Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Značka a nákupní chování mladé generace
Značka a nákupní chování mladé generace
→ Jaké dárky Vám udělají pod stromečkem radost a jaké byste radši nedostávali? ←
(veřejné výsledky pro všechny "ježíšky" již 14. prosince ve 12:00)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lukas Muster |
|---|---|
| Šetření: | 05. 04. 2009 - 19. 04. 2009 |
| Počet respondentů: | 247 |
| Počet otázek (max/průměr): | 23 / 23 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 44,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:47 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti.
Ke své bakalářské práci „Značka a nákupní chování mladé generace“ potřebuji
provést výzkum trhu, abych mohl pracovat s konkrétními výsledky a vyvodit
z nich závěry. Prosím, zda byste byli tak laskavi a našli si chvilku na vyplnění
mé ankety. Děkuji za pomoc a spolupráci, přispějete tím ke zdárnému vypracování mé
bakalářské práce na ŠAVŠ.
Lukáš
Odpovědi respondentů
1. Z jakých důvodů kupuji značkové zboží.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je zárukou kvality a vkusu | 196 | 79,35 % | 79,35 % |
| Je důkazem životní úrovně | 51 | 20,65 % | 20,65 % |
| Jiný důvod | 43 | 17,41 % | 17,41 % |
| Mám pocit příslušnosti ke skupině lidí | 20 | 8,1 % | 8,1 % |
| Chci napodobit přátele, známé osobnosti, které značku propagují | 3 | 1,21 % | 1,21 % |
2. Značkové zboží upřednostňuji v sortimentu:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| obuv | 166 | 67,21 % | 67,21 % |
| elektronika | 151 | 61,13 % | 61,13 % |
| oblečení | 150 | 60,73 % | 60,73 % |
| drogerie | 99 | 40,08 % | 40,08 % |
| potraviny | 56 | 22,67 % | 22,67 % |
| nápoje | 42 | 17 % | 17 % |
3. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: potraviny
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nestlé | 26 | 10,53 % | 10,53 % |
| Danone | 18 | 7,29 % | 7,29 % |
| Opavia | 17 | 6,88 % | 6,88 % |
| Vitana | 14 | 5,67 % | 5,67 % |
| Panzani | 9 | 3,64 % | 3,64 % |
| Madeta | 9 | 3,64 % | 3,64 % |
| Klasa | 9 | 3,64 % | 3,64 % |
| Emco | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| MILKA | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| Hamé | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| ostatní odpovědi | 124 | 50,2 % | 50,2 % |
4. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: nápoje
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| coca cola | 59 | 23,89 % | 23,89 % |
| Coca-Cola | 43 | 17,41 % | 17,41 % |
| Kofola | 20 | 8,1 % | 8,1 % |
| Mattoni | 13 | 5,26 % | 5,26 % |
| CocaCola | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| rájec | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| aquila | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| Rauch | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| Pepsi | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| sprite | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| ostatní odpovědi | 81 | 32,79 % | 32,79 % |
5. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: drogerie
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nivea | 36 | 14,57 % | 14,57 % |
| Garnier | 19 | 7,69 % | 7,69 % |
| Loreal | 13 | 5,26 % | 5,26 % |
| Avon | 11 | 4,45 % | 4,45 % |
| Dove | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| Old Spice | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| Adidas | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| dermacol | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| Wella | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| L'oreal | 6 | 2,43 % | 2,43 % |
| ostatní odpovědi | 124 | 50,2 % | 50,2 % |
6. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: oblečení
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nike | 38 | 15,38 % | 15,38 % |
| Adidas | 22 | 8,91 % | 8,91 % |
| Kenvelo | 9 | 3,64 % | 3,64 % |
| diesel | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| new yorker | 6 | 2,43 % | 2,43 % |
| Replay | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| Zara | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| Lacoste | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| C | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| Orsay | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| ostatní odpovědi | 143 | 57,89 % | 57,89 % |
7. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: obuv
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Baťa | 54 | 21,86 % | 21,86 % |
| nike | 37 | 14,98 % | 14,98 % |
| Adidas | 30 | 12,15 % | 12,15 % |
| converse | 9 | 3,64 % | 3,64 % |
| Puma | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| DC | 6 | 2,43 % | 2,43 % |
| tamaris | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| deichman | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| Mustang | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| Reebok | 4 | 1,62 % | 1,62 % |
| ostatní odpovědi | 86 | 34,82 % | 34,82 % |
8. Jaká značka se ti vybaví v sortimentu: elektronika
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sony | 84 | 34,01 % | 34,01 % |
| panasonic | 21 | 8,5 % | 8,5 % |
| Philips | 13 | 5,26 % | 5,26 % |
| Apple | 12 | 4,86 % | 4,86 % |
| Samsung | 12 | 4,86 % | 4,86 % |
| nokia | 10 | 4,05 % | 4,05 % |
| HP | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| LG | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
| Asus | 6 | 2,43 % | 2,43 % |
| Phillips | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| ostatní odpovědi | 69 | 27,94 % | 27,94 % |
9. Značkové zboží je kvalitnější než výrobky "no name".
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 160 | 64,78 % | 64,78 % |
| souhlasím | 46 | 18,62 % | 18,62 % |
| spíše nesouhlasím | 26 | 10,53 % | 10,53 % |
| nevím | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| nesouhlasím | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
10. Vyšší cena značkového zboží odpovídá kvalitě výrobku.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 127 | 51,42 % | 51,42 % |
| spíše nesouhlasím | 65 | 26,32 % | 26,32 % |
| nevím | 23 | 9,31 % | 9,31 % |
| nesouhlasím | 20 | 8,1 % | 8,1 % |
| souhlasím | 12 | 4,86 % | 4,86 % |
11. Značkové zboží se prodává dobře díky reklamě.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 116 | 46,96 % | 46,96 % |
| spíše souhlasím | 81 | 32,79 % | 32,79 % |
| spíše nesouhlasím | 29 | 11,74 % | 11,74 % |
| nevím | 15 | 6,07 % | 6,07 % |
| nesouhlasím | 6 | 2,43 % | 2,43 % |
12. S heslem "Kdo nenosí, značku jako by nebyl".
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nesouhlasím | 178 | 72,06 % | 72,06 % |
| spíše nesouhlasím | 49 | 19,84 % | 19,84 % |
| nevím | 12 | 4,86 % | 4,86 % |
| spíše souhlasím | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
13. Značkové výrobky více preferuje mladá generace.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 106 | 42,91 % | 42,91 % |
| souhlasím | 66 | 26,72 % | 26,72 % |
| nevím | 33 | 13,36 % | 13,36 % |
| spíše nesouhlasím | 31 | 12,55 % | 12,55 % |
| nesouhlasím | 11 | 4,45 % | 4,45 % |
14. Jsem-li spokojen s produktem určité značky, kupuji i další produkty od této značky.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 133 | 53,85 % | 53,85 % |
| spíše souhlasím | 98 | 39,68 % | 39,68 % |
| spíše nesouhlasím | 8 | 3,24 % | 3,24 % |
| nesouhlasím | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| nevím | 3 | 1,21 % | 1,21 % |
15. Ačkoli jsem spokojen s produktem určité značky, vyzkouším i produkty jiných značek.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 112 | 45,34 % | 45,34 % |
| spíše souhlasím | 87 | 35,22 % | 35,22 % |
| spíše nesouhlasím | 27 | 10,93 % | 10,93 % |
| nevím | 19 | 7,69 % | 7,69 % |
| nesouhlasím | 2 | 0,81 % | 0,81 % |
16. Ačkoli jsem spokojen s produktem určité značky, vyzkouším i produkt "no name".
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 76 | 30,77 % | 30,77 % |
| spíše souhlasím | 62 | 25,1 % | 25,1 % |
| spíše nesouhlasím | 52 | 21,05 % | 21,05 % |
| nevím | 42 | 17 % | 17 % |
| nesouhlasím | 15 | 6,07 % | 6,07 % |
17. K nákupu zboží nové značky mě vede:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| doporučení přátel | 105 | 42,51 % | 42,51 % |
| touha zkusit nové | 79 | 31,98 % | 31,98 % |
| reklama | 26 | 10,53 % | 10,53 % |
| cena | 5 | 2,02 % | 2,02 % |
| kvalita | 2 | 0,81 % | 0,81 % |
| vzhled, kvalita, materiál,... | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Potřeba | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| nezaleží tolik na značce, ale zda mi věc zaujme | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| doporučení přátel a touha zkusit nové | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| když stará věc doslouží a nové modely nevyhovují | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| srovnávání produktů | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| odborná recenze | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Doporučení a pocit potřeby kvality | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| když se mi něco líbí | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| zaujetí designem např. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| hlavně sport. oblečení a boty - zaručená kvalita | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Když se mi to líbí tk si to koupim je mi jedno kde | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| nespokojenost se znečkou původní | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| reklama i doporuceni pratel | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| náhoda, vzhled, cena.. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| líbí se mi v obchodě | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| protože to oblečení vypadá taky dobře | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| neřeším to, koupím co koupím | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| když danou věc uvidím a zaujme mě | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Když se mi líbí, koupím si ho (oblečení) | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| např. cena | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Většinou mě přesvědčí design.. | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| design | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| kladná recenze a hodnocení např, na netu | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| nespokojenost s vyzkoušenou značkou | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| pokud se mi líbí | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| když se mi to libi... | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| Poměr ceny, užitku a přidané hodntoy ve formě | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| vyhovující nabídka značky | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
| vzhled, něco navíc, doporučení | 1 | 0,4 % | 0,4 % |
18. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 180 | 72,87 % | 72,87 % |
| muž | 67 | 27,13 % | 27,13 % |
19. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 22-25 let | 102 | 41,3 % | 41,3 % |
| 18-21let | 87 | 35,22 % | 35,22 % |
| do 17 let | 26 | 10,53 % | 10,53 % |
| 26-30 let | 25 | 10,12 % | 10,12 % |
| 30 let a více | 7 | 2,83 % | 2,83 % |
20. Bydliště
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nad 100 tis.obyvatel | 98 | 39,68 % | 39,68 % |
| do 10 tis.obyvatel | 63 | 25,51 % | 25,51 % |
| 10 - 50 tis.obyvatel | 59 | 23,89 % | 23,89 % |
| 50 - 100 tis.obyvatel | 27 | 10,93 % | 10,93 % |
21. Měsíční příjem
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 5001 -10 000 Kč | 59 | 23,89 % | 23,89 % |
| 2501 -5000 Kč | 45 | 18,22 % | 18,22 % |
| do 1000 Kč | 42 | 17 % | 17 % |
| 10 001 - 20 000 Kč | 41 | 16,6 % | 16,6 % |
| 1001 - 2500 Kč | 34 | 13,77 % | 13,77 % |
| nad 20 000 Kč | 26 | 10,53 % | 10,53 % |
22. Jsem
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 153 | 61,94 % | 61,94 % |
| kombinace | 52 | 21,05 % | 21,05 % |
| pracující | 42 | 17 % | 17 % |
23. Dokončený stupeň vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 - 3 ročník VŠ | 85 | 34,41 % | 34,41 % |
| SŠ | 76 | 30,77 % | 30,77 % |
| ZŠ | 36 | 14,57 % | 14,57 % |
| 4 - 5 ročník VŠ | 27 | 10,93 % | 10,93 % |
| absolvent VŠ | 23 | 9,31 % | 9,31 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.