Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Ženy a muži v reklamě
Ženy a muži v reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Anna čemusová |
|---|---|
| Šetření: | 06. 01. 2013 - 31. 01. 2013 |
| Počet respondentů: | 329 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 12.95 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 72,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:47 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
ráda bych Vás touto cestou požádala o vyplnění dotazníku na téma zobrazování žen a mužů v reklamě. Jeho vyplnění Vám zabere jen pár minut a výsledky mi poslouží jako zdroj informací pro mou bakalářskou práci. Dotazník je určen pro všechny ve věku 15-60 let a je anonymní.
Předem moc děkuji za čas, který věnujete pravdivému vyplnění odpovědí.
Anna Č.
Odpovědi respondentů
1. Je podle Vás důležité, jakého pohlaví jsou osoby vystupující v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, ne → otázka č. 3].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 170 | 51,67 % | 51,67 % |
| ano | 159 | 48,33 % | 48,33 % |
2. V jakých odvětvích je podle Vás vhodnější využít postavu ženy a ve kterých muže?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
3. Je podle Vás důležité, zda reklamu doprovází mužský nebo ženský hlas?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, ne → otázka č. 5].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 196 | 59,57 % | 59,57 % |
| ano | 133 | 40,43 % | 40,43 % |
4. V jakých odvětvích je podle Vás vhodnější mužský/ženský hlas?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
5. Reflektuje podle Vás reklama zobrazováním žen a mužů jejich skutečné postavení ve společnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 126 | 38,3 % | 38,3 % |
| spíše ne | 114 | 34,65 % | 34,65 % |
| ne | 61 | 18,54 % | 18,54 % |
| ano | 28 | 8,51 % | 8,51 % |
6. Přiřaďte k následujícím atributům to pohlaví, které podle Vás odpovídá zobrazování žen a mužů v reklamě.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
7. Vybavíte si reklamu, kde žena vystupuje v následujících rolích? Pokud ano, odpovídající roli zaškrtněte.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| matka, manželka, žena v domácnosti | 293 | 89,06 % | 89,06 % |
| objekt krásy | 292 | 88,75 % | 88,75 % |
| herečka, zpěvačka, jiná známá osobnost | 213 | 64,74 % | 64,74 % |
| v oboru financí, pojištění | 209 | 63,53 % | 63,53 % |
| kuchařka | 192 | 58,36 % | 58,36 % |
| sportovkyně | 190 | 57,75 % | 57,75 % |
| prodavačka | 178 | 54,1 % | 54,1 % |
| kadeřnice, stylistka | 140 | 42,55 % | 42,55 % |
| řidička | 136 | 41,34 % | 41,34 % |
| vědkyně, lékařka | 121 | 36,78 % | 36,78 % |
| managerka | 107 | 32,52 % | 32,52 % |
| Nevybavuji si ji v žádné z výše uvedených. | 7 | 2,13 % | 2,13 % |
8. Vybavíte si reklamu, kde muž vystupuje v následujících rolích? Pokud ano, odpovídající roli zaškrtněte.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| v oboru financí, pojištění | 281 | 85,41 % | 85,41 % |
| řidič | 266 | 80,85 % | 80,85 % |
| sportovec | 240 | 72,95 % | 72,95 % |
| otec, manžel, muž v domácnosti | 221 | 67,17 % | 67,17 % |
| manager | 207 | 62,92 % | 62,92 % |
| vědec, lékař | 199 | 60,49 % | 60,49 % |
| herec, zpěvák, jiná známá osobnost | 188 | 57,14 % | 57,14 % |
| kuchař | 185 | 56,23 % | 56,23 % |
| kadeřník, stylista | 174 | 52,89 % | 52,89 % |
| objekt krásy | 146 | 44,38 % | 44,38 % |
| prodavač | 54 | 16,41 % | 16,41 % |
| Nevybavuji si ho v žádné z výše uvedených. | 9 | 2,74 % | 2,74 % |
9. Identifikujete se s některou rolí muže/ženy v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 10, ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 313 | 95,14 % | 95,14 % |
| ano | 16 | 4,86 % | 4,86 % |
10. Se kterou? (vypište jeden nebo více příkladů mužských/ženských rolí, se kterými se v reklamě ztotožňujete)
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Jako muž se ztotožňuji zejména s rolí manžela zajišťujícího rodinu, starajícího se o děti, se sportujícím mužem, který se zajímá o své zdraví a svůj vzhled
KB - hypoteka T-mobile
kovboj
kuchařka
managerka
matka
matka, manželka, manager, sportovkyně,
Mladý, hravý, úspěšný :)
Objekt krásy, manager, kuchařka
péče o vzhled, domácnost
Pokud se mi zdá, že se v reklamě objeví osoba (nezávisle na pohlaví), provádějící činnost mě blízkou, dokážu sebe převést do reklamy.
role matky
řidič, manažer, sportovec
Žena jako objekt touhy
žena v domácnosti, co vaří, pere apod. milenka, třeba v reklamě na kafe reklamy na barvy na vlasy, šampóny apod.
žena v domácnosti, přítelkyně, studentka
žena vamp, objekt krásy
11. Líbí se Vám využívání nahého mužského těla v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, pouze pokud je relevantní ke sdělení | 162 | 49,24 % | 49,24 % |
| ne | 94 | 28,57 % | 28,57 % |
| ano | 46 | 13,98 % | 13,98 % |
| nevím | 27 | 8,21 % | 8,21 % |
12. Líbí se Vám využívání nahého ženského těla v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, pouze pokud je relevantní ke sdělení | 176 | 53,5 % | 53,5 % |
| ne | 78 | 23,71 % | 23,71 % |
| ano | 57 | 17,33 % | 17,33 % |
| nevím | 18 | 5,47 % | 5,47 % |
13. Jsem...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 229 | 69,6 % | 69,6 % |
| muž | 100 | 30,4 % | 30,4 % |
14. Do jaké věkové skupiny patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-30 let | 251 | 76,29 % | 76,29 % |
| 31-45 let | 46 | 13,98 % | 13,98 % |
| 46-60 let | 32 | 9,73 % | 9,73 % |
15. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysokoškolské | 145 | 44,07 % | 44,07 % |
| střední s maturitou | 134 | 40,73 % | 40,73 % |
| vyšší odborné | 25 | 7,6 % | 7,6 % |
| základní | 22 | 6,69 % | 6,69 % |
| střední bez maturity | 3 | 0,91 % | 0,91 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.