Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Značka Vodafone a její reklama

Značka Vodafone a její reklama

Víte, že... můžete dotazníky vyplňovat i pomocí mobilních aplikací?
K dispozici jsou aplikace pro iPhone, iPad a Android.

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Anna čemusová
Šetření:06. 11. 2011 - 19. 11. 2011
Počet respondentů:290
Počet otázek (max/průměr):20 / 19.01
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:83,6 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.06:19
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dotazník je určen pro věkovou kategorii 15 až 55 let. Jeho vyplnění zabere cca 5 minut. 
Data získaná z výzkumu použiji pro svou bakalářskou práci, ve které bych chtěla na konkrétních příkladech ukázat, jak reklama využívá znalosti z oboru psychologie a pomáhá tak značce budovat požadovanou image.

 

Děkuji za vaši pomoc

Odpovědi respondentů

1. Znáte značku Vodafone

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 2, NEotázka č. 17].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO290100 %100 %  

Graf

2. Vybavíte si jak vypadá logo značky Vodafone?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 3, NEotázka č. 5].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO27293,79 %93,79 %  
NE186,21 %6,21 %  

Graf

3. Věděli byste, co je ústředním motivem loga Vodafone

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
kapka20173,9 %69,31 %  
uvozovka3211,76 %11,03 %  
nevím196,99 %6,55 %  
stylizované sluchátko176,25 %5,86 %  
spermie31,1 %1,03 %  

Graf

4. Víte jaké barvy má Vodafone v logu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
červená a bílá26396,69 %90,69 %  
jen červená72,57 %2,41 %  
růžová a bílá20,74 %0,69 %  

Graf

5. Z čeho podle vás vznikl název společnosti Vodafone?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
hlas - data - telefon (voice - data - phone)18162,41 %62,41 %  
nevim4615,86 %15,86 %  
slovo - data - telefon (vocable - data - phone)3010,34 %10,34 %  
voda - data - telefon (water - data - phone)186,21 %6,21 %  
voda - kapka - telefon (water - dab - phone)155,17 %5,17 %  

Graf

6. Myslíte si, že je Vodafone česká značka?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne24383,79 %83,79 %  
ano248,28 %8,28 %  
nevím237,93 %7,93 %  

Graf

7. Vzpomenete si jak se jmenoval předchůdce značky Vodafone

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ufonotázka č. 8, Kvídootázka č. 8, Oskarotázka č. 8, Vodafone žádného předchůdce na českém trhu nenavazujeotázka č. 9, nevímotázka č. 9].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Oskar28497,93 %97,93 %  
nevím62,07 %2,07 %  

Graf

8. Myslíte si, že navázala na svého předchůdce ve stylu komunikace ?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano17160,21 %58,97 %  
nevím7626,76 %26,21 %  
ne3713,03 %12,76 %  

Graf

9. Jak vnímáte značku Vodafone?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

KritériumŠkálaPrůměr*Rozptyl
konzervativní vs. moderní2-1-0-1-21.2140.637
výrazná vs. nevýrazná2-1-0-1-2-0.9171.221
originální vs. neoriginální2-1-0-1-2-1.0211.082
vtipná vs. nudná2-1-0-1-2-1.0791.128
aktivní vs. pasivní2-1-0-1-2-0.9930.91
seriózní vs. pochybná2-1-0-1-2-0.6280.785
luxusní vs. levná2-1-0-1-20.0830.648
přátelská vs. neosobní 2-1-0-1-2-0.7690.84

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

10. Jak vnímáte image značky a způsob komunikace Vodafone v porovnání s největšími konkurenty? (3 - nejlepší, 1 - nejhorší)

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
O21.9760.748
T-mobile1.910.537
Vodafone2.1140.694

Graf

11. Vybavíte si nějakou reklamu od společnosti Vodafone?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 12, NEotázka č. 17].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO27494,48 %94,48 %  
NE165,52 %5,52 %  

Graf

12. Baví vás reklamní kampaně Vodafone?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano22582,12 %77,59 %  
nevím269,49 %8,97 %  
ne238,39 %7,93 %  

Graf

13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

KritériumŠkálaPrůměr*Rozptyl
vážné vs. veselé2-1-0-1-21.580.375
nudné vs. vtipné2-1-0-1-21.4710.578
výrazné vs. nevýrazné2-1-0-1-2-1.230.841
srozumitelné vs. zavádějící2-1-0-1-2-0.850.806
originální vs. neoriginální2-1-0-1-2-1.3690.875
slušné vs. vulgární2-1-0-1-2-0.9960.726
zábavné, pohodové vs. otravné, vtítravé2-1-0-1-2-1.1241.101
informativní vs. budující image2-1-0-1-20.2631.201

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Houby3.582.309
Kecky3.2523.261
Instalatér Jarda1.923.351
Profesor Mixér1.3832.156
Země, Měsíc, Slunce1.232.279
Tarify na míru (Chameleoni, Králíci, Vlaštovky, Kudlanky, Losos, Rys)2.3763.512
Blecha1.1642.656
Smrček a smrček3.2153.417
Ovečky2.0913.784
Falešní sobi3.6722.6

Graf

15. Líbí se vám u kampaní Vodafone využívání postaviček / maskotů?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano23686,13 %81,38 %  
nevím269,49 %8,97 %  
ne124,38 %4,14 %  

Graf

16. Kde se s reklamou Vodafone setkáváte nejčastěji? (5 - nejčastěji)

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
TV3.8982.902
rozhlas2.2882.344
tisk (časopisy, noviny)2.8390.938
internet (bannery, reklamní maily)3.1930.974
outdoor (billboardy, citylighty)2.7811.419

Graf

17. Jsem...

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena20871,72 %71,72 %  
muž8228,28 %28,28 %  

Graf

18. Jsem ve věku...

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
15 - 25 let13646,9 %46,9 %  
26 - 40 let12543,1 %43,1 %  
41 - 55 let2910 %10 %  

Graf

19. Jste zákazníkem Vodafone?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANOotázka č. 20, NE → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE16556,9 %56,9 %  
ANO12543,1 %43,1 %  

Graf

20. Proč jste jeho zákazníkem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
výhodné ceny6249,6 %21,38 %  
zvyk5241,6 %17,93 %  
nabídka služeb4939,2 %16,9 %  
sympatie ke značce3931,2 %13,45 %  
lepší péče o zákazníky3124,8 %10,69 %  
jiný důvod1814,4 %6,21 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

9. Jak vnímáte značku Vodafone?

  • odpověď konzervativní [2-1-0-1-2] moderní: 2:
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi výrazná [2-1-0-1-2] nevýrazná: 2 na otázku 9. Jak vnímáte značku Vodafone?

13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?

  • odpověď nudné [2-1-0-1-2] vtipné: 2:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi srozumitelné [2-1-0-1-2] zavádějící: -2 na otázku 13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?
  • odpověď originální [2-1-0-1-2] neoriginální: -2:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi srozumitelné [2-1-0-1-2] zavádějící: -2 na otázku 13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi informativní [2-1-0-1-2] budující image: -2 na otázku 13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?
  • odpověď vážné [2-1-0-1-2] veselé: 2:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi srozumitelné [2-1-0-1-2] zavádějící: -2 na otázku 13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi výrazná [2-1-0-1-2] nevýrazná: 2 na otázku 9. Jak vnímáte značku Vodafone?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi nudné [2-1-0-1-2] vtipné: 2 na otázku 13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?
  • odpověď zábavné, pohodové [2-1-0-1-2] otravné, vtítravé: -2:
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi informativní [2-1-0-1-2] budující image: -2 na otázku 13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?

14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí

  • odpověď Blecha=0:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Houby =0 na otázku 14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kecky=0 na otázku 14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tarify na míru (Chameleoni, Králíci, Vlaštovky, Kudlanky, Losos, Rys)=0 na otázku 14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Smrček a smrček=0 na otázku 14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi internet (bannery, reklamní maily)=1 na otázku 16. Kde se s reklamou Vodafone setkáváte nejčastěji? (5 - nejčastěji)
  • odpověď Falešní sobi=5:
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ovečky =5 na otázku 14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí
  • odpověď Ovečky =0:
    • 2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Falešní sobi=0 na otázku 14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí
  • odpověď Profesor Mixér=0:
    • 2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Houby =0 na otázku 14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí
  • odpověď Země, Měsíc, Slunce=0:
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Houby =0 na otázku 14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí

19. Jste zákazníkem Vodafone?

  • odpověď ANO:
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi jiný důvod na otázku 20. Proč jste jeho zákazníkem?
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi lepší péče o zákazníky na otázku 20. Proč jste jeho zákazníkem?
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi nabídka služeb na otázku 20. Proč jste jeho zákazníkem?
    • zobrazit další souvislosti
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi sympatie ke značce na otázku 20. Proč jste jeho zákazníkem?
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi výhodné ceny na otázku 20. Proč jste jeho zákazníkem?
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi zvyk na otázku 20. Proč jste jeho zákazníkem?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Znáte značku Vodafone

2. Vybavíte si jak vypadá logo značky Vodafone?

3. Věděli byste, co je ústředním motivem loga Vodafone

4. Víte jaké barvy má Vodafone v logu?

5. Z čeho podle vás vznikl název společnosti Vodafone?

6. Myslíte si, že je Vodafone česká značka?

7. Vzpomenete si jak se jmenoval předchůdce značky Vodafone

8. Myslíte si, že navázala na svého předchůdce ve stylu komunikace ?

9. Jak vnímáte značku Vodafone?

10. Jak vnímáte image značky a způsob komunikace Vodafone v porovnání s největšími konkurenty? (3 - nejlepší, 1 - nejhorší)

11. Vybavíte si nějakou reklamu od společnosti Vodafone?

12. Baví vás reklamní kampaně Vodafone?

13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?

14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí

15. Líbí se vám u kampaní Vodafone využívání postaviček / maskotů?

16. Kde se s reklamou Vodafone setkáváte nejčastěji? (5 - nejčastěji)

17. Jsem...

18. Jsem ve věku...

19. Jste zákazníkem Vodafone?

20. Proč jste jeho zákazníkem?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Znáte značku Vodafone

2. Vybavíte si jak vypadá logo značky Vodafone?

3. Věděli byste, co je ústředním motivem loga Vodafone

4. Víte jaké barvy má Vodafone v logu?

5. Z čeho podle vás vznikl název společnosti Vodafone?

6. Myslíte si, že je Vodafone česká značka?

7. Vzpomenete si jak se jmenoval předchůdce značky Vodafone

8. Myslíte si, že navázala na svého předchůdce ve stylu komunikace ?

9. Jak vnímáte značku Vodafone?

10. Jak vnímáte image značky a způsob komunikace Vodafone v porovnání s největšími konkurenty? (3 - nejlepší, 1 - nejhorší)

11. Vybavíte si nějakou reklamu od společnosti Vodafone?

12. Baví vás reklamní kampaně Vodafone?

13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?

14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí

15. Líbí se vám u kampaní Vodafone využívání postaviček / maskotů?

16. Kde se s reklamou Vodafone setkáváte nejčastěji? (5 - nejčastěji)

17. Jsem...

18. Jsem ve věku...

19. Jste zákazníkem Vodafone?

20. Proč jste jeho zákazníkem?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

čemusová, A.Značka Vodafone a její reklama (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://znacka-vodafone-a-jeji-rekla.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.