Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Značka a nákupní chování mladé generace
Značka a nákupní chování mladé generace
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lukas Muster |
|---|---|
| Šetření: | 05. 04. 2009 - 19. 04. 2009 |
| Počet respondentů: | 247 |
| Počet otázek (max/průměr): | 23 / 23 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 44,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:47 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti.
Ke své bakalářské práci „Značka a nákupní chování mladé generace“ potřebuji
provést výzkum trhu, abych mohl pracovat s konkrétními výsledky a vyvodit
z nich závěry. Prosím, zda byste byli tak laskavi a našli si chvilku na vyplnění
mé ankety. Děkuji za pomoc a spolupráci, přispějete tím ke zdárnému vypracování mé
bakalářské práce na ŠAVŠ.
Lukáš
Odpovědi respondentů
1. Z jakých důvodů kupuji značkové zboží.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je zárukou kvality a vkusu | 196 | 79,35 % | 79,35 % |
| Je důkazem životní úrovně | 51 | 20,65 % | 20,65 % |
| Jiný důvod | 43 | 17,41 % | 17,41 % |
| Mám pocit příslušnosti ke skupině lidí | 20 | 8,1 % | 8,1 % |
| Chci napodobit přátele, známé osobnosti, které značku propagují | 3 | 1,21 % | 1,21 % |
2. Značkové zboží upřednostňuji v sortimentu:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| obuv | 166 | 67,21 % | 67,21 % |
| elektronika | 151 | 61,13 % | 61,13 % |
| oblečení | 150 | 60,73 % | 60,73 % |
| drogerie | 99 | 40,08 % | 40,08 % |
| potraviny | 56 | 22,67 % | 22,67 % |
| nápoje | 42 | 17 % | 17 % |
3. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: potraviny
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nestlé | 26 | 10,53 % | 10,53 % |
| Danone | 18 | 7,29 % | 7,29 % |
| Opavia | 17 | 6,88 % | 6,88 % |
| Vitana | 14 | 5,67 % | 5,67 % |
| Panzani | 9 | 3,64 % | 3,64 % |
| Madeta | 9 | 3,64 % | 3,64 % |
| Klasa | 9 | 3,64 % | 3,64 % |
| Emco | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| MILKA | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| Hamé | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| ostatní odpovědi | 124 | 50,2 % | 50,2 % |
4. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: nápoje
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| coca cola | 59 | 23,89 % | 23,89 % |
| Coca-Cola | 43 | 17,41 % | 17,41 % |
| Kofola | 20 | 8,1 % | 8,1 % |
| Mattoni | 13 | 5,26 % | 5,26 % |
| CocaCola | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| rájec | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| aquila | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| Rauch | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| Pepsi | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| sprite | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| ostatní odpovědi | 81 | 32,79 % | 32,79 % |
5. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: drogerie
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nivea | 36 | 14,57 % | 14,57 % |
| Garnier | 19 | 7,69 % | 7,69 % |
| Loreal | 13 | 5,26 % | 5,26 % |
| Avon | 11 | 4,45 % | 4,45 % |
| Dove | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| Old Spice | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| Adidas | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| dermacol | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| Wella | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| L'oreal | 6 | 2,43 % | 2,43 % |
| ostatní odpovědi | 124 | 50,2 % | 50,2 % |
6. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: oblečení
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nike | 38 | 15,38 % | 15,38 % |
| Adidas | 22 | 8,91 % | 8,91 % |
| Kenvelo | 9 | 3,64 % | 3,64 % |
| diesel | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| new yorker | 6 | 2,43 % | 2,43 % |
| Replay | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| Zara | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| Lacoste | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| C | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| Orsay | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| ostatní odpovědi | 143 | 57,89 % | 57,89 % |
7. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: obuv
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Baťa | 54 | 21,86 % | 21,86 % |
| nike | 37 | 14,98 % | 14,98 % |
| Adidas | 30 | 12,15 % | 12,15 % |
| converse | 9 | 3,64 % | 3,64 % |
| Puma | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| DC | 6 | 2,43 % | 2,43 % |
| tamaris | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| deichman | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| Mustang | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| Reebok | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| ostatní odpovědi | 86 | 34,82 % | 34,82 % |
8. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: elektronika
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sony | 84 | 34,01 % | 34,01 % |
| panasonic | 21 | 8,5 % | 8,5 % |
| Philips | 13 | 5,26 % | 5,26 % |
| Apple | 12 | 4,86 % | 4,86 % |
| Samsung | 12 | 4,86 % | 4,86 % |
| nokia | 10 | 4,05 % | 4,05 % |
| HP | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| LG | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| Asus | 6 | 2,43 % | 2,43 % |
| Phillips | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| ostatní odpovědi | 69 | 27,94 % | 27,94 % |
9. Značkové zboží je kvalitnější než výrobky "no name".
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 160 | 64,78 % | 64,78 % |
| souhlasím | 46 | 18,62 % | 18,62 % |
| spíše nesouhlasím | 26 | 10,53 % | 10,53 % |
| nevím | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| nesouhlasím | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
10. Vyšší cena značkového zboží odpovídá kvalitě výrobku.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 127 | 51,42 % | 51,42 % |
| spíše nesouhlasím | 65 | 26,32 % | 26,32 % |
| nevím | 23 | 9,31 % | 9,31 % |
| nesouhlasím | 20 | 8,1 % | 8,1 % |
| souhlasím | 12 | 4,86 % | 4,86 % |
11. Značkové zboží se prodává dobře díky reklamě.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 116 | 46,96 % | 46,96 % |
| spíše souhlasím | 81 | 32,79 % | 32,79 % |
| spíše nesouhlasím | 29 | 11,74 % | 11,74 % |
| nevím | 15 | 6,07 % | 6,07 % |
| nesouhlasím | 6 | 2,43 % | 2,43 % |
12. S heslem "Kdo nenosí, značku jako by nebyl".
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nesouhlasím | 178 | 72,06 % | 72,06 % |
| spíše nesouhlasím | 49 | 19,84 % | 19,84 % |
| nevím | 12 | 4,86 % | 4,86 % |
| spíše souhlasím | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
13. Značkové výrobky více preferuje mladá generace.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 106 | 42,91 % | 42,91 % |
| souhlasím | 66 | 26,72 % | 26,72 % |
| nevím | 33 | 13,36 % | 13,36 % |
| spíše nesouhlasím | 31 | 12,55 % | 12,55 % |
| nesouhlasím | 11 | 4,45 % | 4,45 % |
14. Jsem-li spokojen s produktem určité značky, kupuji i další produkty od této značky.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 133 | 53,85 % | 53,85 % |
| spíše souhlasím | 98 | 39,68 % | 39,68 % |
| spíše nesouhlasím | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| nesouhlasím | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| nevím | 3 | 1,21 % | 1,21 % |
15. Ačkoli jsem spokojen s produktem určité značky, vyzkouším i produkty jiných značek.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 112 | 45,34 % | 45,34 % |
| spíše souhlasím | 87 | 35,22 % | 35,22 % |
| spíše nesouhlasím | 27 | 10,93 % | 10,93 % |
| nevím | 19 | 7,69 % | 7,69 % |
| nesouhlasím | 2 | 0,81 % | 0,81 % |
16. Ačkoli jsem spokojen s produktem určité značky, vyzkouším i produkt "no name".
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 76 | 30,77 % | 30,77 % |
| spíše souhlasím | 62 | 25,1 % | 25,1 % |
| spíše nesouhlasím | 52 | 21,05 % | 21,05 % |
| nevím | 42 | 17 % | 17 % |
| nesouhlasím | 15 | 6,07 % | 6,07 % |
17. K nákupu zboží nové značky mě vede:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| doporučení přátel | 105 | 42,51 % | 42,51 % |
| touha zkusit nové | 79 | 31,98 % | 31,98 % |
| reklama | 26 | 10,53 % | 10,53 % |
| cena | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| kvalita | 2 | 0,81 % | 0,81 % |
| vzhled, kvalita, materiál,... | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Potřeba | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| nezaleží tolik na značce, ale zda mi věc zaujme | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| doporučení přátel a touha zkusit nové | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| když stará věc doslouží a nové modely nevyhovují | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| srovnávání produktů | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| odborná recenze | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Doporučení a pocit potřeby kvality | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| když se mi něco líbí | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| zaujetí designem např. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| hlavně sport. oblečení a boty - zaručená kvalita | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Když se mi to líbí tk si to koupim je mi jedno kde | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| nespokojenost se znečkou původní | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| reklama i doporuceni pratel | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| náhoda, vzhled, cena.. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| líbí se mi v obchodě | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| protože to oblečení vypadá taky dobře | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| neřeším to, koupím co koupím | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| když danou věc uvidím a zaujme mě | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Když se mi líbí, koupím si ho (oblečení) | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| např. cena | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Většinou mě přesvědčí design.. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| design | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| kladná recenze a hodnocení např, na netu | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| nespokojenost s vyzkoušenou značkou | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| pokud se mi líbí | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| když se mi to libi... | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Poměr ceny, užitku a přidané hodntoy ve formě | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| vyhovující nabídka značky | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| vzhled, něco navíc, doporučení | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
18. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 180 | 72,87 % | 72,87 % |
| muž | 67 | 27,13 % | 27,13 % |
19. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 22-25 let | 102 | 41,3 % | 41,3 % |
| 18-21let | 87 | 35,22 % | 35,22 % |
| do 17 let | 26 | 10,53 % | 10,53 % |
| 26-30 let | 25 | 10,12 % | 10,12 % |
| 30 let a více | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
20. Bydliště
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nad 100 tis.obyvatel | 98 | 39,68 % | 39,68 % |
| do 10 tis.obyvatel | 63 | 25,51 % | 25,51 % |
| 10 - 50 tis.obyvatel | 59 | 23,89 % | 23,89 % |
| 50 - 100 tis.obyvatel | 27 | 10,93 % | 10,93 % |
21. Měsíční příjem
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 5001 -10 000 Kč | 59 | 23,89 % | 23,89 % |
| 2501 -5000 Kč | 45 | 18,22 % | 18,22 % |
| do 1000 Kč | 42 | 17 % | 17 % |
| 10 001 - 20 000 Kč | 41 | 16,6 % | 16,6 % |
| 1001 - 2500 Kč | 34 | 13,77 % | 13,77 % |
| nad 20 000 Kč | 26 | 10,53 % | 10,53 % |
22. Jsem
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 153 | 61,94 % | 61,94 % |
| kombinace | 52 | 21,05 % | 21,05 % |
| pracující | 42 | 17 % | 17 % |
23. Dokončený stupeň vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 - 3 ročník VŠ | 85 | 34,41 % | 34,41 % |
| SŠ | 76 | 30,77 % | 30,77 % |
| ZŠ | 36 | 14,57 % | 14,57 % |
| 4 - 5 ročník VŠ | 27 | 10,93 % | 10,93 % |
| absolvent VŠ | 23 | 9,31 % | 9,31 % |
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- nezjištěno (70,5 %)
- hofyland.cz (9,8 %)
- search.seznam.cz (4,6 %)
- vyplnto.cz (3,6 %)
- google.cz (3 %)
- ujdeto.cz (2,6 %)
- vseborec.cz (1,2 %)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.