Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Značka Vodafone a její reklama
Značka Vodafone a její reklama
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Anna čemusová |
|---|---|
| Šetření: | 06. 11. 2011 - 19. 11. 2011 |
| Počet respondentů: | 290 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 19.01 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 83,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:19 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dotazník je určen pro věkovou kategorii 15 až 55 let. Jeho vyplnění zabere cca 5 minut.
Data získaná z výzkumu použiji pro svou bakalářskou práci, ve které bych chtěla na konkrétních příkladech ukázat, jak reklama využívá znalosti z oboru psychologie a pomáhá tak značce budovat požadovanou image.
Děkuji za vaši pomoc
Odpovědi respondentů
1. Znáte značku Vodafone
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 2, NE → otázka č. 17].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 290 | 100 % | 100 % |
2. Vybavíte si jak vypadá logo značky Vodafone?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 3, NE → otázka č. 5].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 272 | 93,79 % | 93,79 % |
| NE | 18 | 6,21 % | 6,21 % |
3. Věděli byste, co je ústředním motivem loga Vodafone
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| kapka | 201 | 73,9 % | 69,31 % |
| uvozovka | 32 | 11,76 % | 11,03 % |
| nevím | 19 | 6,99 % | 6,55 % |
| stylizované sluchátko | 17 | 6,25 % | 5,86 % |
| spermie | 3 | 1,1 % | 1,03 % |
4. Víte jaké barvy má Vodafone v logu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| červená a bílá | 263 | 96,69 % | 90,69 % |
| jen červená | 7 | 2,57 % | 2,41 % |
| růžová a bílá | 2 | 0,74 % | 0,69 % |
5. Z čeho podle vás vznikl název společnosti Vodafone?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| hlas - data - telefon (voice - data - phone) | 181 | 62,41 % | 62,41 % |
| nevim | 46 | 15,86 % | 15,86 % |
| slovo - data - telefon (vocable - data - phone) | 30 | 10,34 % | 10,34 % |
| voda - data - telefon (water - data - phone) | 18 | 6,21 % | 6,21 % |
| voda - kapka - telefon (water - dab - phone) | 15 | 5,17 % | 5,17 % |
6. Myslíte si, že je Vodafone česká značka?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 243 | 83,79 % | 83,79 % |
| ano | 24 | 8,28 % | 8,28 % |
| nevím | 23 | 7,93 % | 7,93 % |
7. Vzpomenete si jak se jmenoval předchůdce značky Vodafone
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ufon → otázka č. 8, Kvído → otázka č. 8, Oskar → otázka č. 8, Vodafone žádného předchůdce na českém trhu nenavazuje → otázka č. 9, nevím → otázka č. 9].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Oskar | 284 | 97,93 % | 97,93 % |
| nevím | 6 | 2,07 % | 2,07 % |
8. Myslíte si, že navázala na svého předchůdce ve stylu komunikace ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 171 | 60,21 % | 58,97 % |
| nevím | 76 | 26,76 % | 26,21 % |
| ne | 37 | 13,03 % | 12,76 % |
9. Jak vnímáte značku Vodafone?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| konzervativní vs. moderní | 2-1-0-1-2 | 1.214 | 0.637 |
| výrazná vs. nevýrazná | 2-1-0-1-2 | -0.917 | 1.221 |
| originální vs. neoriginální | 2-1-0-1-2 | -1.021 | 1.082 |
| vtipná vs. nudná | 2-1-0-1-2 | -1.079 | 1.128 |
| aktivní vs. pasivní | 2-1-0-1-2 | -0.993 | 0.91 |
| seriózní vs. pochybná | 2-1-0-1-2 | -0.628 | 0.785 |
| luxusní vs. levná | 2-1-0-1-2 | 0.083 | 0.648 |
| přátelská vs. neosobní | 2-1-0-1-2 | -0.769 | 0.84 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
10. Jak vnímáte image značky a způsob komunikace Vodafone v porovnání s největšími konkurenty? (3 - nejlepší, 1 - nejhorší)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| O2 | 1.976 | 0.748 |
| T-mobile | 1.91 | 0.537 |
| Vodafone | 2.114 | 0.694 |
11. Vybavíte si nějakou reklamu od společnosti Vodafone?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 12, NE → otázka č. 17].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 274 | 94,48 % | 94,48 % |
| NE | 16 | 5,52 % | 5,52 % |
12. Baví vás reklamní kampaně Vodafone?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 225 | 82,12 % | 77,59 % |
| nevím | 26 | 9,49 % | 8,97 % |
| ne | 23 | 8,39 % | 7,93 % |
13. Jak byste ohodnotili celkové vyznění reklam Vodafone?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| vážné vs. veselé | 2-1-0-1-2 | 1.58 | 0.375 |
| nudné vs. vtipné | 2-1-0-1-2 | 1.471 | 0.578 |
| výrazné vs. nevýrazné | 2-1-0-1-2 | -1.23 | 0.841 |
| srozumitelné vs. zavádějící | 2-1-0-1-2 | -0.85 | 0.806 |
| originální vs. neoriginální | 2-1-0-1-2 | -1.369 | 0.875 |
| slušné vs. vulgární | 2-1-0-1-2 | -0.996 | 0.726 |
| zábavné, pohodové vs. otravné, vtítravé | 2-1-0-1-2 | -1.124 | 1.101 |
| informativní vs. budující image | 2-1-0-1-2 | 0.263 | 1.201 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
14. Jak byste zhodnotili následující reklamní kampaně Vodafone? 0 - neznám, 1- nelíbí, 5 - líbí
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Houby | 3.58 | 2.309 |
| Kecky | 3.252 | 3.261 |
| Instalatér Jarda | 1.92 | 3.351 |
| Profesor Mixér | 1.383 | 2.156 |
| Země, Měsíc, Slunce | 1.23 | 2.279 |
| Tarify na míru (Chameleoni, Králíci, Vlaštovky, Kudlanky, Losos, Rys) | 2.376 | 3.512 |
| Blecha | 1.164 | 2.656 |
| Smrček a smrček | 3.215 | 3.417 |
| Ovečky | 2.091 | 3.784 |
| Falešní sobi | 3.672 | 2.6 |
15. Líbí se vám u kampaní Vodafone využívání postaviček / maskotů?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 236 | 86,13 % | 81,38 % |
| nevím | 26 | 9,49 % | 8,97 % |
| ne | 12 | 4,38 % | 4,14 % |
16. Kde se s reklamou Vodafone setkáváte nejčastěji? (5 - nejčastěji)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| TV | 3.898 | 2.902 |
| rozhlas | 2.288 | 2.344 |
| tisk (časopisy, noviny) | 2.839 | 0.938 |
| internet (bannery, reklamní maily) | 3.193 | 0.974 |
| outdoor (billboardy, citylighty) | 2.781 | 1.419 |
17. Jsem...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 208 | 71,72 % | 71,72 % |
| muž | 82 | 28,28 % | 28,28 % |
18. Jsem ve věku...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 - 25 let | 136 | 46,9 % | 46,9 % |
| 26 - 40 let | 125 | 43,1 % | 43,1 % |
| 41 - 55 let | 29 | 10 % | 10 % |
19. Jste zákazníkem Vodafone?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 20, NE → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 165 | 56,9 % | 56,9 % |
| ANO | 125 | 43,1 % | 43,1 % |
20. Proč jste jeho zákazníkem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| výhodné ceny | 62 | 49,6 % | 21,38 % |
| zvyk | 52 | 41,6 % | 17,93 % |
| nabídka služeb | 49 | 39,2 % | 16,9 % |
| sympatie ke značce | 39 | 31,2 % | 13,45 % |
| lepší péče o zákazníky | 31 | 24,8 % | 10,69 % |
| jiný důvod | 18 | 14,4 % | 6,21 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.