Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Psychologie reklamy a její vliv na spotřebitele
Psychologie reklamy a její vliv na spotřebitele
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Hana Stuchlikova |
|---|---|
| Šetření: | 10. 03. 2012 - 11. 03. 2012 |
| Počet respondentů: | 100 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 17.81 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 69,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:51 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Odpovědi respondentů
1. Cítíte se být ovlivněn/a reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 58 | 58 % | 58 % |
| Ne | 27 | 27 % | 27 % |
| Nevím | 15 | 15 % | 15 % |
2. Považujete v dnešní době reklamu za nezbytnou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 61 | 61 % | 61 % |
| Ne | 27 | 27 % | 27 % |
| Nevím | 12 | 12 % | 12 % |
3. Přepínáte na jiný program, když začíná reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 48 | 48 % | 48 % |
| záměrně je nevyhledávám, ale občas se podívám na reklamy, které mě zaujmou | 37 | 37 % | 37 % |
| Ne | 15 | 15 % | 15 % |
4. Při nákupech:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Někdy se jí řídím, ale není to pravidlem | 53 | 53 % | 53 % |
| Neberu reklamu v potaz | 28 | 28 % | 28 % |
| Záměrně se řídím reklamou, protože jí věřím | 19 | 19 % | 19 % |
5. Jaká forma reklamy je podle Vás nejúčinnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televizní | 58 | 58 % | 58 % |
| Internetová | 13 | 13 % | 13 % |
| Tisková | 11 | 11 % | 11 % |
| Rozhlasová | 11 | 11 % | 11 % |
| Venkovní | 7 | 7 % | 7 % |
6. Jaké prvky v reklamě Vás zaujmou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Originalita | 36 | 36 % | 36 % |
| Vtipnost | 28 | 28 % | 28 % |
| Chytlavá melodie | 15 | 15 % | 15 % |
| Argumenty v reklamě | 12 | 12 % | 12 % |
| Doporučení odborníků | 6 | 6 % | 6 % |
| Zajímavé barvy, použity v reklamě | 3 | 3 % | 3 % |
7. Vyvolala ve Vás někdy reklama okamžitou touhu koupit si výrobek/službu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ale po té mě touha přešla | 43 | 43 % | 43 % |
| Ne | 24 | 24 % | 24 % |
| Ano, výrobek jsem si koupil/a | 20 | 20 % | 20 % |
| Ano, výrobek jsem si koupila | 13 | 13 % | 13 % |
8. Myslíte si, že reklama používá ke svému prospěchu mylné informace? ( Klamavá reklama)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 36 | 36 % | 36 % |
| Ano | 33 | 33 % | 33 % |
| Spíše ne | 13 | 13 % | 13 % |
| Ne | 11 | 11 % | 11 % |
| Nevím | 7 | 7 % | 7 % |
9. Domníváte se, že reklama dokáže manipulovat s lidmi ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 48 | 48 % | 48 % |
| Spíše ano | 38 | 38 % | 38 % |
| Spíše ne | 7 | 7 % | 7 % |
| Ne | 5 | 5 % | 5 % |
| Nevím | 2 | 2 % | 2 % |
10. Znáte firmu Nespresso?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 64 | 64 % | 64 % |
| Ne | 36 | 36 % | 36 % |
11. Odkud znáte Nespresso?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Z TV, nebo jiných medií | 30 | 46,88 % | 30 % |
| Díky prezentacím v obchodech | 19 | 29,69 % | 19 % |
| Od přátel, známých | 15 | 23,44 % | 15 % |
12. Zakoupil/a jste si někdy kávovar na kapsle na základě TV reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 64 | 64 % | 64 % |
| Ano | 25 | 25 % | 25 % |
| Ne, důležité jsou pro mě například recenze apod. | 11 | 11 % | 11 % |
13. Jak dlouho vlastníte kávovar Nesporesso?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Méně než rok | 14 | 58,33 % | 14 % |
| jeden až dva roky | 6 | 25 % | 6 % |
| dva až tři roky | 2 | 8,33 % | 2 % |
| tři roky a více | 2 | 8,33 % | 2 % |
14. Vybavíte si nějakou reklamu na Nespresso?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 59 | 59 % | 59 % |
| Ano | 41 | 41 % | 41 % |
15. Jak byste ohodnotil/a kávovar Nespresso a služby firmy Nespresso?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 23 | 35,38 % | 23 % |
| Výborný | 20 | 30,77 % | 20 % |
| Dobrý | 15 | 23,08 % | 15 % |
| Dostatečný | 5 | 7,69 % | 5 % |
| Nedostatečný | 2 | 3,08 % | 2 % |
16. Pří výběru kávovaru na kapsle, byste se řídil/a:
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Cenou | 24 | 34,29 % | 24 % |
| Kvalitou kapslí | 16 | 22,86 % | 16 % |
| Reklamou, nebo doporučením | 12 | 17,14 % | 12 % |
| Designem nebo barvou kávovaru | 9 | 12,86 % | 9 % |
| Dostupností kapslí | 9 | 12,86 % | 9 % |
17. Doporučil/a byste kávovar Nespresso ostatním?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 30 | 51,72 % | 30 % |
| Nevím | 22 | 37,93 % | 22 % |
| Ne | 6 | 10,34 % | 6 % |
18. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 74 | 74 % | 74 % |
| Muž | 26 | 26 % | 26 % |
19. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-24 | 47 | 47 % | 47 % |
| 25-34 | 26 | 26 % | 26 % |
| 45- 54 | 10 | 10 % | 10 % |
| 35-44 | 10 | 10 % | 10 % |
| 55-64 | 5 | 5 % | 5 % |
| 65 a více | 2 | 2 % | 2 % |
20. Dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské s maturitou | 47 | 47 % | 47 % |
| Vysokoškolské | 29 | 29 % | 29 % |
| Středoškolské | 11 | 11 % | 11 % |
| Vyšší | 11 | 11 % | 11 % |
| Základní | 2 | 2 % | 2 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.