 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 69,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:53 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
chtěla bych Vás požádat o vyplnění dotazníku "Vztah ke značkám". Tento dotazník je součástí mé diplomové práce na Vysoké škole ekonomické v Praze, ve které zkoumám vztahy spotřebitelů ke značkám z marketingového hlediska a faktory, které je ovlivňují.
Předem děkuji za vyplnění a za Váš čas,
Jana Klimentová
Odpovědi respondentů
1. Máte nějakou oblíbenou značku či značky? (napříč celým sortimentem výrobků a nabídkou služeb)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano, mám 1 oblíbenou značku → otázka č. 2, ano, mám několik oblíbených značek (2 až 10) → otázka č. 2, ano, mám spoustu oblíbených značek (více než 10) → otázka č. 2, ne, nemám žádnou oblíbenou značku → otázka č. 20].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, mám několik oblíbených značek (2 až 10) | 175 | 68,09 % | 68,09 % |
| ne, nemám žádnou oblíbenou značku | 37 | 14,4 % | 14,4 % |
| ano, mám spoustu oblíbených značek (více než 10) | 37 | 14,4 % | 14,4 % |
| ano, mám 1 oblíbenou značku | 8 | 3,11 % | 3,11 % |
2. Jaká je Vaše úplně nejoblíbenější značka? Prosím, uveďte jmenovitě tu, kterou máte ze všech nejraději.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nike | 12 | 5,45 % | 4,67 % |
| Apple | 7 | 3,18 % | 2,72 % |
| Puma | 5 | 2,27 % | 1,95 % |
| Coca Cola | 5 | 2,27 % | 1,95 % |
| Adidas | 5 | 2,27 % | 1,95 % |
| Kofola | 5 | 2,27 % | 1,95 % |
| garnier | 4 | 1,82 % | 1,56 % |
| 4 | 1,82 % | 1,56 % | |
| Orsay | 4 | 1,82 % | 1,56 % |
| Esprit | 4 | 1,82 % | 1,56 % |
| ostatní odpovědi | 165 | 75 % | 64,2 % |
3. Zaškrtněte tvrzení, které je pravdivé. Můžete zvolit pouze 1 možnost.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nákup a užití této značky preferuji | 149 | 67,73 % | 57,98 % |
| pokud by tato značka nebyla k dispozici, moc by mi nevadilo, že musím používat jinou značku | 46 | 20,91 % | 17,9 % |
| kupuji tuto značku kdykoliv je to možné | 25 | 11,36 % | 9,73 % |
4. Zaškrtněte tvrzení, které je pravdivé. Můžete zvolit pouze 1 možnost.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| značka by mi chyběla, pokud by přestala existovat | 145 | 65,91 % | 56,42 % |
| opravdu tuto značku miluji | 31 | 14,09 % | 12,06 % |
| značka ve mně nevyvolává žádné zvláštní pocity | 25 | 11,36 % | 9,73 % |
| značka by mi nechyběla, pokud by přestala existovat | 19 | 8,64 % | 7,39 % |
5. Zaškrtněte tvrzení, které je pravdivé. Můžete zvolit pouze 1 možnost.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím, jací jsou ostatní lidé, kteří značku také používají | 92 | 41,82 % | 35,8 % |
| s lidmi, kteří tuto značku také používají, vnímám určité pouto mezi námi | 49 | 22,27 % | 19,07 % |
| s lidmi, kteří tuto značku používají, nevnímám žádné společné pouto | 42 | 19,09 % | 16,34 % |
| tuto značku používají lidé jako já | 37 | 16,82 % | 14,4 % |
6. Zaškrtněte tvrzení, které je pravdivé. Můžete zvolit pouze 1 možnost.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| novinky a dění kolem mé nejoblíbenější značky mě zajímají jen málo | 99 | 45 % | 38,52 % |
| zajímají mě novinky a dění ohledně mé nejoblíbenější značky | 86 | 39,09 % | 33,46 % |
| novinky a dění kolem mé nejoblíbenější značky mě vůbec nezajímají | 31 | 14,09 % | 12,06 % |
| žádné novinky - dobré novinky | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| Zajímá mě pouze nové zboží. | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| zajímají mě pouze nové produkty této značky | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| zajímám se až před nákupem | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| nejvíc mě zajímají tyto výrobky v akci | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| Pouze, mám-li v plánu si něco pořídit | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
7. Z jakého důvodu se jedná o Vaši nejoblíbenější značku? Můžete zvolit až 3 možnosti.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysoká kvalita | 96 | 43,64 % | 37,35 % |
| mám ji prostě rád/ráda | 83 | 37,73 % | 32,3 % |
| vím, co od ní mohu očekávat | 83 | 37,73 % | 32,3 % |
| poměr kvalita/cena | 69 | 31,36 % | 26,85 % |
| je originální | 51 | 23,18 % | 19,84 % |
| je mi sympatická | 49 | 22,27 % | 19,07 % |
| podporuje mou image | 46 | 20,91 % | 17,9 % |
| prestiž | 24 | 10,91 % | 9,34 % |
| je zábavná | 15 | 6,82 % | 5,84 % |
| líbí se mi reklamy na ni | 12 | 5,45 % | 4,67 % |
| nízká cena | 6 | 2,73 % | 2,33 % |
| vyhovuje mi | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| vždy seženu náhradní díly | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| je česká | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| líbí se mi její výrobky | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| Mají sklvělé prodavačky | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| oblečení mi padne | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| design spolu s užitkem | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| Mam ji spojenou s prijemnymi vzpominkami z cest | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| inovativní | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| ve své kategorii nabízí o mnoho víc než konkurence | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| Sympatické vedení podniku | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| česká značka | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| věrnostní program | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| neni preplacana | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
| vhodná pro sport | 1 | 0,45 % | 0,39 % |
8. Do jaké kategorie výrobků či služeb Vámi uvedená značka spadá? Můžete zvolit pouze 1 možnost.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| oblečení | 68 | 30,91 % | 26,46 % |
| kosmetika a hygienické potřeby | 48 | 21,82 % | 18,68 % |
| elektronika | 17 | 7,73 % | 6,61 % |
| nealkoholické nápoje | 16 | 7,27 % | 6,23 % |
| alkoholické nápoje | 13 | 5,91 % | 5,06 % |
| potraviny | 13 | 5,91 % | 5,06 % |
| obuv | 12 | 5,45 % | 4,67 % |
| ostatní | 9 | 4,09 % | 3,5 % |
| dopravní prostředky | 7 | 3,18 % | 2,72 % |
| služby | 7 | 3,18 % | 2,72 % |
| sportovní náčiní | 5 | 2,27 % | 1,95 % |
| módní doplňky, šperky | 3 | 1,36 % | 1,17 % |
| tabák | 2 | 0,91 % | 0,78 % |
9. Jak často nakupujete tuto značku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1x měsíčně | 65 | 29,55 % | 25,29 % |
| 1x čtvrtletně | 60 | 27,27 % | 23,35 % |
| 1x ročně | 28 | 12,73 % | 10,89 % |
| jednou za několik let | 22 | 10 % | 8,56 % |
| několikrát v týdnu | 21 | 9,55 % | 8,17 % |
| 1 x týdně | 17 | 7,73 % | 6,61 % |
| značku nenakupuji | 7 | 3,18 % | 2,72 % |
10. Jakým způsobem jste ochotna/ochotný demonstrovat, že se jedná o Vaši oblíbenou značku? Můžete zvolit libovolný počet možností.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vyprávět o ní lidem v mém okolí | 104 | 47,27 % | 40,47 % |
| stát se fanouškem značky na Facebooku či na jiných sociálních sítích | 92 | 41,82 % | 35,8 % |
| navštívit webové stránky značky a zajímat se odění ze života značky | 92 | 41,82 % | 35,8 % |
| účastnit se spotřebitelských soutěží s danou značkou | 61 | 27,73 % | 23,74 % |
| nejsem ochotna/ochotný nijak demonstrovat, že se jedná o moji oblíbenou značku | 52 | 23,64 % | 20,23 % |
| účastnit se akcí, které jsou se značkou spjaty (přednášky, workshopy, happeningy, exkurze výrobních továren, srazy fanoušků/spotřebitelů atd.) | 42 | 19,09 % | 16,34 % |
| přispívat v diskuzních fórech ve prospěch značky | 21 | 9,55 % | 8,17 % |
11. Jakým způsobem jste již někdy v minulosti něco z výše uvedeného udělala/udělal? Můžete zvolit libovolný počet možností.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vyprávěla jsem o ní lidem v mém okolí | 135 | 61,36 % | 52,53 % |
| navštívila/navštívil jsem webové stránky značky | 119 | 54,09 % | 46,3 % |
| stala/stál jsem se fanouškem značky na Facebooku či na jiných sociálních sítích | 74 | 33,64 % | 28,79 % |
| účastnila/účastnil jsem se spotřebitelských soutěží s danou značkou | 42 | 19,09 % | 16,34 % |
| účastnila/účastnil jsem se akcí, které jsou se značkou spjaty (přednášky, workshopy, happeningy, srazy fanoušků/spotřebitelů atd.) | 25 | 11,36 % | 9,73 % |
| nikdy jsem nic takového neudělala/neudělal | 25 | 11,36 % | 9,73 % |
| přispívala/přispíval jsem v diskuzních fórech ve prospěch značky | 11 | 5 % | 4,28 % |
12. Doporučila/doporučil byste značku svým blízkým (kamarádům, rodině, kolegům ...) aktivním způsobem, to jest aniž by se Vás na to zeptali?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 155 | 70,45 % | 60,31 % |
| nevím | 40 | 18,18 % | 15,56 % |
| ne | 25 | 11,36 % | 9,73 % |
13. Doporučila/doporučil byste značku svým blízkým (kamarádům, rodině, kolegům..) pasivním způsobem, poté, co by se Vás zeptali na radu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 211 | 95,91 % | 82,1 % |
| nevím | 7 | 3,18 % | 2,72 % |
| ne | 2 | 0,91 % | 0,78 % |
14. Je pro Vás důležité, aby Vaši oblíbenou značku vnímalo pozitivně i Vaše okolí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 15, ne → otázka č. 16].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 131 | 59,55 % | 50,97 % |
| ano | 89 | 40,45 % | 34,63 % |
15. Názor jaké skupiny lidí ve Vašem okolí je v tomto ohledu pro Vás nejdůležitější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| názor partnera/partnerky | 38 | 42,7 % | 14,79 % |
| názor kamarádů/kamarádek | 34 | 38,2 % | 13,23 % |
| názor rodiny | 6 | 6,74 % | 2,33 % |
| názor kolegů z práce | 3 | 3,37 % | 1,17 % |
| názor všech | 1 | 1,12 % | 0,39 % |
| každý názor je důležitý | 1 | 1,12 % | 0,39 % |
| nemusím osobně znát | 1 | 1,12 % | 0,39 % |
| Žádné skupiny lidí. | 1 | 1,12 % | 0,39 % |
| názor spolužáků | 1 | 1,12 % | 0,39 % |
| celého okolí | 1 | 1,12 % | 0,39 % |
| názor odborníků | 1 | 1,12 % | 0,39 % |
| můj názor | 1 | 1,12 % | 0,39 % |
16. Jaká je Vaše druhá nejoblíbenější značka?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nike | 11 | 6,36 % | 4,28 % |
| adidas | 6 | 3,47 % | 2,33 % |
| IKEA | 5 | 2,89 % | 1,95 % |
| Apple | 5 | 2,89 % | 1,95 % |
| Oriflame | 3 | 1,73 % | 1,17 % |
| Pilsner Urquell | 3 | 1,73 % | 1,17 % |
| Nokia | 3 | 1,73 % | 1,17 % |
| Samsung | 3 | 1,73 % | 1,17 % |
| Nivea | 3 | 1,73 % | 1,17 % |
| lancome | 2 | 1,16 % | 0,78 % |
| ostatní odpovědi | 129 | 74,57 % | 50,19 % |
17. Do jaké kategorie výrobků či služeb Vámi uvedená druhá nejoblíbenější značka spadá? Můžete zvolit pouze 1 možnost.
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| oblečení | 39 | 22,29 % | 15,18 % |
| kosmetika a hygienické potřeby | 36 | 20,57 % | 14,01 % |
| elektronika | 20 | 11,43 % | 7,78 % |
| alkoholické nápoje | 17 | 9,71 % | 6,61 % |
| obuv | 11 | 6,29 % | 4,28 % |
| potraviny | 10 | 5,71 % | 3,89 % |
| nealkoholické nápoje | 10 | 5,71 % | 3,89 % |
| ostatní | 7 | 4 % | 2,72 % |
| dopravní prostředky | 7 | 4 % | 2,72 % |
| sportovní náčiní | 6 | 3,43 % | 2,33 % |
| nábytek a vybavení bytu | 5 | 2,86 % | 1,95 % |
| služby | 3 | 1,71 % | 1,17 % |
| módní doplňky, šperky | 2 | 1,14 % | 0,78 % |
| tabák | 2 | 1,14 % | 0,78 % |
18. Jaká je Vaše třetí nejoblíbenější značka?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nike | 6 | 3,64 % | 2,33 % |
| IKEA | 4 | 2,42 % | 1,56 % |
| nokia | 4 | 2,42 % | 1,56 % |
| gambrinus | 3 | 1,82 % | 1,17 % |
| milka | 3 | 1,82 % | 1,17 % |
| Dove | 2 | 1,21 % | 0,78 % |
| Captain Morgan | 2 | 1,21 % | 0,78 % |
| Lučina | 2 | 1,21 % | 0,78 % |
| audi | 2 | 1,21 % | 0,78 % |
| 2 | 1,21 % | 0,78 % | |
| ostatní odpovědi | 135 | 81,82 % | 52,53 % |
19. Do jaké kategorie výrobků či služeb Vámi uvedená třetí nejoblíbenější značka spadá? Můžete zvolit pouze 1 možnost.
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| oblečení | 41 | 25 % | 15,95 % |
| potraviny | 24 | 14,63 % | 9,34 % |
| elektronika | 19 | 11,59 % | 7,39 % |
| kosmetika a hygienické potřeby | 18 | 10,98 % | 7 % |
| alkoholické nápoje | 13 | 7,93 % | 5,06 % |
| ostatní | 9 | 5,49 % | 3,5 % |
| dopravní prostředky | 8 | 4,88 % | 3,11 % |
| obuv | 7 | 4,27 % | 2,72 % |
| nábytek a vybavení bytu | 6 | 3,66 % | 2,33 % |
| nealkoholické nápoje | 6 | 3,66 % | 2,33 % |
| služby | 5 | 3,05 % | 1,95 % |
| sportovní náčiní | 5 | 3,05 % | 1,95 % |
| tabák | 2 | 1,22 % | 0,78 % |
| módní doplňky, šperky | 1 | 0,61 % | 0,39 % |
20. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-25 | 153 | 59,53 % | 59,53 % |
| 26-30 | 68 | 26,46 % | 26,46 % |
| 30 a více | 22 | 8,56 % | 8,56 % |
| 15-20 | 14 | 5,45 % | 5,45 % |
21. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 177 | 68,87 % | 68,87 % |
| muž | 80 | 31,13 % | 31,13 % |
22. Jaké je Vaše nejvyšší ukončené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysokoškolské magisterské | 82 | 31,91 % | 31,91 % |
| vysokoškolské bakalářské | 80 | 31,13 % | 31,13 % |
| středoškolské s maturitou | 80 | 31,13 % | 31,13 % |
| základní | 8 | 3,11 % | 3,11 % |
| středoškolské bez maturity | 7 | 2,72 % | 2,72 % |
23. Jaká je velikost obce či města, ve kterém bydlíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nad 100 001 obyvatel | 159 | 61,87 % | 61,87 % |
| méně než 5 000 obyvatel | 37 | 14,4 % | 14,4 % |
| 5 001 – 20 000 obyvatel | 33 | 12,84 % | 12,84 % |
| 20 001 – 100 000 obyvatel | 28 | 10,89 % | 10,89 % |
24. Jaký je Váš současný stav?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| pracující | 146 | 56,81 % | 56,81 % |
| žák či student | 89 | 34,63 % | 34,63 % |
| na rodičovské dovolené | 10 | 3,89 % | 3,89 % |
| nezaměstnaný | 9 | 3,5 % | 3,5 % |
| v důchodu | 3 | 1,17 % | 1,17 % |
25. V jakém kraji žijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 108 | 42,02 % | 42,02 % |
| Plzeňský | 65 | 25,29 % | 25,29 % |
| Středočeský | 23 | 8,95 % | 8,95 % |
| Vysočina | 9 | 3,5 % | 3,5 % |
| Jihočeský | 8 | 3,11 % | 3,11 % |
| Ústecký | 8 | 3,11 % | 3,11 % |
| Jihomoravský | 7 | 2,72 % | 2,72 % |
| Moravskoslezský | 7 | 2,72 % | 2,72 % |
| Královéhradecký | 6 | 2,33 % | 2,33 % |
| Olomoucký | 5 | 1,95 % | 1,95 % |
| Karlovarský | 4 | 1,56 % | 1,56 % |
| Zlínský | 3 | 1,17 % | 1,17 % |
| Liberecký | 3 | 1,17 % | 1,17 % |
| Pardubický | 1 | 0,39 % | 0,39 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.