Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Zelený marketing v kosmetickém průmyslu
Zelený marketing v kosmetickém průmyslu
→ Jak často a kde nakupujete nábytek? Co je pro Vás při nákupu důležité? A koupili jste si někdy retro nábytek? ←
(veřejné výsledky během března)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jana Mikolášová |
|---|---|
| Šetření: | 05. 01. 2021 - 10. 02. 2021 |
| Počet respondentů: | 225 |
| Počet otázek (max/průměr): | 26 / 13.78 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 75,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:13 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
prosím o vyplnění dotazníku na téma Zeleného marketingu v kosmetickém průmyslu.
Hlavním cílem výzkumu je zjistit, jestli je zákazník při výběru kosmetiky ovlivněn skutečností, že existují zelené (přírodní) varianty kosmetických produktů a co ho k jejímu používání vede. Vedlejším cílem je nalézt důvody, proč spotřebitelé přírodní kosmetiku nevyužívají a identifikovat bariéry při nákupu těchto výrobků. Výsledky průzkumu budou použity pro bakalářskou práci.
Tento dotazník je určen pro všechny muže i ženy, kteří používají kosmetické přípravky a zejména přírodní kosmetiku.
Dle odpovědi na první otázku budete odpovídat na 15 nebo 11 otázek, takže Vám dotazník nezabere mnoho času.
Předem děkuji za vyplnění.
Jana Mikolášová, studentka Ekonomické fakulty VŠB-TU Ostrava
Odpovědi respondentů
1. Upřednostňujete při výběru a nákupu kosmetiky její přírodní variantu před konvenční?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, ne → otázka č. 16].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 132 | 58,67 % | 58,67 % |
| ne | 93 | 41,33 % | 41,33 % |
2. Z jakých důvodů preferujete používání přírodní kosmetiky před konvenční?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| šetrnější k pokožce/vlasům | 104 | 78,2 % | 46,22 % |
| věřím, že má lepší dopad na životní prostředí než konvenční kosmetika | 70 | 52,63 % | 31,11 % |
| vyšší kvalita | 60 | 45,11 % | 26,67 % |
| alergie na složky konvenční kosmetiky | 37 | 27,82 % | 16,44 % |
| příjemnější vůně | 31 | 23,31 % | 13,78 % |
| účinnější | 26 | 19,55 % | 11,56 % |
| Ekologie | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
| nechci chem. sračky | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
| V otazce č.3 mate vetsinu znacek, ktere bych nedovolila pouzit ani manzelovi. Yves rocher je drogerka, Lush je sice cerstva kosmetika,ale plna sulfatu, silikonu a parabenu, tedy ma do prirody daleko. Oriflame uz snad ani nemyslite vazne? | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
| Nebývajú testované na zvieratách | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
| netestovani na zvířatech | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
| Přírodní pro me znamena, ze opravdu prirodu setri, tudiz jenom kosmetika, ktera netestuje na zviratech | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
| bez chemie | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
| Lze si dohledat složení a původ | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
| ještě bych upřesnila, že používám kosmetiku non toxic, ne vše přírodní je opravdu přírodní | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
| etické důvody | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
3. Jaké značky přírodní kosmetiky znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Manufaktura | 111 | 84,09 % | 49,33 % |
| Yves Rocher | 106 | 80,3 % | 47,11 % |
| Oriflame | 73 | 55,3 % | 32,44 % |
| Weleda | 71 | 53,79 % | 31,56 % |
| Havlíkova přírodní apotéka | 66 | 50 % | 29,33 % |
| Saloos | 62 | 46,97 % | 27,56 % |
| Lush | 52 | 39,39 % | 23,11 % |
| L’occitane | 45 | 34,09 % | 20 % |
| Purity Vision | 37 | 28,03 % | 16,44 % |
| Natura Siberica | 34 | 25,76 % | 15,11 % |
| Dr. Hauschka | 32 | 24,24 % | 14,22 % |
| Love Beauty and Planet | 23 | 17,42 % | 10,22 % |
| The Body Shop | 23 | 17,42 % | 10,22 % |
| Korres | 18 | 13,64 % | 8 % |
| MARK | 11 | 8,33 % | 4,89 % |
4. Jakou certifikaci jste zaznamenali?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vegan | 85 | 64,39 % | 37,78 % |
| Leaping Bunny (netestováno na zvířatech) | 55 | 41,67 % | 24,44 % |
| Natrue | 53 | 40,15 % | 23,56 % |
| CPK, CPK bio | 41 | 31,06 % | 18,22 % |
| Ecocert | 28 | 21,21 % | 12,44 % |
| žádnou | 26 | 19,7 % | 11,56 % |
| BDIH | 9 | 6,82 % | 4 % |
5. Kromě přírodní kosmetiky kupujete i bio potraviny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 72 | 54,55 % | 32 % |
| ne | 60 | 45,45 % | 26,67 % |
6. Z jakých důvodů může být nákup přírodní kosmetiky podle Vás problematický?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vyšší cena | 116 | 87,88 % | 51,56 % |
| špatná dostupnost | 50 | 37,88 % | 22,22 % |
| nedostatečná propagace | 43 | 32,58 % | 19,11 % |
| nízká znalost certifikace | 25 | 18,94 % | 11,11 % |
| neexistence produktu, který by měl vlastnosti neekologického | 13 | 9,85 % | 5,78 % |
| Žádný neznám. | 1 | 0,76 % | 0,44 % |
| Drogerie prodavaji bohuzel plevel. Verim, ze lide by radi vybrali neco lepsiho, jenze kde si maji vyzkouset vuni, prohlednout obal, starsi i zakoupit? Starsi generace neobjednava, ale chodi nakupovat. Navic - v reklamach se o tom nemluvi, proc asi? Aby nahodou lidi nechteli kupovat neco lepsiho, nez ropu za par korun. | 1 | 0,76 % | 0,44 % |
| konvenční produkty si hrají na přírodní | 1 | 0,76 % | 0,44 % |
| Greenwashing. Např. Yves Rocher nemá s přírodou nic společného. | 1 | 0,76 % | 0,44 % |
| Neznalost lidi (neví co si dávají na pokožku v případě konvenční kosmetiky) | 1 | 0,76 % | 0,44 % |
| není pro mě problematické | 1 | 0,76 % | 0,44 % |
| Presvedceni, ze je opravdu prirodni | 1 | 0,76 % | 0,44 % |
7. Kde nejčastěji nakupujete přírodní kosmetiku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| internet | 47 | 35,61 % | 20,89 % |
| prodejna konkrétní značky | 43 | 32,58 % | 19,11 % |
| drogerie | 42 | 31,82 % | 18,67 % |
8. Je pro Vás snadné zjistit informace o přírodní kosmetice?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Některé informace jsou těžko zjistitelné a komunikace by mohla být lepší. | 68 | 51,52 % | 30,22 % |
| Ano, informace jsou dobře dostupné a je dostatečně komunikováno, že jde o přírodní (ekologický) produkt. | 59 | 44,7 % | 26,22 % |
| Ne, informace je téměř nemožné najít, skutečnost, že se jedná o přírodní produkt není téměř komunikována. | 5 | 3,79 % | 2,22 % |
9. Jaká média jsou podle Vás vhodná k propagaci přírodní kosmetiky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sociální sítě | 111 | 84,09 % | 49,33 % |
| webové stránky | 92 | 69,7 % | 40,89 % |
| televize | 47 | 35,61 % | 20,89 % |
| časopisy | 47 | 35,61 % | 20,89 % |
| veletrhy | 34 | 25,76 % | 15,11 % |
10. Mimo produkci přírodní kosmetiky, je pro mě důležité, že firma dělá další ekologické a společensky odpovědné aktivity? (vyjádřete stupeň souhlasu s tvrzením, pokud 1=zcela souhlasím a 5=zcela nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 | 48 | 36,36 % | 21,33 % |
| 3 | 35 | 26,52 % | 15,56 % |
| 2 | 34 | 25,76 % | 15,11 % |
| 4 | 8 | 6,06 % | 3,56 % |
| 5 | 7 | 5,3 % | 3,11 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 2.1 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 0.98 |
| Směrodatná odchylka: | 0.99 |
| Medián: | 2 |
| Modus: | 1 |
11. Do jaké skupiny spotřebitelů byste se zařadili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jsem zastánce recyklace, ale ekologie není mojí prioritou. „Zeleně“ se chovám, pokud mi to vyhovuje. | 53 | 40,15 % | 23,56 % |
| Jsem silný zastánce ekologie, ale vidím mnoho překážek pro „zelené“ chování. Ekologické problémy jsou příliš velké, abych jej mohl(a) vyřešit. | 48 | 36,36 % | 21,33 % |
| Jsem silný zastánce ekologie, až ekologický aktivista. Pro „zelené“ chování spatřuji minimum překážek. | 18 | 13,64 % | 8 % |
| O životní prostředí mám silné obavy, ale nemám možnost jednat ku jeho prospěchu. | 9 | 6,82 % | 4 % |
| Životní prostředí nevnímám jako zásadní problém, firmy mu pomáhají dostatečně. Nemám tedy potřebu jednat „zeleně“. | 3 | 2,27 % | 1,33 % |
| Ekologické problémy registruji, ale nezajímá mě to. Odmítám názory na ochranu přírody – tyto postoje i chování jsou mi naprosto cizí. | 1 | 0,76 % | 0,44 % |
12. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 112 | 84,21 % | 49,78 % |
| muž | 21 | 15,79 % | 9,33 % |
13. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 29 | 67 | 50,38 % | 29,78 % |
| 30 - 39 | 33 | 24,81 % | 14,67 % |
| 40 - 49 | 16 | 12,03 % | 7,11 % |
| méně než 20 | 10 | 7,52 % | 4,44 % |
| 50 - 59 | 6 | 4,51 % | 2,67 % |
| 60 a více | 1 | 0,75 % | 0,44 % |
14. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysokoškolské/vyšší odborné | 62 | 46,62 % | 27,56 % |
| středoškolské s maturitou | 54 | 40,6 % | 24 % |
| středoškolské bez maturity | 10 | 7,52 % | 4,44 % |
| základní/zatím žádné | 7 | 5,26 % | 3,11 % |
15. Do jaké příjmové skupiny patříte (čistý příjem v Kč/měsíc)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 000 - 29 000 | 45 | 33,83 % | 20 % |
| méně než 10 000 | 29 | 21,8 % | 12,89 % |
| 10 000 - 19 000 | 29 | 21,8 % | 12,89 % |
| 30 000 - 39 000 | 20 | 15,04 % | 8,89 % |
| 40 000 - 49 000 | 7 | 5,26 % | 3,11 % |
| 50 000 a více | 3 | 2,26 % | 1,33 % |
16. Proč nepoužíváte přírodní kosmetiku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vyšší cena | 45 | 48,39 % | 20 % |
| neznalost přírodní alternativy | 33 | 35,48 % | 14,67 % |
| nevěřím, že jsou tyto výrobky lepší pro životní prostředí | 25 | 26,88 % | 11,11 % |
| nižší účinnost | 20 | 21,51 % | 8,89 % |
| špatná dostupnost | 13 | 13,98 % | 5,78 % |
| nižší kvalita | 8 | 8,6 % | 3,56 % |
| při srovnatelné kvalitě nevidím výhodu | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| krátká doba trvanlivosti, nejsem schopný tak rychle spotřebovat celé balení | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| Nepoužívám téměř žádnou, mám jeden přírodní krém, který jsem dostala (pozn. poslední ot.: jsem student, nevydělávám vůbec) | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| Tak nějak prostě věřím víc chemii | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| Je mi jedno, jaká ta kosmetika je | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| Vadí mi parfemace | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| většinou používám již vyzkoušené a osvědčené produkty | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| nezamýšlela jsem se nad tím | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| Nepoužívám kosmetiku | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| Pouzivam i prirodni kosmetiku, i konvencni, podle toho jake ucinky pro plet potrebuji. | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| Pohodlnost | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| Neresim to | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
| To že je něco přírodní neznamená že je lepší je to jen marketing, výrobou a navrhování kosmetiky se živím takže do této problematikyvidim s orientují se v ni | 1 | 1,08 % | 0,44 % |
17. Jaké důvody by Vás přesvědčily pro používání přírodní kosmetiky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nižší cena | 41 | 44,09 % | 18,22 % |
| větší informovanost | 39 | 41,94 % | 17,33 % |
| lepší dostupnost | 23 | 24,73 % | 10,22 % |
| žádné | 23 | 24,73 % | 10,22 % |
| důkazy, že taková kosmetiky nezatěžuje životní prostředí | 22 | 23,66 % | 9,78 % |
| silnější propagace | 13 | 13,98 % | 5,78 % |
18. Jaké certifikáty jste zaznamenali?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vegan | 56 | 60,22 % | 24,89 % |
| žádnou | 32 | 34,41 % | 14,22 % |
| Leaping Bunny (netestováno na zvířatech) | 18 | 19,35 % | 8 % |
| Natrue | 13 | 13,98 % | 5,78 % |
| CPK, CPK bio | 11 | 11,83 % | 4,89 % |
| Ecocert | 8 | 8,6 % | 3,56 % |
19. Kde nejčastěji nakupujete kosmetiku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| drogerie | 69 | 74,19 % | 30,67 % |
| internet | 16 | 17,2 % | 7,11 % |
| prodejna konkrétní značky | 8 | 8,6 % | 3,56 % |
20. Mimo produkci přírodní kosmetiky, je pro mě důležité, že firma dělá další ekologické a společensky odpovědné aktivity? (vyjádřete stupeň souhlasu s tvrzením, pokud 1=zcela souhlasím a 5=zcela nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3 | 32 | 34,41 % | 14,22 % |
| 5 | 21 | 22,58 % | 9,33 % |
| 2 | 16 | 17,2 % | 7,11 % |
| 4 | 12 | 12,9 % | 5,33 % |
| 1 | 12 | 12,9 % | 5,33 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 3.16 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 1.5 |
| Směrodatná odchylka: | 1.22 |
| Medián: | 3 |
| Modus: | 3 |
21. Kupujete bio potraviny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 69 | 74,19 % | 30,67 % |
| ano | 24 | 25,81 % | 10,67 % |
22. Do jaké skupiny spotřebitelů byste se zařadili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jsme zastánce recyklace, ale ekologie není mojí prioritou. „Zeleně“ se chovám, pokud mi to vyhovuje. | 48 | 51,61 % | 21,33 % |
| Jsem silný zastánce ekologie, ale vidím mnoho překážek pro „zelené“ chování. Ekologické problémy jsou příliš velké, abych jej mohl(a) vyřešit. | 25 | 26,88 % | 11,11 % |
| O životní prostředí mám silné obavy, ale nemám možnost jednat ku jeho prospěchu. | 7 | 7,53 % | 3,11 % |
| Životní prostředí nevnímám jako zásadní problém, firmy mu pomáhají dostatečně. Nemám tedy potřebu jednat „zeleně“. | 7 | 7,53 % | 3,11 % |
| Ekologické problémy registruji, ale nezajímá mě to. Odmítám názory na ochranu přírody – tyto postoje i chování jsou mi naprosto cizí. | 6 | 6,45 % | 2,67 % |
23. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 64 | 68,82 % | 28,44 % |
| muž | 29 | 31,18 % | 12,89 % |
24. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 29 | 49 | 52,69 % | 21,78 % |
| 30 - 39 | 22 | 23,66 % | 9,78 % |
| 40 - 49 | 9 | 9,68 % | 4 % |
| 50 - 59 | 5 | 5,38 % | 2,22 % |
| méně než 20 | 5 | 5,38 % | 2,22 % |
| 60 a více | 3 | 3,23 % | 1,33 % |
25. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské s maturitou | 44 | 47,31 % | 19,56 % |
| vysokoškolské/vyšší odborné | 42 | 45,16 % | 18,67 % |
| středoškolské bez maturity | 4 | 4,3 % | 1,78 % |
| základní/zatím žádné | 3 | 3,23 % | 1,33 % |
26. Do jaké příjmové skupiny patříte (čistý příjem v Kč/měsíc)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 000 - 29 000 | 30 | 32,26 % | 13,33 % |
| méně než 10 000 | 23 | 24,73 % | 10,22 % |
| 10 000 - 19 000 | 16 | 17,2 % | 7,11 % |
| 50 000 a více | 12 | 12,9 % | 5,33 % |
| 30 000 - 39 000 | 7 | 7,53 % | 3,11 % |
| 40 000 - 49 000 | 5 | 5,38 % | 2,22 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.