Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Jak vnímáte prostředky venkovní reklamy? Vadí vám billboardy ve městech či kolem dálnic? Jsou reklamní nosiče, které považujete za užitečné?
Tento výzkum by měl odpovědět na otázky, jak veřejnost vnímá informace a jednotlivé typy venkovní reklamy, případně jak zlepšit fungování venkovní reklamy a její vztah k prostředí.
Výsledky průzkumu mi pomohou připravit podkady pro mou bakalářskou práci.
Odpovědi respondentů
1. Jste ekonomicky aktivní?
Máte pravidelný zdroj příjmů (mzdu, důchod, apod.)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
88
68,75 %
68,75 %
Ne
39
30,47 %
30,47 %
Yes
1
0,78 %
0,78 %
2. Kolik vám je let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
26-35
51
39,84 %
39,84 %
19-25
48
37,5 %
37,5 %
36-45
14
10,94 %
10,94 %
46-55
5
3,91 %
3,91 %
15-18
5
3,91 %
3,91 %
56-65
4
3,13 %
3,13 %
46-55
1
0,78 %
0,78 %
3. Žijete v obci do:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nad 100000 obyvatel
53
41,41 %
41,41 %
10000 - 50000 obyvatel
22
17,19 %
17,19 %
50000 - 100000 obyvatel
21
16,41 %
16,41 %
1000 - 10000 obyvatel
19
14,84 %
14,84 %
1000 obyvatel
12
9,38 %
9,38 %
over 100,000 inhabitants
1
0,78 %
0,78 %
4. Reklamy ve městech je podle vás:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Hodně
102
79,69 %
79,69 %
Akorát
24
18,75 %
18,75 %
Much
1
0,78 %
0,78 %
Málo
1
0,78 %
0,78 %
5. Všímáte si reklamy na následujících místech?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
6. Ohodnoťte jako ve škole jednotlivé prvky podle toho, jak přitahují vaší pozornost:
1 znamená nejvíce, 5 nejméně.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
Světlo
2.391
1.676
Pohyb reklamy
2.219
1.483
Grafické zpracování
2.172
1.205
Humorný text či obrázek
2.141
1.386
Barvy
2.422
1.213
Sexy žena
3.211
2.073
Sexy muž
3.281
1.796
Inzerovaný produkt
2.867
1.131
7. Do jaké míry se ztotožňujete s následujícími tvrzeními?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
8. Vyberte z následujících možností pět, které vám nejvíce vadí:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 5).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nízká estetická úroveň reklamního nosiče
109
85,16 %
85,16 %
Velké množství reklam
105
82,03 %
82,03 %
Nepovedený humor či dvojsmysly
92
71,88 %
71,88 %
Nerespektování okolního prostředí
90
70,31 %
70,31 %
Sexismus
73
57,03 %
57,03 %
Nečitelnost
72
56,25 %
56,25 %
Příliš informací
54
42,19 %
42,19 %
Málo informací
39
30,47 %
30,47 %
A large number of ads
1
0,78 %
0,78 %
Low level of aesthetic advertising media
1
0,78 %
0,78 %
Ignoring the environment
1
0,78 %
0,78 %
Sexism
1
0,78 %
0,78 %
Poor humor and double entenders
1
0,78 %
0,78 %
Bez ohledu na to, zda jste se s takovým reklamním nosičem setkali.
9. Oznámkujte jako ve škole, jak se vám líbí následující reklamní nosiče:
5 znamená Nelíbí, 1 Líbí.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
billboard
3.336
1.989
osobní automobil s reklamním polepem
3.141
1.449
nákladní automobil s reklamním polepem
3.063
1.184
reklamní letadlo
3.039
1.944
plakát ve vlaku
2.953
1.138
reklamní polep prostředku MHD
2.961
1.459
wi-fi s reklamním sdělením
3.359
1.808
reklamní lavička
2.797
1.474
odpadkový koš s reklamou
2.984
1.609
reklama na budově (například na lešení či na fasádě)
3.328
1.689
plakát na veřejném osvětlení
3.695
1.415
velkoplošná obrazovka na křižovatce
3.859
1.746
reklamní nápis na mostě
3.531
1.546
10. Kdyby vám někdo nabídl možnost umístění reklamní plachty na váš dům a pravidelně vám za to měsíčně platil, přijali byste?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
78
60,94 %
60,94 %
Ano
49
38,28 %
38,28 %
No
1
0,78 %
0,78 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
8. Vyberte z následujících možností pět, které vám nejvíce vadí:
odpověď Nečitelnost:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Akorát na otázku 4. Reklamy ve městech je podle vás:
9. Oznámkujte jako ve škole, jak se vám líbí následující reklamní nosiče:
odpověď velkoplošná obrazovka na křižovatce=5:
2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi reklamní polep prostředku MHD=5 na otázku 9. Oznámkujte jako ve škole, jak se vám líbí následující reklamní nosiče:
2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Jdete po městě a na reklamním nosiči uvidíte akční nabídku obchodu, u kterého stojíte. Vejdete dovnitř?=Určitě ne na otázku 7. Do jaké míry se ztotožňujete s následujícími tvrzeními?
odpověď wi-fi s reklamním sdělením=5:
3.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi Někde, kde není mobilní pokrytí internetem (například metro, vlak, letadlo), máte možnost zdarma využít wi-fi za podmínky, že shlédnete krátké reklamní video. Využijete tuto nabídku?=Určitě ne na otázku 7. Do jaké míry se ztotožňujete s následujícími tvrzeními?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Jste ekonomicky aktivní?
2. Kolik vám je let?
3. Žijete v obci do:
4. Reklamy ve městech je podle vás:
5. Všímáte si reklamy na následujících místech?
6. Ohodnoťte jako ve škole jednotlivé prvky podle toho, jak přitahují vaší pozornost:
7. Do jaké míry se ztotožňujete s následujícími tvrzeními?
8. Vyberte z následujících možností pět, které vám nejvíce vadí:
9. Oznámkujte jako ve škole, jak se vám líbí následující reklamní nosiče:
10. Kdyby vám někdo nabídl možnost umístění reklamní plachty na váš dům a pravidelně vám za to měsíčně platil, přijali byste?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Jste ekonomicky aktivní?
2. Kolik vám je let?
3. Žijete v obci do:
4. Reklamy ve městech je podle vás:
5. Všímáte si reklamy na následujících místech?
6. Ohodnoťte jako ve škole jednotlivé prvky podle toho, jak přitahují vaší pozornost:
7. Do jaké míry se ztotožňujete s následujícími tvrzeními?
8. Vyberte z následujících možností pět, které vám nejvíce vadí:
9. Oznámkujte jako ve škole, jak se vám líbí následující reklamní nosiče:
10. Kdyby vám někdo nabídl možnost umístění reklamní plachty na váš dům a pravidelně vám za to měsíčně platil, přijali byste?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko