Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placement

Product placement

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Dominika Šmídová
Šetření:15. 02. 2021 - 26. 02. 2021
Počet respondentů:140
Počet otázek (max/průměr):14 / 13.99
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:81,5 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:17
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

chtěla bych Vás požádat o vyplnění mého dotazníku. Tento průzkum je podkladem pro mou absolvenstkou práci. Má za cíl zjistit povědomí spotřebitelů o product placementu. Dotazník obsahuje 14 otázek. 

Předem děkuji za ochotu a Váš čas

Dominika

 

Odpovědi respondentů

1. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Muž7050 %50 %  
Žena7050 %50 %  

Graf

2. Věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21-306042,86 %42,86 %  
31-402820 %20 %  
41-502316,43 %16,43 %  
Více než 501712,14 %12,14 %  
20 a méně128,57 %8,57 %  

Graf

3. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Střední s maturitou5337,86 %37,86 %  
Vysoká škola5237,14 %37,14 %  
Vyšší odborná škola139,29 %9,29 %  
Základní117,86 %7,86 %  
Střední bez maturity117,86 %7,86 %  

Graf

4. Slyšel/a jste někdy pojem product placement?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano a vím, co to znamená10776,43 %76,43 %  
Ano, ale nevím, co to znamená1712,14 %12,14 %  
Nikdy jsem o tom neslyšel/a1611,43 %11,43 %  

Graf

5. Všímáte si umisťování značek při sledování televizních pořadů a filmů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano7050 %50 %  
Někdy4935 %35 %  
Nezajímám se o ně1611,43 %11,43 %  
Ne53,57 %3,57 %  

Graf

6. Vadí Vám umisťování značek při sledování televizních pořadů a filmů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, pokud je vhodně umístěna7352,14 %52,14 %  
Ano3726,43 %26,43 %  
Ne3021,43 %21,43 %  

Graf

7. Ovlivňuje Vás product placement při sledování televizních pořadů a filmů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8460 %60 %  
Někdy4230 %30 %  
Ano1410 %10 %  

Graf

8. Jak na vás působí product placement ve srovnání s reklamním spotem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Neutrálně5438,57 %38,57 %  
Lépe než reklamní spoty4834,29 %34,29 %  
Hůře než reklamní spoty3827,14 %27,14 %  

Graf

9. Myslíte si, že product placement je vhodným nástrojem pro prezentaci značky nebo výrobku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ano5136,43 %36,43 %  
Ano3323,57 %23,57 %  
Spíše ne3323,57 %23,57 %  
Ne2316,43 %16,43 %  

Graf

10. Zdálo se Vám umístění některých značek nevhodné nebo příliš nápadné?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano6848,57 %48,57 %  
Spíše ne3827,14 %27,14 %  
Spíše ano2014,29 %14,29 %  
Ne1410 %10 %  

Graf

11. Utkvěl Vám v paměti nějaký konkrétní příklad product placementu?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7956,83 %56,43 %  
x32,16 %2,14 %  
nevzpomenu si21,44 %1,43 %  
Nepamatuji si 21,44 %1,43 %  
telefon Sony - James Bond10,72 %0,71 %  
Hyundai - Walking Dead10,72 %0,71 %  
Pilsner Urquell10,72 %0,71 %  
Žádné10,72 %0,71 %  
ordinace, rafťáci10,72 %0,71 %  
Billa, Moneta v Ulici10,72 %0,71 %  
Konkrétně si nevzpomenu.10,72 %0,71 %  
naprosto neutrálně - ve Sběratelích kostí se jezdí Toyotou, ve Stmívání Volvem, ve všech amerických filmech se užívá Apple...10,72 %0,71 %  
Becherovka10,72 %0,71 %  
e-bay v Ralph a internet. je to dávání přednosti jediné nákupní platformě10,72 %0,71 %  
Všechny v Ordinaci v růžové zahradě, baví se tam o nějakém pacientovi a najednou střih jo s tímhle se skvěle myjí okna.10,72 %0,71 %  
Kafe v seriálu Sousedé10,72 %0,71 %  
V Ordinaci v růžové zahradě reklama na Dr. Max. Svou pozici na trhu mají, dokonce přeskočili i IKEA v povědomí respondentů o značce a jejich opakovanému návratu ke značce. V seriálu je to zbytečně okaté a přehrávané. 10,72 %0,71 %  
Samé citroeny ve filmu Byl jednou jeden polda10,72 %0,71 %  
Ne.10,72 %0,71 %  
Ulice - tam je veškerý product placement špatně10,72 %0,71 %  
Ať žijí duchové - Pribináček, Tři veteráni - krabička s velbloudem 10,72 %0,71 %  
Kaufland, Slunečná10,72 %0,71 %  
vše v seriálu Ulice10,72 %0,71 %  
. 10,72 %0,71 %  
James Bond všude ukazuje hodinky Omega10,72 %0,71 %  
Značky oblečení, fastfoodů 10,72 %0,71 %  
Nedokážu si vzpomenout10,72 %0,71 %  
Kaufland v serialech10,72 %0,71 %  
odkaz na hypermarket v Ulici10,72 %0,71 %  
Nevím 10,72 %0,71 %  
Ano, negativně10,72 %0,71 %  
Adidas10,72 %0,71 %  
Seriál Ulice - Inogy10,72 %0,71 %  
Vše v Ulici-kaufland, inogy...10,72 %0,71 %  
Ano, pozitivně: Škoda Auto10,72 %0,71 %  
Mall, teta drogerie, banky (vše seriál Ulice)10,72 %0,71 %  
Většina lidi ve filmech používá produkty značky apple10,72 %0,71 %  
nepamatuju si10,72 %0,71 %  
Nevzpomínám si. Tedy ne.10,72 %0,71 %  
zmiňování obchodů, bank v českých seriálech, je to na sílu10,72 %0,71 %  
Mazda v jedné detektivce10,72 %0,71 %  
Avon v jednom filmu10,72 %0,71 %  
K card v Ulici ke komentáři k donesení nákupu domů10,72 %0,71 %  
Seznam; Rafťáci10,72 %0,71 %  
Impulz; Babovřesky10,72 %0,71 %  
V seriálu Ulice, Ordinace - okaté vlezlé reklamy10,72 %0,71 %  
naposledy včera večer ve Slunečné - zasraný Kaufland asi 3x !10,72 %0,71 %  
...10,72 %0,71 %  
Iron Man jezdí v Audi10,72 %0,71 %  
Apple produkty mohou používat pouze kladné postavy.10,72 %0,71 %  
Šampon Head and Shoulders ve filmu Evolution (komedie), 10,72 %0,71 %  
nevadilo mi také: Produkty značky Veselá kráva ve filmu Snowboarďáci (i když nápadné to bylo)10,72 %0,71 %  
nábytek (jamal?) v ordinaci10,72 %0,71 %  
Coca cola10,72 %0,71 %  
OB tampony, vložky10,72 %0,71 %  
Automobily značky Audi10,72 %0,71 %  
Voda Mattoni10,72 %0,71 %  
apple - macbook, avril lavigne - sony 10,72 %0,71 %  
Coca Cola, Pepsi 10,72 %0,71 %  
Ano negativně: Apple10,72 %0,71 %  
James bond-Rolex10,72 %0,71 %  
James Bond - Heineken10,72 %0,71 %  
Vratné lahve-albert10,72 %0,71 %  
Zahulíme, uvidíme - White Castle10,72 %0,71 %  
Aston Martin - Bondovka10,72 %0,71 %  
Trosečník-Wilson10,72 %0,71 %  
Shameless - KFC10,72 %0,71 %  

Graf

12. Pokuste se porovnat product placement v zahraniční a české tvorbě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Zahraniční tvorba je kvalitnější7150,71 %50,71 %  
Nepozoruji žádný rozdíl6546,43 %46,43 %  
Česká tvorba je kvalitnější42,86 %2,86 %  

Graf

13. Ovlivnil Vás pozitivně při nákupu nějakého produktu fakt, že jej ve filmu nebo seriálu použil Váš oblíbený herec nebo fiktivní hrdina?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8359,29 %59,29 %  
Spíše ne2618,57 %18,57 %  
Spíše ano1913,57 %13,57 %  
Ano128,57 %8,57 %  

Graf

14. Odradil Vás negativně od nákupu nějakého produktu fakt, že jej ve filmu nebo seriálu použil Váš oblíbený herec nebo fiktivní hrdina?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne6345 %45 %  
Spíše ne3927,86 %27,86 %  
Ano2316,43 %16,43 %  
Spíše ano1510,71 %10,71 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Metabáze tohoto průzkumu dosud nebyla analyzována, zkuste se vrátit později (cca za hodinu).

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Pohlaví:

2. Věk:

3. Nejvyšší dosažené vzdělání:

4. Slyšel/a jste někdy pojem product placement?

5. Všímáte si umisťování značek při sledování televizních pořadů a filmů?

6. Vadí Vám umisťování značek při sledování televizních pořadů a filmů?

7. Ovlivňuje Vás product placement při sledování televizních pořadů a filmů?

8. Jak na vás působí product placement ve srovnání s reklamním spotem?

9. Myslíte si, že product placement je vhodným nástrojem pro prezentaci značky nebo výrobku?

10. Zdálo se Vám umístění některých značek nevhodné nebo příliš nápadné?

11. Utkvěl Vám v paměti nějaký konkrétní příklad product placementu?

12. Pokuste se porovnat product placement v zahraniční a české tvorbě?

13. Ovlivnil Vás pozitivně při nákupu nějakého produktu fakt, že jej ve filmu nebo seriálu použil Váš oblíbený herec nebo fiktivní hrdina?

14. Odradil Vás negativně od nákupu nějakého produktu fakt, že jej ve filmu nebo seriálu použil Váš oblíbený herec nebo fiktivní hrdina?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Pohlaví:

2. Věk:

3. Nejvyšší dosažené vzdělání:

4. Slyšel/a jste někdy pojem product placement?

5. Všímáte si umisťování značek při sledování televizních pořadů a filmů?

6. Vadí Vám umisťování značek při sledování televizních pořadů a filmů?

7. Ovlivňuje Vás product placement při sledování televizních pořadů a filmů?

8. Jak na vás působí product placement ve srovnání s reklamním spotem?

9. Myslíte si, že product placement je vhodným nástrojem pro prezentaci značky nebo výrobku?

10. Zdálo se Vám umístění některých značek nevhodné nebo příliš nápadné?

11. Utkvěl Vám v paměti nějaký konkrétní příklad product placementu?

12. Pokuste se porovnat product placement v zahraniční a české tvorbě?

13. Ovlivnil Vás pozitivně při nákupu nějakého produktu fakt, že jej ve filmu nebo seriálu použil Váš oblíbený herec nebo fiktivní hrdina?

14. Odradil Vás negativně od nákupu nějakého produktu fakt, že jej ve filmu nebo seriálu použil Váš oblíbený herec nebo fiktivní hrdina?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Šmídová, D.Product placement (výsledky průzkumu), 2021. Dostupné online na https://73509.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.